吴波

摘 要：基于供给侧改革的研究，我国的综合国力和经济实力取得显著提高，同时促进了艺术视觉传达领域的发展。伴随着思想境界与审美水平的提高，人们对平面设计的要求越来越高。作为平面设计中最为关键的要素之一，字体设计的重要性不言而喻。字体设计既要能完成准确的信息传递，又要体现创新性与艺术美感。对此，文章将平面设计中的字体设计作为切入点，论述字体设计在平面设计中的重要性，并进一步探讨字体设计在实际设计应用中的价值，为艺术设计领域中字体设计的创新性发展奠定基础。

关键词：字体设计;平面设计;美学;视觉感受

“设计源于生活，生活因设计而改变。”平面设计作为艺术设计最主要的形式，逐渐朝视觉化方向发展。为了给人带来强烈的视觉感受，应考虑平面设计的三大要素，即汉字、图形、色彩。目前，中国汉字作为世界上使用人数最多的一种文字，自诞生初期，历经各朝各代的演变，已经拥有4000多年的历史。汉字不仅是一种信息传递的方式，还是我国历史文化的传承。基于此，在视觉传达设计领域中，汉字字体设计表达的往往是平面设计作品的相关寓意，与平面设计作品的成败直接挂钩。总之，字体设计在平面设计中的合理应用，可以更好地彰显艺术的设计感。

一、字体设计在平面设计中的重要性研究

（一）字体设计的直接呈现分析

汉字字体历经千百年的传承与演变，最终呈现给人们的不仅是信息的表达方式，更多的是历史文化与现代文化的交融。从汉字原始起源到现今的简体汉字，无不彰显人类的文化与记忆。字体直接的设计呈现方式，一方面可突出中国上下五千年传统文化的历史特色，另一方面传递良好的视觉效果和表达思想观念。现如今，依据汉字设计的直接呈现方式，人们在阅读平面广告时，能够第一时间获取广告想要传达的信息。而想要给人以强烈的视觉冲击，字体的多样化设计需要符合现代人的审美观念以及艺术特性。面对中西方文化交融的现状，在字体设计中融入西方设计方式，可为平面设计作品内容的直接呈现提供依据。同时，字体设计中的文字排版和版面控制等，也能让大众感受到字体直接呈现的美感。因此，字体设计的直接呈现方式在平面设计中占据重要地位[1]。

（二）字体设计的协调性分析

平面设计作品能否在大众群体中广泛流传，与作品的视觉艺术冲击感有一定联系。强烈的视觉冲击力，能让人们眼前一亮，这一点仅作为平面设计作品的基本前提，更加重要的是设计中体现的内容。为了将平面设计作品的内容更加清晰地展示，势必要保证字体设计的协调性。由于字体设计在作品中具有协调整体布局的作用，所以在平面设计师的笔下，具备艺术性的字体设计可代替设计师向大众传递作品的内涵。字体的艺术性设计是设计师的情感表达，加以相关的色彩与图案设计，更加凸显平面设计作品的整体性。以中秋节月饼的平面广告设计为例，广告的设计既要突出商品本身的價值，又要激发人们的购买欲。若在平面设计中仅仅重视图片与色彩的相关搭配，而忽略了文字的使用设计，就会导致消费者对产品的理解存在认知错误，无法第一时间了解平面广告的内容，继而使大众消费者放弃购买此类产品。若在平面广告设计中引用文字的直接表达，如“中秋佳节”“某某月饼”（某某代表品牌），能够保持整体画面的协调性。同时，文字的加入既能够让消费者感受到包装设计的精美，又能起到宣传产品的作用。因此，字体设计可以让平面设计作品更加富有协调性[2]。

（三）字体设计的视觉性分析

平面设计是现代广告设计领域中占据绝大部分市场比重的一种设计方式，设计内容五花八门、多种多样，并涉及多个领域。而无论平面设计怎样发展，其要想在大众的视野中占据一席之地，就必须彰显特殊的视觉化表现。虽然在视觉呈现的方式上，字体设计与图形图像相比，并不会第一时间进入大众视野，若没了字体设计，将很难体现平面设计作品的内涵。所以字体设计在视觉传承上占据一定地位，同时也具有强化图形图像视觉效果的作用。鉴于此，字体设计在平面设计中，可以起到烘托整体美感的作用，并带给人一种强烈的艺术冲击力。优秀的字体设计师会从字形入手，借助文字的横竖线条进行构想，使静态的文字呈现出动态的艺术美感。另外，字体设计的视觉性还表现在字体的组合编排方面，比如，坚固挺拔的字体与苍劲古朴的字体带给人的感受是不同的。

二、字体设计在平面设计中的应用分析

（一）字体设计在产品包装中的应用

平面设计中的字体设计大多应用于产品的封面包装，目的是快速表达信息。产品包装设计在人们日常生活中的应用较为广泛，随着人们生活水平的提高，人们要求产品既要实用或好吃，又要具有思想认知的美感。从商家的营销角度出发，为了满足大众的审美需求以及表达企业的品牌效应，会更加重视字体的设计。当设计师对文字进行艺术设计之后，可以将字体与产品内涵相互关联，进一步提高消费者的购买欲望。与此同时，每个字体本身具备一种个性魅力，不同的字体会给人带来不同的感受。

（二）字体设计在商业广告中的应用

商业广告的成功与否与主题的鲜明以及视觉传达的准确性有关。对于商业广告来说，需要重点突出企业文化和广告主题。因此，商业广告中的文字与图形的完美结合，更加彰显一个设计师的艺术审美。商业广告重点在于文字视觉传达，在设计时需要设计师对设计标题进行优化，以提高标题在展示中的认知度。同时根据字体设计在平面广告设计中的协调性特点，将商业广告内涵与个性予以突出，继而引导消费者消费[3]。

（三）字体设计在书籍报刊中的应用

书籍报刊中占比最大的为文字。根据字体本身具备的魅力，字体的不同设计形式应用于书籍中会使人产生不同的阅读感受。比如，端庄秀丽的字体可以为读者带来格调高雅的感觉。对此，书籍的字体设计师不仅需要在书籍的字体设计上下功夫，同时要优化书籍封面的文字排版。优秀的文字设计既可以体现内容的价值，也可以通过文字提高整体的视觉观感，所以字体设计在书籍报刊中非常重要。另外，除了字形结构之外，字体设计还与字体之间的排版存在联系。市场调查显示，质量较好且排版具有设计美感的书籍，往往更容易获得读者的青睐，继而提高书籍的销售量。因此，字体设计在书籍报刊中的应用，需要加强字体平面展现的各种艺术美感，满足不同人群对文字的美学感受，以增强读者与文字之间的沟通[4]。

（四）字体设计在标志中的应用

标志设计往往与物体或企业的形象联系紧密。现阶段，标志的文字设计应用十分广泛，特别是具备美感以及艺术性的文字标志，能增强人们的主观感受。字体设计在标志中通常借助象形化和意象化的设计手段，通过文字字形线条的不同搭配方式与企业的形象与内涵相关联，加深大众对企业标志的印象。采用意象化和象形化的设计方式，在表达字意的同时带给大众更多深刻的印象，进一步使文字设计彰显其独特的魅力。

三、结语

综上所述，平面设计的主要目的为给大众带来视觉冲击，并将三大设计元素相结合，传递一种信息和理念。字体设计作为平面设计的重要元素之一，同时涵盖视觉传达设计领域的艺术表达形式，既可以为大众带来视觉上的享受，又可以彰显平面设计作品的独特价值。本文阐述了字体设计在实际应用中的价值，进一步明确了字体设计在平面设计中的重要性，希望为同领域研究学者提供借鉴。

参考文献：

[1]马菲.字体设计在现代平面设计中的创新应用[J].大观，2019（7）：25-26.

[2]鲁启贤.浅谈版式设计在平面设计中的运用[J].明日风尚，2019（9）：10.

[3]宋葳.谈平面设计中的字体设计[J].艺术品鉴，2018（18）：196-197.

[4]张韵.浅析字体设计在高职平面设计教学中的改革与创新[J].艺术科技，2017（3）：379.

作者单位：

湖南科技职业学院艺术设计学院