许瑞雪

摘 要：对于一个广告作品来讲，其平面设计能够呈现出的形式是丰富多样的。对此，为了全面适应消费者不同个性，以及审美观发展下提出的各项要求，应整合现有资源、条件，采用更灵活、适合的设计方法，以及与之相适应的设计语言来完成平面广告设计，尽可能融入更多的创意元素来提升大众对平面广告设计的认同感。

关键词：平面广告设计;创意元素;融入策略

从某一层面来讲，广告记录的是时代的发展，而在社会经济、文化发展水平不断提升下，广告也随之不断更新。尤其是在新时代背景下，基于一系列现代科技手段，平面广告也突破了传统表现形式的种种局限，充分展现出了创新性的思维方式。再加上市场对广告的需求量也大幅度提升，给广告的多元化发展带来了机遇，基于此，对丰富且多样化的创意元素的科学、灵活运用的研究也引起了广告设计师们的充分重视。

一、平面广告及创意内涵

简单来讲，广告其实就是实现“广而告之”，是结合具体情况通过一些适合的媒介来宣传相应商品，或者某些告示内容的一个路径，且形式丰富多样。生活的方方面面都有各类广告的存在，其中最为多见的就是平面广告，其主要是基于二维空间来开展的。而随着社会文化生活越来越丰富，平面广告设计也获得了更广阔的应用发展前景，能够通过可识别的图形来将更加新颖、多样化的咨询信息及时提供给受众。对于广告设计中创意的具体引用来讲，其着重体现的是通过重新组合一些旧元素来突显或是增强其创造力。优秀的创意往往都需要通过一系列的冥思苦想才能够产生。就现阶段来讲，评价一个广告的好坏，是否具有创意是一个重要标准，而对于一家广告公司业务能力的评价，当然也会不自觉地放在其创意能力。要想将独特的广告创意充分展现出来，就需要对广告创意的表现形式进行深入研究，也只有这样才能够为优秀平面作品的产生提供有力支持，才能够在日益激烈的市场竞争中获得理想的发展前景。

二、平面广告设计的创意元素

一是图形。在平面广告设计中，要想确保最终呈现给受众的是高质量的作品，就要实现对图形的大小、表达内容以及其内在含义的充分、灵活运用，才能够确保其作品符合大众需求与审美，才能够充分凸显出自己的优势特点，才能够拓展出更理想的发展前景。绘画作品、摄影作品是平面广告中图形的主要表现方式，在具体引用中能够突显出一定的艺术性以及真实性特征。也凭借这一优势，绘画作品、摄影作品成为了广告创意、主题表现中无法忽视的一部分内容。绘画作品能够凭借自身具有的鲜明且独特的艺术性、创造性，提升广告的艺术感;而摄影作品则能够凭借自身的真实性来吸引更多的消费者产生购买欲望。

二是文字。文字主要指的是平面广告设计中的文案部分。在平面广告设计中，通常都会结合实际情况，从各个方面来提出对于文字的限制，导致许多设计师都将创作重点转移到了广告标题、广告语的语言推敲上。在文案创作中，除了要坚持语言精练、内容丰富之外，还可以恰当地引用一些灵活多样的写作方法，通过对文字魅力的充分展现来更好地呈现一系列信息，进而获得更多消费者的关注与青睐。

三是色彩。通過色彩，平面广告可以进行更丰富的内容表达。从设计师的思维层面来讲，其对色彩的演绎通常都是最微妙，且非常细腻的。色彩这一创意元素的恰当引用，还能够拓展出更意想不到的沟通空间。色彩虽然是没有声音的，但其却可以通过明度、纯度以及冷暖色调等一系列属性来为消费者更全面地传达最初的设计意图。另外，根据色彩视觉规律特点，能够对平面广告设计做出恰当调整。如，在冷暗色调的背景中，可以通过暖色、亮色来进行点缀。每一种色彩拥有的含义都是不同的，因此，在平面广告设计过程中，对于色彩的选择一定要严谨对待，尤其是色彩种类，并非是越多越好，而是应该尽量少一点，繁多的色彩极易导致观众在解读色彩时产生某些误解，为了避免一系列不良后果的产生，对色彩这一创意元素的应用研究应给予充分重视。对于一幅经典平面广告设计作品来讲，人们在欣赏过程中，首先进入眼帘的都是色彩，色彩的选用不仅对作品的基调风格产生直接影响，也决定着整个广告的水平。在主题呈现上，其色彩也是不可忽视的一个重要元素，所以，在平面设计的创新探索中，色彩是设计师应给予深入分析与充分考虑的一个创意元素。

三、平面广告设计中创意元素表现形式

一是联想法。事物间的联系可以引发人们的丰富联想。其实，联想法的运用就是从不同层面来拓展广告的创意内容，将所有的事物做出合理分析、排列，通过巧妙的设计来进行新的有序串联，以此来更鲜明地突显广告主题。这种创意方式要想实现恰当、灵活运用，往往都离不开丰富生活经历的有力支持，且广告的主题也需要具备较为深厚的文化底蕴。就现有的一系列广告创意思维方式来讲，创意思维方式是非常感性的，对其的恰当运用，可以拉近与受众之间的距离，受众也能够受到更深刻的感染。

二是潜意识灵感。这一设计方式其实是设计师一种下意识行为。以往有很多经典平面设计中的一些优秀创意都是作者凭借自身的潜意识灵感来创作的，这样的灵感往往都离不开对日常生活的持续观察，以及丰富生活经验的有力支持，还要做到与时代背景的密切联系，所以，潜意识灵感创作通常都需要多方面的有机融合才能够实现。每一个设计师都具有潜意识灵感，但是因为个人文化素养、实际生活经历等诸多方面的影响，最后呈现出的广告形式也是各不相同的。也正因如此，才能够为平面广告设计注入新的活力，将各方面潜能优势充分挖掘出来。

三是反向创意法。这一方式可以引导受众从不同层面来展开深入思考，从而使得受众可以对设计师表达出的广告主题进行深入体会。而且通过这种反其道而行的方法，受众也能够对平面广告中呈现出的画面、文字等产生更深刻的印象。这一广告创意大多都是围绕幽默调侃的主题来设计的，可以为受众提供更广阔的联想空间，进而可以获得更多消费者的青睐。

四、引用创意元素应注意的问题

首先，重视内容、形式的有机结合。在具体设计中，形式的创意要实现与主题内容、设计思想的协调统一，但形式通常都不是独立存在的，要想呈现出更完美的画面效果，就必须要结合具体情况来有机整合形式与内容。

其次，严禁出现标新立异的情况。不论是采用什么创意都要注重广告产品特点的表达，应注重对创意传达切合点的准确把握。这种切合点要全面适应消费者的思维特点，且与要宣传的产品特点也存在着密切联系。若未实现对这些因素的充分考虑，而盲目地去追求标新立异，最终不仅无法呈现出预期的广告效果，还可能会适得其反。

最后，创意要注重中西文化的恰当渗透。在具体的平面广告设计中，很多人都片面地认为，创意是要实现对西方文化的完全引用，且完全摒弃了中国传统元素，这种想法绝对是错误的。主要是因为不论是哪一时期，对于哪一国家来讲，其民族文化都是处于不断发展的过程中的，而其动态发展的实现往往都是因为有人在不断传承和创新。另外，很多杰出设计师呈现出的优秀作品中都恰当地融入了民族传统图形特色，也正因如此，这些作品才能够在激励竞争中获得理想的成就，才能够得到受众的广泛青睐。

总之，平面广告设计思维的创新发展，通常都会受到不同经济、文化以及环境的影响。广告设计的创意思维，着重突显的并非只是对现代科技的恰当引用以及与艺术之间的有机融合，也是感性、理性的相互影响，创意思维是平面设计的关键，同时也是现代文化的充分体现。不同国家、地区以及个人思维方式存在各种差异，所以才会呈现出丰富多样的创意思维，才能够给新时代的进一步发展带来积极的促进作用。

综上所述，在具体进行平面广告设计过程中，其设计者要真正做到紧跟时代发展步伐，掌握丰富多样的创意元素及其运用方法，以此来增强广告的吸引力，刺激消费者去购买相应产品。尤其是在信息时代高速发展带动下，现代广告设计师应注重计算机网络技术等新颖、先进的技术手段的运用，及时更新自身设计理念，从而设计出独特的广告作品。

参考文献：

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作者单位：

汉口学院艺术设计学院