韩颖

摘 要：当前，视觉传达设计与大众的生活逐渐形成了较为紧密的联系。视觉传达设计不同于以往的平面设计，其主要以视觉为媒介，向大众传递信息。随着大众生活质量的不断提高，社会的不断发展，大众对设计的审美要求也在不断增强。基于这一前提，视觉传达设计工作者需要进一步丰富自己的设计元素。

关键词：情感理念;视觉传达设计;艺术设计

在当今的现代化社会中，以人为本逐渐成为大众所推崇的社会发展理念。无论是视觉传达设计，还是其他领域的设计，若想在当前的社会中稳定发展、长远发展，就必须要贯彻以人为本的发展理念，通过情感传递作品，通过作品展现情感，以此加强作品的灵动性以及价值。

一、情感理念与视觉传达设计的关系

视觉传达作品是一种真实具体存在的实际物体，而情感理念是一种抽象的意识形态，两者之间虽然没有较为明显的联系，却相辅相成。在设计的过程中，设计人员需要以视觉感受为出发点，通过平面设计、纹理选择、色彩搭配以及文字编排的方式展现自己的抽象理念[1]。当前，随着大众审美意识的不断提高，以及视觉传达设计领域发展范围的不断扩大，越来越多的人开始关注这一领域，这对视觉传达设计提出了更为严格且更加多元化的要求。在这一前提下，在设计视觉传达作品时，设计人员不仅要融入自己的抽象理念、专业理念，也需要融入自己的情感理念，让一幅作品不仅有质量，更有灵魂，让观众在观看到作品时受到更深层次的触动。如此一来，这幅作品才可以被称为完整的作品。情感理念就是视觉传达作品整体的价值所在，也是其灵魂所在。

二、情感理念在视觉传达设计中的融合途径

众所周知，社会意识形态与社会物质发展具有着极为紧密的联系，并且两者的关系为正相关。具体来说，社会意识形态越具体、越积极，社会物质发展的情况就会越稳定;社会意识形态越抽象、越消极，那么社会物质发展自然也就会面临着更多的阻碍。从这一角度看，情感理念与社会意识形态具有共性，而视觉传达设计与社会物质发展也是如此。换句话说，积极具体的情感理念有利于生成优秀完美的视觉传达设计作品。如果将视觉传达设计比作人体，那么情感理念就如同血液，是视觉传达设计的重心。视觉传达设计工作者若想要有效增强整体的设计效果，充分发挥出作品的价值，就必须要在设计工作中融入自己的情感理念，以自己的情感理念为支撑，展现出视觉传达设计作品中所想要阐述的信息，增强作品的生命性以及艺术性，强化个人的表现能力及表现水平。在视觉传达设计作品中，情感理念可以通过以下几种方式展现：

（一）视觉传达设计作品中的情感挖掘

从本质的角度看，设计作品与艺术作品有着十分明显的区别。视觉传达的艺术作品不仅包含着设计人员自己的设计水平，也包含着设计师自己对设计主题的理解及自身情感。可以说视觉传达艺术作品是有温度、有人性的作品。以这一角度为出发点，视觉传达作品中情感理念占据着十分重要的位置。然而对于艺术性的作品来说，单纯的设计作品只是基于客户需求，所衍生成的一种商业化作品。视觉传达的设计工作者需要将设计的重点放在自己与观众之间的情感共鸣上，而不单单在于作品的表面价值上。其可以站在观众的角度上，了解观众的情感期待以及情感思想，然后改进自己所设计出的作品，以此达到对观众情感的有效回馈。同时，在这一前提下，作品可以发挥一种桥梁作用，拉近观众与设计师之间的距离，促使两者产生情感共鸣。

除此之外，在融合视觉传达作品与情感理念，借助视觉传达作品挖掘情感理念的过程中，设计师也需要做好充足的准备以及调查工作，以此为基础了解同类作品，进而加强自己作品的情感价值及情感表现力。综合来说，在当前社会发展实力及经济水平不断提高的大环境下，设计作品都会或多或少地沾染上商业化因素，视觉传达设计工作者在进行设计工作时也会不自觉地呈现出一定的商业化表现形式。因此，为了能够充分发挥出情感理念的价值，在具体设计中，设计人员需要积极主动地加强观众、作品与自己的联系，促使三者可以在心灵、情感、灵魂上达到统一，获取共鸣，进而发挥视觉传达作品的情感价值[2]。

（二）情感理念在视觉传达作品中的细节融合体现

在以视觉传达作品为载体表达情感理念的过程中，情感理念的表现细节十分多样，表现的突破口也均有不同。例如作品的条纹、作品的颜色、作品的结构，都可以作为情感理念的宣泄点。具体来说，在视觉传达设计作品的结构中融入情感理念，可以加强整体结构的配合。在线条设计中融入情感理念，可以更好地表達出设计人员的想法，也能够让整个作品有更强的表现力。综合来说，在视觉传达作品中，情感理念有很多方面的体现，也有很多不同的表现方法。本文主要以平面构图、材料纹理、色调搭配及文字编排为出发点，探讨情感理念在视觉传达作品中的细节融合体现方式。

1.基于平面构图的情感理念融合

在视觉传达作品的表现中，平面构图是情感理念体现最简单、最直接的一个突破口。在设计工作中，设计人员可以直接在所设计的点、线、面组合体系中融入情感理念，然后将其转变成一个具有价值的作品。相比于普通的视觉传达设计作品，暗含了设计人员情感理念的作品能够直接带动观众的情绪，让观众能够透过作品表面的点线面，而直接抓住作品的设计精髓，感受到设计人员想要表达的信息，与设计人员达到情感上的契合。在观众的眼中，这个视觉传达作品已经不只是一个作品，而是一个有温度、有生命的有机体。换句话说，一个具备情感理念的设计传达作品，能够带给观众直观的视觉冲击以及心灵上的悸动。

2.基于材料纹理的情感理念融合

在融合情感理念的视觉传达设计工作中，材料纹理也是设计人员可以选择的一个切入点[3]。不同的材料、不同的纹理所展现出的作品，效果均有不同，同时，其所表达出来的情感也会有一定的差异。一方面，设计人员可以结合作品的主题以及所想要表达的意境针对性地选择材料纹理，借此加强整个作品所呈现出的效果以及使用状态。另一方面，设计人员可以适当融入情感理念，在实用性的基础上，加强作品的温度以及生命感。例如：一个线条较为简单、纹理较为清晰的视觉传达设计作品，观众在接触时会感觉到清新以及轻松;如果一幅作品的线条过于混乱，纹理较为复杂，所应用的材料较为粗糙，那么带给观众的感受一定是烦躁不安。因此，对于不同主题、不同情感的视觉传达设计任务，设计人员需要基于自己所想要表达以及所期待的意境，有针对性地选择材料，设计纹理，进而充分传达出该作品的情感理念。

3.基于色调体现的情感理念融合

色彩是构成世界的主要因素，存在于我们日常生活中的所有场景中，所以在进行视觉传达作品设计时，设计人员也需要重点关注色调的选择。不同的颜色带给观众的感受是不同的，不同的视觉传达作品对颜色也有着不同的需求。在实际的设计工作中，设计人员一定要有较强的色彩感知力以及色彩灵敏度，能够对颜色色调形成全面的了解以及把握。例如：浅蓝色、淡绿色通常能让人感受到清新，产生轻松自在的感觉;暖黄色、暖橙色可以让人产生舒适放松的感觉;大红色或者暗红色、紫色则会让人心情沉重，甚至会产生压抑的感觉。

4.基于文字编排的情感理念融合

在视觉传达作品设计的过程中，文字编排也是比较重要的一个元素。在一个完整的视觉传达设计作品中，文字的编排可以直接展示出一些比较隐晦的信息，带给观众提示。同时文字也是视觉传达设计工作者表达情感理念的重要辅助性工具。在很多作品中，设计人员都会应用一些比较委婉的文字展示自己所想要传达的情感理念，既不破坏整幅作品的美感，也能够直击观众的心灵。

综上所述，在新的社会环境中，社会发展进步及科学技术创新为视觉传达设计的发展提供了强大的助力。当前，视觉传达设计已逐渐成为大众生活中普遍存在的一种艺术表现形式。在视觉传达设计引导下，大众的审美需求及欣赏需求会逐渐提高，设计师也需要基于这一条件，不断增强个人的设计水平，将情感理念与设计工作巧妙融合，提升作品的质量以及设计的层次，推动我国视觉传达设计的和谐发展。

参考文献：

[1]梅蕾，王小元.情感理念在视觉传达设计中的运用[J].包装世界，2018（1）：75-78.

[2]张爽.情感理念在视觉传达设计中的运用[J].美术教育研究，2017（21）：58-59.

[3]旦周弋西.探析情感理念在视觉传达设计中的表现[J].佳木斯职业学院学报，2017（10）：416-417.

作者单位：

汉口学院艺术设计学院