洪军

摘 要：井冈山是全国知名的红色旅游区，其红色革命文化影响力大，辐射面广，是多数旅游者乐于选择的旅游胜地。旅游纪念品可以很好地体现区域文化，拉动旅游区经济发展。如何开发井冈山旅游纪念品来推动地区文化经济发展是当前研究的重要课题。文章从色彩情感出发对井冈山革命历史、地域影响、视觉符号、革命故事进行元素提取，分析和探讨色彩对旅游者的影响力、吸引力，从旅游者的角度出发对色彩情感进行分析探讨，以期通过色彩情感设计与研究为井冈山旅游纪念品注入情感与精神内涵，更好地体现其经济价值。

关键词：井冈山;纪念品;设计;色彩情感

注：本文系江西省教育厅科学技术研究项目“江西红色旅游产品开发与再造研究——以井冈山旅游为例”（GJJ191359）研究成果。

旅游纪念品是现代旅游行业中不可或缺的一部分，在纪念品设计中，我们需要根据不同的要求，赋予纪念品不同的人文情怀。

当今社会，科技发展日新月异，在推动经济发展的同时也使得文化交流达到前所未有的广度和深度，这一方面促进了文化的交融，另一方面也可能使得文化的发展趋于类似。井冈山的旅游纪念品也存在着独特性不强的问题，消费者从纪念品中感受不到当地的人文特色，体会不到那份革命精神。

根据当代的井冈山纪念品中的色彩情感设计进行研究分析，探讨色彩情感在纪念品设计中的意义和作用，将井冈山的历史文化以及当地的客家文化相融合得出相应的色彩情感，应用到如今的井冈山纪念品设计中。

一、色彩情感概述

色彩情感，指人通过视觉系统接收到色彩信息后，经过思维加工，与以往的见闻经验产生联想，从而产生不同的心理反应。

（一）色彩情感设计的特点及意义

1.色彩情感设计的特点

色彩给人直观的感受，你看到它就可以感受到其中蕴含的情感。色彩情感在图文结合的设计中，可以很好地体现出产品特点，在第一时间向消费者呈现出产品的性质与特征。

色彩情感可以一定程度上忽略文字，在没有文字的情况下去表达感情或是传达信息，因为人在观察颜色的同时，会根据所看到的颜色，进行自我联想，关联到以往自己看到过的事物或是某种情感上，即色彩的特点之一——直观。

人们看到色彩产生的情感是不一样的，不同的人有不同的经历和认知，对眼前的色彩感受也是不一样的，这就是色彩情感的另一个特点——多样性。同一个色彩不同的人看到后产生的色彩情感也不尽相同，好比说，红色在井冈山革命背景中是庄严肃穆的象征，在客家习俗中就是喜庆的象征。

2.色彩情感的意义

色彩本身不具备情感，但是人们生活在五彩缤纷的世界中，时时刻刻受到色彩的影响，在知识的积累和生活的经验中生成各种各样的情感。

色彩情感设计的意义正是为了更好地体现产品包装所要表达的情感和信息，它可以在图片的基础上更好地突出产品包装，在文字的基础上更直观地表达文字信息的情感。

色彩情感在没有文字的情况下，结合人们的认知，依然可以传达独特的信息，设计师可以通过不同色彩搭配来传达不同产品信息。

色彩拥有直观表达的特点，可以在消费者挑选纪念品时，冲击消费者的视觉感受，吸引消费者的眼球，从而直接满足消费者的购物需求。

（二）色彩情感在国内纪念品中的应用现状

1. 陕西纪念品色彩情感

图1是陕西的啤酒扳纪念品，设计师巧妙地将手把部分用富含陕西历史文化特色的兵马俑代替，颜色则采用古铜色，赋予纪念品一种庄严肃穆的情感。造型和色彩很好地呈现了兵马俑的历史文化气息，但是却缺乏陕西的民族文化的体现，采用的元素略显单一。应该多收集陕西地域性文化和客家文化，将其融入到纪念品中，使其既能体现陕西历史文化，也能体现陕西的客家文化，向消费者充分展现陕西的独特文化气息。

2.西藏纪念品色彩情感

图2中的木碗是西藏纪念品，木碗是西藏的民族文化产物，材质为木，碗的表面呈现木头的纹路，透着一股高原闲雅的气质。但是这种材质在如今市场上，很难成为西藏独特的文化体现载体，以这样的形式呈现在消费者面前，消费者会认为这只是普通的木制厨具，而不会联想到这是西藏的纪念品。设计师应该在木碗的色彩上融入西藏特有的民族色彩，像西藏人民的服饰颜色就可以应用于木碗的装饰，能够更好地突出西藏的地域文化。西藏的旅游纪念品应该多收集一些西藏的文化色彩融入其中，突出地域特色，区别于以往的纪念品，第一时间吸引消费者的眼球。

二、色彩情感与井冈山纪念品

（一）井岡山纪念品的色彩情感分析

图3是井冈山客家汤饼的产品包装，从包装上来看，以牛皮纸为材质，牛皮纸的米黄色体现谷类包装是很有客家味道的，再用写有商品名称的红色装饰框来表现井冈红。单单看这个色彩搭配，整体效果不错，符合一个商品的需求，但是，这样的包装体现出的色彩情感，除了红色，其余的和别的地方的谷类包装很相似，凸显不出井冈山独有的客家文化特色，少了井冈山本土气息。如果包装上的图案和色彩能用井冈山客家的元素代替，应该会更有井冈山的特色，也更能凸显井冈山的客家文化。

由此可见，不管是食品包装的纪念品色彩设计，还是书籍装帧及周边纪念品的色彩设计，需要注重的是色彩搭配，一定要融入当地的文化特色，否则，作品就会失去应该有的本土气息，自然无法向消费者传达当地的特色文化。

（二）色彩情感与井冈山纪念品设计的重要关系

在井冈山纪念品设计中，如果没有色彩为之烘托，纪念品本身是无法向消费者弘扬井冈山的精神和传播客家文化的，单靠包装上的井冈山字样不足以打动消费者进行消费，消费者也不会认同这是井冈山的特色商品。当然，纪念品中的色彩设计如果没有真正融入井冈山革命精神或是客家文化，那这个纪念品中的色彩情感也是不成功的，依然起不到传达信息的作用，难以使消费者主动消费，甚至无法吸引消费者的眼球。

井冈山纪念品的色彩设计，首先应该要起到吸引消费者眼球的作用，要在众多的纪念品中脱颖而出。当然，色彩情感不单单是为了吸引消费者，它还要让消费者在看到它的时候，能真正体会到井冈山的文化精神。井冈山纪念品中的色彩设计必须要能够反映井冈山的革命主题或是某种客家文化。井冈山纪念品中的色彩情感要向消费者呈现出革命气势，或者是弘扬坚强不屈的革命精神，又或是传播井冈山朴素的客家文化。

色彩情感在任何景区的纪念品设计中的关系大致是一样的，井冈山纪念品中的色彩情感蕴含着井冈山革命的元素及客家文化。色彩本身不具备情感，但是人们看到色彩时的联想会赋予色彩情感。色彩情感，能够更直接、更醒目地表达纪念品中蕴含的井冈山革命精神和客家文化。纪念品中包含着色彩情感，色彩丰富着纪念品的装饰，传播着更浓厚的情感。

作者单位：

江西现代职业技术学院