曲玉松

摘要：伴随着我国经济的发展和科学技术水平的进步，利用广告这一形式已经成为了许多企业提升自身口碑和宣传企业文化的一个重要的方式。随着广告逐渐的渗透到人们生活中的各个环节中去，视觉传达的设计在这一过程中起到十分重要的作用。因此，本文针对网络广告中视觉传达设计的要素和原则展开详细分析，从而推动网络广告水平的提升。

关键词：网络广告;视觉传达设计;探究

如今，网络已经在人们生活中的很多方面都得到了很好的渗透，利用网络不仅使人们更加全面地获取信息，同时也更加贴近人们的生活。很多企业为了能够使自身生产的产品销售渠道更加广阔，并且让更多的人了解产品的具体信息，选择利用网络第三方平台来进行宣传[1]。在这一过程中只有强化对于广告的视觉传达设计才能够达到理想化的效果，同时也要兼顾艺术性、影响力和实效性的几个因素，只有这样才能够使设计出来的产品被大众所接受。

1 网络广告中视觉传达设计的要素

1.1 文字

人们对于产品或者广告展示的内容有不理解的情况可以通过文字更好的诠释出来，但是对于网络广告来说，在其中设置文字也是很有讲究的。最基本的就是简单且对于广告和宣传的产品介绍有凝炼的作用，除此之外还需要尽量的设置的比较顺口。同时也应该注意其与图片和整体广告色彩的融合性，在为了表达广告宗旨和产品信息的过程中也可以通过文字的转变和重新组合的形式来达到理想的效果。除了文字内容之外，文字设置大小、字体和色彩等不同的形式也会给观看者带来更为强烈的视觉感受。

1.2 图形

与上述的文字相比，图形的设计更容易直观的让人们感受到一个设计的影响力，同时也能够打到吸引人们注意的作用，所以在设计网络广告的时候要充分的考虑到图形的作用[2]。与传统的广告形式相比，如今的网络广告在选取图形的过程中更多的选择了比精细图形，同时类型也十分的广泛，使广告更加富有创意性。在设计网络广告的过程中应该注重与人们生活的贴合度和感染力，一些新奇的点子会更加惹人注意。例如，可以利用绿色的自行车来作为宣传绿色出行广告中的图形，这种形式不仅十分的具有创意，同时也能十分浅显易懂。

1.3 色彩

色彩可以说是视觉传达设计过程中一个非常主要的元素，人们的视觉和感官受到色彩运用的直接影响，很多图片也有不同的色彩组合而成，可以结合想要给人们带来的感觉来设计色彩的组合和运用。一些简单枯燥的产品可以在网络广告设计的过程中通过色彩的搭配来呈现出更丰富的效果[3]。但是在搭配色彩的过程中也不是颜色越多越好，应该注意整体的协调性和美观性，如果色彩搭配的过于混乱会使人们有视觉疲劳的感受，同时在这一过程中也应该注重灵活性。

1.4 版面

人们在浏览一个网络广告的过程中愿意利用更为便捷的方式，在设计版面的过程中应该有助于人们更加简便的操作。整体的美观和协调感也能够让人们在使用的过程中比较舒心，所以在这一过程中需要考虑到人们日常阅读的行为方式和习惯。

2 网络广告中视觉传达设计的原则

2.1 网络广告视觉传达设计的审美原则

图像的变化也是实际存在设计过程中的一项非常重要的内容，设计者为了更加凸显出自身设计的美感，通常会利用透视或夸张等形式。同时也会考虑到广告的整体构图、文字的合理组合、色彩搭配的美观程度等几个方面来进一步的将设计出来的网络广告更能够贴合人们审美水平。

2.2 网络广告视觉传达设计的创新原则

无论是哪个行业在新时期的发展都需要融入创新性的思维，网络广告和视觉传达设计更是如此。只有打破传统模式局限性思想，才能够在后续设计的过程中更加的体现出自身独特的思想和创造思维[4]。只有这样才能够真正的创造出具有感染力和符合当今时代发展特点的广告和作品。

2.3 网络广告视觉传达设计的人性化原则

任何广告的设计都不应该以牺牲人性化原则为代价，应该尊重观看者的感受和需求，并且将这种感受和需求作为设计灵感的来源，只有人们在观看到一则广告的过程中能够获得一个更为舒适的感官，这个广告才可以称之为成功，因为网络广告的设计就是秉承着为大众服务的原则来进行的。在进行视觉传达设计的过程中，除了对于设计要素的把握之外也可以融入更多的真情实感，这样可以通过引起人们内心的共鸣和感触来提升广告的影响力和口碑。

2.4 网络广告视觉传达设计的综合性原则

如今文化的发展呈现出了多元化的趋势，尤其是在网络媒体这种环境之下这种多元化的体现更为明显。在进行网络广告视觉传达设计的时候，也要尽量的结合综合性的原则。各种元素之间呈现出协调搭配的模式才能够真是出不同风格，以便获取更多受众的青睐。单纯的掌握最基本的设计方法是不够的，需要考虑设计元素之间融合性。使网络广告更具有综合性，并且进行不断的升级和优化来达到理想化的效果[5]。视觉传达设计的综合性是由文化的多样性促成的，这也能够充分的体现出人们各种各样的需求。所以设计者只有将各种元素综合起来，结合自身的创新性思维，才能够被人们所认可。

结语

在网络广告设计和推广的过程中，视觉传达设计是十分重要的内容。设计者在设计的过程中应该拓展自身的创新性思维，同时对于视觉传达设计中的影响因素和原则要有一个明确的认識。在保持这种条件之下，能够使观看者获得一个更为新颖的视觉感受和冲击，那么就可以说是达到理想的效果。网络广告的良性发展需要良好的视觉设计来推动，无论是从宣传角度还是文化传播角度都是很有前景的。

参考文献：

[1] 陈海艺.新时期交互式网络广告设计中视觉传达语言的研究[J].文化创新比较研究，2019，3（24）：99-100.

[2] 和一星.网络广告中的视觉传达设计艺术探究[J].中外企业家，2019（19）：229-230.

[3] 孙晓光.网络广告中的视觉传达设计艺术探究[J].美术教育研究，2017（17）：74.

[4] 肖发展.网络广告中的视觉传达设计艺术探究[J].中国包装，2017，37（01）：49-51.

[5] 徐媚.网络广告的视觉审美特征与视觉传达设计[J].新闻战线，2016（22）：63-64.

（作者单位：湖北第二师范学院）