李阳琳

【摘 要】隨着新媒体时代的不断发展，网络节目如雨后春笋般出现在人们的视野中，从较早的搜狐自制节目《大鹏嘚吧嘚》到现在的爱奇艺《奇葩说》，网络节目一次又一次的用收视神话击败传统电视节目。网络节目之所以能够获得成功的原因有很多，本文就网络节目主持的语言特征这一方面来进行分析。

【关键词】新媒体时代;网络节目;主持语言特点

中图分类号：J9 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2019）27-0105-01

在新媒体时代，互联网已经成为了继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”，最早的网络视频主要是以“剪辑现有节目”为主要内容，缺乏内容方面的原创性，经过最近几年的发展，以爱奇艺、优酷等为代表的网络视频媒体通过不断调整已经完成了从量变到质变的过程，成熟的网络自制节目就应运而生了。以《奇葩说》第五季为例，节目从2018年9月21日上线开播至2018年12月8日收官结束，创造出近十亿的微博话题阅读量，这些网络自制节目如此火爆与其节目的主持语言风格息息相关，下面将就网络自制节目的语言特征方面进行分析。

一、接地气

在过去的电视节目中会强调主持人的语言要“接地气”，指的是希望主持人能更轻松自然地说出已经写好的串词，而本文所强调的接地气，是指主持人自己要放低姿态，打破自己原来设立的人设和形象，突破自我，更能拉近与普通观众的距离。

以《暴走大事件》为例，《暴走大事件》是一档新闻类的脱口秀节目，节目的整体基调继承了暴走漫画简洁幽默的特点，以评论新闻热点，吐槽社会现象，发泄生活压力为主。[1]主持人王尼玛，头顶暴走漫画的标志性超级大头套，拥有着他自己独有的公鸭嗓，穿着万年不变的牛仔裤和带有暴漫特色的T恤，他在节目中时而咆哮、时而吐槽、时而玻璃心，还偶尔神经质，几乎没有一本正经说过话，这种说话方式极容易带动观众的情绪，偶尔会让观众们产生疑惑，这不就是朋友聚会那个会和大家吐槽社会新闻的普通人吗？这种接地气的语言方式和以往的主持人不一样，让观众感受到更亲切，也更欢乐。

二、辨识度高

主持人是否有个性一直都是决定主持人是否优秀的关键因素。如果一档节目因为主持人或是他的语言使之有着较高的辨识度，那么这档节目和这个主持人无疑都是优秀的，高晓松和他的网络脱口秀节目《晓说》和《晓松奇谈》在这一方面做的尤为优秀。

《晓说》是一档为高晓松量身定制的视频脱口秀节目，也是中国第一档全自由发挥的知识类名人脱口秀。[2]该节目一经播出便受到广大网友的热情追捧，点击率也是呈持续走高的态势，高晓松用事实证明了语言辨识度高果真比颜值更重要。

具体来看，首先高晓松本人特殊的家庭背景和他丰富的学识成为他调侃历史的资本，其次他的说话方式是漫谈式的，很放松，聊着聊着就从一件事说到了另外一件事，再调侃一下自己然后又绕回主题，就是这样比较随意的聊天方式，拉近与观众的距离。另外，他在说话的过程中能够把自己的知识、见闻通过最朴实简单的语言讲解出来，那些很大又有点无聊的话题在他的口中变得像平时闲聊一样轻松自然，所以有网友评价说“只有高晓松会这么说话”，也是从侧面证实了他语言的辨识度是极高的。

三、个性化突出

随着广告赞助商的赞助费越来越高，很多主持人都很无奈变成了专业念广告的人，主持人在电视节目中角色的退化现象已经成为了一种常态，《中国好声音》的华少就曾一度被网友调侃为“凉茶哥”，一旦主持人在节目中没有了地位，就更不要谈什么有个性了。而在《奇葩说》，主持人马东就用了一种极具个性的方式把广告念出了花样，成功化解了尴尬，把网络节目主持人语言的个性化和幽默体现得淋漓尽致。

《奇葩说》在刚上线的短短的几周之内，就获得了几千万的视频播放量。美特斯邦威在节目开播之初就投入5000万进行冠名赞助，这是很多电视节目都达不到的高度，连《爸爸去哪儿》第一季的冠名费也仅为3000万而已。[3]为什么这档节目如此吸金？那是因为主持人马东想尽一切办法把念广告高调地变成了自己的个性标签之一，这种化劣势为优势的本事不是所有主持人都可以做到的。马东的个性广告有着不达目的誓不罢休的精神，到处见缝插针念着广告，但是这种广告并不是硬生生的直接插入，而是经常会用一些幽默的桥段作为衬托，用语言的幽默给广告披上了一层糖衣，让观众们从排斥到喜欢甚至还有一点点期待，这都是网络主持语言个性化的功劳。

综上所述，在新媒体时代，网络节目应运而生是一种必然，现在的网络节目呈现一种百花齐放的情形，在众多的网络节目中那些有趣的、有内涵的、有深度的，可以传递知识或者正能量的网络节目必然会长久的存在，而那些低俗的没有创新的网络节目一定会慢慢消失在网络世界中。作为传媒人的我们一定要锤炼好基本功，努力丰富内涵，让语言变得有个性，找准自己的定位，在新媒体时代网络发展的潮流中站稳脚跟。

参考文献：

[1]镡祎梦.浅谈网络主持人王尼玛的语言艺术与受众的精神契合[J].大众文艺，2017（06）.

[2]张本义.新媒体语境下节目语言的新变化[J].青年记者，2015（20）.

[3]刘姝君，孙晓.“奇葩”说广告，浅析口播广告的另类读法[J].科技传播，2015（11）.