陈思宇

(谢菲尔德大学，英国 谢菲尔德 S1 2DW)

一、《中国达人秀》收视率盛况及原因

根据央视索福瑞提供的数据，《中国达人秀》前三个赛季收视相当可观：第一季《中国达人秀》，收视率居上海市第一，兼同时段播出节目全国收视冠军[1]；第二季《中国达人秀》，上海市收视率14.97%，全国收视率2.28%；到了第三季，其更是创下了上海市16.21%、全国2.84%的超高收视率。该节目前三季以强大的收视数据、良好的观看效果和强烈的社会反响验证了海外综艺节目引进的可行性，让电视行业进一步窥探到了引进模式胜利的曙光。

《中国达人秀》在初期高收视的原因同“海外节目本土化”的调整密不可分。不同国家的电视节目受文化影响，在呈现形式上会有较多不同。电视导演在引进海外节目时需要结合文化因素做出顺应本土的调整。

二、《中国达人秀》收视率呈下滑趋势——谁该对其负责？

从《中国达人秀》第四季开始，该节目的官方收视率开始呈现明显下降趋势。[2]尽管《中国达人秀》在第五季开播之时邀请了苏有朋、赵薇、刘烨等重量级明星担任评委，并提高了选拔选手的技术指标，但其在收视率方面再也无法达到以往的辉煌。引进节目高收视“昙花一现”这一现象并非个例，该类节目似乎生命力堪忧，笔者在此对其原因进行初步分析。

(一)同质化

在经济利益的驱动下，多数媒体人更倾向于制作一些低成本、高收益的电视节目。出于这样的心理，“同质化”几乎成了电视娱乐行业的通病。[3]伴随着《中国达人秀》的开播，同年我国各大电视台播出了8个类似的选秀节目，如《中国梦想秀》《梦想合唱团》等。

(二)无创新

在过去几年里，综艺节目版权风波从未停息，其让媒体人无心专注节目创新。湖南卫视流行歌手选秀节目《超级女生》被疑抄袭《美国偶像》；江苏卫视相亲类节目《非诚勿扰》被疑抄袭《约我出去》。乐正传媒总裁张建珍在分析相关数据时指出，“2013年，国内的各大电视台已经播出和计划播出引进模式的节目超过了五十多档，可以说我们强势的黄金时段都被模式节目所占据。”[4]

三、“节目保鲜”：“引进”和“模仿”不是长久之计

通过对国内各大电视台收视率及运营模式的分析，可以把电视行业该如何应对此类问题总结为以下两点。

(一)建立属于自己的节目

市场缺少什么，电视则发展什么。爱奇艺推出的中国首档hip-hop文化推广节目《中国有嘻哈》可以作为节目创新的一个典范。其拉动全网资源，积极推崇嘻哈文化，通过挖掘特色选手，如将祖国山歌、文学元素与hiphop结合起来的gay；独具黑俏外型和叛逆经历，将生活遭遇写进歌里的女hiphop选手VAVA等，培养了受众对电视选手的偶像情节。尽管这次“全民有嘻哈”的现象随着节目停播热度骤减，但此档节目是我国网络电视行业的一次“零模仿”尝试，值得提倡。

(二)内容为王，细节决定成败

与粗制滥造的节目相比，观众对高质量、高品位的电视节目更加喜闻乐见。身为电视人，在构思一档电视节目时，不应怀着随大流的心态去模仿同类节目，而应首先考虑自身节目在同类节目当中的独特之处与优势所在。在挖掘自己创新元素的同时，应注重节目的内容布局，不应出现太多细节漏洞，以及靠敏感话题搏眼球的低俗因素，亦不应出现太多“强埋槽点”“主持人过分浮夸”的形式主义表现，如大尺度烹饪类节目《姐姐好饿》、东方卫视的《娜就这么说》、爱奇艺的《无与伦比发布会》等。

“内容为王”的典范可见中央电视台推出的大型文化情感类节目《朗读者》，以及浙江卫视明星即兴喜剧节目《开心剧乐部》。《朗读者》因旨在培养观众的文学修养，以及崇尚人类美好情感曾一度掀起“全民阅读”的热潮；根据央视索福瑞调查，《开心剧乐部》因常现反映社会热点问题的剧本，以及喜剧演员云集的强大阵容，在CSM52城市网收视率上名列前茅，深受观众喜欢。

此外，笔者以为，中国的综艺节目市场应该“百花齐放”，媒体人不应拘泥于“追着受众的需求跑”，而应作为领跑人，发掘并培养观众的兴趣点，即培养良性竞争模式，通过创意而不是抄袭来收获电视市场。

[1]世界媒体实验室.《中国达人秀》收视率火爆必然性原因[EB/OL].(2010-08-24)[2017-09-18].http://media.icxo.com/htmlnews/2010/08/24/1419306.htm.

[2]曾乐.反响平平人气冷落《中国达人秀》被指后继无人[EB/OL].(2013-01-10)[2017-09-18].http://et.21cn.com/star/zhuixing/neidi/2013/01/10/14331382.shtml.

[3]王伟华.“同质化”辨析与引进节目对国内综艺水准的推动[J].南方电视学刊，2012，(5)：104-105.

[4]William.乐正传媒张建珍：海外综艺引进与播出现状[EB/OL].(2013-10-18)[2017-09-18].http://www.entgroup.cn/news/markets/1818199.shtml.