梁松尚，杜少辉

(广东轻工职业技术学院，广东 广州 510300)

竞技体育大国优势与发展我国外向型体育产业策略研究

梁松尚，杜少辉

(广东轻工职业技术学院，广东 广州 510300)

改革开放以来，发展竞技体育、提升国家影响力是我们的一项重要国策，在大量的人力、物力、财力的支撑下，我国竞技体育成绩突飞猛进，体育运动受到全社会的关注并逐渐走入人们的生活，我国真正成为了一个有影响的体育大国。如今在我们需要大力发展体育产业之时，竞技体育的国际影响力对我国体育产业的积极促进作用不容小视，积极发展外向型体育产业、积极促进体育与金融的融合、积极利用国外金融资本并融入国外金融体系是我国发展外向型体育产业的主要方向。

竞技体育；体育金融；体育产业；金融资本

1 我国竞技体育的快速发展与体育大国影响力

1.1 重大国际比赛成绩使我国成为世界上公认的竞技体育大国

从1984年洛杉矶奥运会实现金牌零的突破，到2008年北京奥运会我国金牌总数位列第一，真正成为了世界上竞技体育有影响的大国，在很多项目上我们具有世界范围内的绝对优势，比如：乒乓球、跳水、举重、体操、羽毛球等，过去我们的绝对弱项，比如田径，也涌现出了刘翔等一些优秀运动员，使全世界不得不承认中国竞技体育的整体实力已稳居世界前列。

自有奥运会以来，赛场上竞技角逐的背后都是各国政治、经济的较量，奥运会从来就不是单纯的体育竞争，正因为如此，各国都在大力投入竞技运动训练，以期奥运会上能够显国力、扬国威。特别是在冷战时期，苏、美两个超级大国之间的竞技体育竞争代表着世界社会主义和资本主义两大阵营的较量，因而奥运会赛场上除了激烈的体育竞争外，还格外散发着一种政治对垒的紧张空气。尽管今天人们不再把竞技体育成绩与国家的政治、经济发展水平挂钩，但不得不说，竞技体育发展水平仍然代表着一种国家形象，运动员在奥运会上的表现对国家声望绝对能够起到宣传的作用。客观上，我国近年来在奥运会上取得的成就使我国在世界上的影响力已大大提升，竞技体育实质上起到了宣传国家形象的窗口作用，也正因为如此，国际奥委会在2008年夏季奥运会举办城市的投票中，多数委员才把宝贵的一票投给北京，而北京奥运会又把全世界的目光聚焦到中国，使世界人民更多地了解了中国。中国竞技体育的影响力具体表现在：一是在中国举办的各种各样的比赛，包括奥运会，都得到了世界上最多国家的响应，赛会规模都前所未有；二是中国运动员为国外品牌代言和中国品牌在国际上的广告量都大大提高了，之所以市场能够选择中国相关的广告，是因为商家看到了中国竞技体育和中国运动员的影响力、中国广阔的消费市场；三是如今几乎每一个体育国际组织成员中都能找到中国人的身影，也就是中国在国际体育界的话语权已具相当强势；四是我们已经有了一批影响力很大的优势项目。

竞技体育大国和优势项目是我国成为体育强国的基础，习总书记在十九大报告中指出：“广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设。”我们相信，在不久的未来，我国一定会成为世界体育强国。在建设体育强国的进程中，我国竞技体育的水平也会越来越高，影响也会越来越大，体育市场也会越来越广阔，不断向前蓬勃发展。

1.2 庞大的体育专业人才队伍是我国体育产业发展的重要基础

作为一个体育大国，背后必然需要强大的体育人才队伍作支撑，改革开放以来，我国政府在体育教育改革和竞技体育训练体制改革方面做了大量的工作，并积极吸引国外专家、外派中国学者赴海外学习，逐渐形成了我国自己的竞技体育专业人才队伍。总体上，我国体育人才包括运动员人才和教练员、科研人才，运动员人才是从传统项目学校(小学)——业余体校 — 省队，到国家队，一条主线由下而上系统培养，而体育高等院系、体育科研所则是培养体育专业人才的基地，包括：体育科研人才、教练员、体育产品研发人才等等。中国今天竞技体育所取得的成绩与规模庞大、水平较高的体育专业人才队伍密切相关，可以说体育人才是我国竞技体育发展的重要财富，也是未来体育产业发展的重要支持力量。专门从事体育产业研究和体育产品开发的科研人员等毫无疑问是体育产业发展的重要推动力量，而运动员、教练员和其他体育科研、教师等都是体育产业发展必不可少的生力军，因为他们的工作从总体上营造了体育产业得以发展的环境和先决条件。

除了运动员在国际比赛中获得奖牌，我国体育科研人员和高校教师在国际会议、期刊发表的论文数量也十分庞大，限于本研究的条件，这个具体数据难以统计，但我国体育科研水平在国际上影响力也非常可观。有研究者通过对Web of Science 收录的中国作者的文献进行了分析，发现中国体育科研论文在近年来在发文数量、刊载期刊的广泛性和被引用率方面都呈逐年上升态势[1]。总体上，体育科技水平在国际上塑造的影响力对中国体育是一种很好的宣传，它是我国体育产业发展，特别是对外发展的一个非常可贵的先决条件，因此，体育科研成果是体育产业发展的知识储备和品牌储备。

1.3 中国竞技运动训练理论体系引起世界关注

过去我们学习甚至密探美国运动训练方法和手段，进口国外的训练设备、检测仪器甚至药品，因为美国、德国、俄罗斯在训练方法及其科研监控方面远远走在我们之前。但经过近20年的学习和创新，我国在运动训练方法、运动后恢复、运动员伤病治疗与康复等方面取得了长足的进展，并在某些方面处于领先地位，比如我们利用中医理论对运动训练恢复和伤病治疗、康复方面就积累的许多宝贵的经验并形成自己的理论体系。这方面典型的案例是，2006年都灵冬奥会，我国运动员赵宏博在跟腱断裂恢复刚刚6个月的时候又重新出现在冬奥会的赛场，并取得第五名的成绩。此前他被认为由于伤病而无缘本次冬奥会，所以他的提前复出是个奇迹，这使得国际上对中国运动康复手段的认识增加了一层神秘感。此外，2016年里约奥运会上，美国游泳运动员菲尔普斯带着满背拔罐的印迹出现在赛场，使得国际体育界对中国中医康复方法产生了探究兴趣。事实上，中国在许多项目上的训练都令外界不可思议，乒乓球、跳水、举重等项目遥遥领先于世界，使得许多国家争相聘请中国教练执教。

发展竞技体育是中国的国策，经历了近代百年的落后和屈辱之后，新中国急于改变自身在国际上的形象，而发展体育运动即可改善国民体制，又可在国际上重塑中国人的形象，可谓一箭双雕。中国的举国体制使得政府在竞技体育投入上居于世界领先水平，在经济欠发达的时候如此，在经济得到大力发展的今天依然如此，这使得中国拥有最庞大的、完善的体育科研队伍培养机构，且在体育科研方面投入了大量的资金，经过科研界的不懈努力，现在中国在很多项目的运动训练方面、训练后恢复及伤病治疗与康复方面取得了领先于世界的一大批成果，并形成系统的运动训练学理论。当今世界各国很少大学有专门的体育学院和运动训练、运动康复等等专业，同时，中国拥有世界上最多的体育科研机构[2]，在竞技运动训练等相关主题的国际交流中，世界各国逐渐了解并认可了中国运动训练理论研究所取得的成就[3]，这可以说是中国体育科技在世界上的影响力的表现。

2 以输出为导向的体育产业发展战略

2.1 产品输出

经过几十年竞技体育的跨越式发展，我国大众越来越喜爱体育运动，在很多城市和地区，体育运动已成为人们的生活方式，而且在健康问题日益成为人们的关注焦点时，体育运动还将进一步走进人们的日常生活，这就形成了巨大的体育消费群，使得中国体育产业从无到有，跃居国民经济的重要产业之一。国际知名运动品牌也都纷纷涌入中国，抢先占领中国巨大的市场，而这些品牌的进入大大地激发了中国体育消费市场，中国本土品牌也趁势加入品牌竞争的行列。应该说，国际体育品牌进入中国市场虽然对中国产品有冲击，但更多的是促进了中国体育产品与体育市场走向成熟，为我国体育产业的壮大起到了积极作用。在中国巨大的体育市场支撑下，中国的体育相关企业也在逐渐壮大，在一定程度上已具备了国际竞争的能力和实力，在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，中国要向世界贡献中国智慧和中国力量，因此未来外向型体育产业发展之路是我们的方向。有赖于这些中国体育产品走出去，依托中国竞技体育的影响力，努力扩大自身产品的知名度，提升产品的科技含量和市场运作效力，使中国体育产品真正成为世界知名产品。

中国体育相关产品要想走出去，就必须从设计环节开始瞄准国际市场，为此，首先要了解国际相关产品的规范和主流流行品种，并在此基础上融入中国元素，大胆地在产品设计中体现中国文化价值，体现我们的文化自信。国际市场其实不像中国市场那样追求名牌，运动服装如此，体育用品则更是以功能品质赢得市场；还有就是追求新意，所以加入中国元素的产品设计就能使产品有新意，也就容易赢得国际市场。其实中国体育产业有国内巨大市场做支撑，走出去参与国际竞争是有优势的，除了资金的优势之外，人气或者广告的优势也是显而易见的，中国人认可的产品品牌很快就能走出国门，让世界人民所认识和熟悉，我国华为手机品牌现在已走遍世界，在北美和欧洲都可以看到它的专卖店和巨型广告，到2016年，华为手机在欧洲很多国家的市场份额都超过了苹果[4]。

中国体育产业企业若要走出去首先就要敢于走出去，我国体育产业之所以没能投身于国际市场，应该有三方面的原因。第一，从国家战略层面上，体育产业在国内是一个新型产业，国家有关部门还没有考虑向外发展；第二，体育产业国内需求较大，一些企业只要抓住国内市场，其利润已经相当令他们满意了；第三，中国企业在对自身产品品质方面还不够自信，还不敢直接参与国际竞争，究其根本，这源于我国企业家的文化自卑与文化自负的矛盾心理[5]。所以，发展我国外向型体育产业的最大前提就是要由国家制定大的外向型体育产业发展战略并给出相应的优惠条件，支持企业走出去。事实上，我们的很多体育企业已具备了参与国际竞争的能力，“一带一路”建设更在空间上、政策上、思想意识上给企业对外发展提供了全方位的支持和保障。

2.2 人才与技术输出

毋庸置疑，中国竞技体育的发展靠的是背后强有力的人才队伍的支持，培养和缔造这支队伍，国家投入了大量的资金和国力，今天看来，这支人才队伍的规模和水平让很多发达国家都望尘莫及，因此我们着实具备了人才输出的条件，最可行的办法就是由国有企业或者民营企业出国兴办体育俱乐部的形式来输入我们的人才与技术，当然由外国体育相关机构直接聘请我国教练员或者科研、教师出国工作也是可行且现已有先例的办法。国外大学或者俱乐部很少有直接参与奥运会训练和比赛经验的人员，而我国拥有常年从事奥运会等高水平竞技运动训练经验的人才却很多，很多人在国内其实已经难以有其用武之地了，国内人才竞争的态势十分严峻。虽然过去有很多教练员已经出国谋职并取得了很好的事业成果，但我们现在是要从国家体育产业外向型发展战略的高度谈人才和技术的输出，这种输出归根结底是一种文化的输出，它与体育产业的产品输出相辅相成，是我国体育产业对外发展整体战略的一部分。在一定程度上讲，如果我们打破竞技体育的举国体制，那么我国现有的竞技体育发展规模已严重“产能过剩”，走出去是非常必要的和适时的，而这种走出去根本上就是人才与技术的走出去。迄今为止，在运动项目中国家化运作最成功的莫过于英式足球，之所以称之为“英式足球”是为了突出足球的起源地和国际运作的主角，另一方面也是为了区别于“美式足球”，也就是橄榄球。中国的很多项目如今也具备了国际运作的实力和条件，比如：羽毛球、乒乓球、武术等。而所谓国际运作就是要努力使这些项目成为商业化的竞技体育项目，成为国内、外体育企业的赚钱项目。这些项目在奥运会上的成绩使其具备了足够的影响力，而我国在这些项目上的人才储备也十分厚实，只要以国家层面制定对外发展的方针与步骤，这些项目都可以成为我国体育产业对外发展的典范。

3 体育金融催生具有国际竞争力的体育产业

现代经济发展模式下，企业的发展离不开金融的支持，而金融反过来又是国家控制经济发展速度与节奏的最重要的手段。一个产业的发展与振兴必然需要金融的支持，这从一个侧面反映了国家对该产业的重视程度或者支持力度。体育产业经历了几十年从无到有的发展，目前已有一些体育相关企业与金融紧密联系、结合，积极利用金融融资渠道来扩大企业发展，比如：中体产业、上海佳豪、探路者等等，据凤凰财经网的报道，到2016年底，我国已有30余家体育上市公司[6]。体育与金融的结合为体育企业发展提供了重量级的资金保障，也使得体育企业获得了巨大的市场人气，而从体育产业的角度讲，只有越来越多的体育企业与金融结合，才能使体育产业真正融入国家大的经济背景当中，才能更上国家经济发展的大势。美国是体育产业最发达的国家之一，2016年美国体育产业产值达到4500亿美元，占其GDP的3%[7]，其中体育上市公司的数量更是难以统计(因为许多综合业务公司附带体育产业产品)，粗略分析，除了国际知名品牌的耐克、锐步、北面等众多有实力的公司在股市榜单上，美国著名的四大联盟(NBA、NFL橄榄球联盟、MLB棒球联盟、冰球联盟)中的每一个联盟下属都有十几家公司上市。美国的体育产业与金融市场唇齿相依，难以分开。从另一个侧面看，美国人乃至西方人都习惯于购买体育公司的股票，很多人不仅仅是为了赚钱，而更多的是他们喜欢某支球队或者某个品牌，因而愿意参与其中。中国体育企业一方面需要在国内加大与金融的结合程度，以此获得资金和市场支持，从而可做大做强；另一方面，要积极走出去在美国和欧洲一些主要股市上市，获取国外资金和市场，因为股市本身也具有强大的宣传作用。中国体育产业对外发展的首先任务应当是努力去国外融资，加入到国外的金融体系当中，只有这样才能使中国企业真正融入到国外的经济体系，从而抓住国外的市场。

[1] 李元. 中国体育科学研究国际影响力分析[J]. 体育科学,2012(12):78-84

[2] 鲍明晓. 财富体育论[M].北京：人民体育出版社 , 2012

[3] 张莉清,刘大庆. 近5年我国运动训练学若干热点问题的研究[J]. 体育科学,2016(5):71-77

[4] http://www.ittime.com.cn/news/news_12814.shtml

[5] 胡舟霞. 文化大国建设视阈下的国民文化心态调适[D]. 宁波:宁波大学, 2015

[6] http://finance.ifeng.com/a/20160427/14349455_0.shtml

[7] 曾小凤，柯雅雅，董严军.晋江鞋材配套企业走出去应注重国际分工和产业链定位[N]. 晋江经济报,2016-04-18

ResearchontheSuperiorityandDevelopmentofOutwardSportsIndustryinCompetitiveSportsinChina

LIANG Song-shang，DU Shao-hui

(Guangdong Light industry occupation technical college, Guangzhou 51030,China)

Since the reform and opening up, the development of competitive sports and the promotion of national influence are one of our major national policies. With the support of a large amount of manpower, material and financial resources, the performance of sports in our country has progressed by leaps and bounds. Sports have

the attention of the whole society and gradually into people's lives, our country has truly become an influential sports power. Nowadays, when we need to vigorously develop the sports industry, the international influence of competitive sports can not underestimate the positive role of sports industry in our country. We should actively develop the outward-oriented sports industry, actively promote the integration of sports and finance, actively utilize foreign financial capital and integrate into foreign financial system, and that is the main direction for China to develop its export-oriented sports industry.

competitive sports; sports finance; sports industry; financial capital

G812.6

1007-323X(2017)06-0054-03

2017-06-08

梁松尚(1987-)，男，广东梅州人，助理研究员

杜少辉，教授

研究方向：体育教学与运动训练