殷会聪

在我国社会主义市场经济、政治、文化共同发展的作用下，基于人们强身健体的需求，我国体育产业迎来了一个新的发展时期。而对于体育产业而言，发展环境的改变，在为其带来机遇的同时，也迫使其不得不面临一些新的发展问题。本文以我国体育产业发展为研究对象，就其发展过程中面临的各项问题进行了重点分析，并对新时期我国体育产业发展对策作了探讨。

一、我国体育产业发展面临的突出问题

（一）认识存在偏差

就当前我国体育产业发展来看，其面临的问题就是人们不能够对体育产业与体育文化产业之间的差异性做出一个正确的认识，错误地认为体育文化产业可以取代体育产业；对体育产业的本质内容没有一个清楚的认识。由于我国社会对体育产业的错误认识，导致了体育产业的结构分布十分不完善，严重影响体育产业的发展。

（二）政策不统一

体育产业虽然是我国的朝阳产业，但是，我国对体育产业的政策扶持力度较小，体育产业由政府部门全面负责。而在我国大力倡导发展竞技体育的背景下，政府更为关注竞技体育发展下的体育产业发展和竞技型体育人才培养，忽视了体育产业整体发展目标的制定。且作为一项以政府经济补贴为主的产业项目，在政府体育发展规划政策不统一的情况下，我国社会各类体育产业难以得到平等的政府财政补贴和税收优惠政策等，严重阻碍了体育产业的整体发展。

（三）缺少动力性

现阶段，我国的体育产业机制不够健全，体育产业管理过程中缺乏动力机制，导致体育管理人员无从下手，我国体育产业难以实现预期的目标。与此同时，体育产业运营模式与体育产业的服务内容不相适应，导致我国体育产业管理模式与其他行业的管理模式雷同，缺乏差异性。另外，体育产业的设施利用率不高，很多体育产业设施都处于闲置状态，导致体育设施盈利功能丧失。

（四）体育产业消费观不完善

青少年作为体育运动的重要参与者，其消费意识和消费行为对我国体育产业的发展有着重要的影响。并且，随着人们消费水平和消费意识的提高，不健康的消费观逐渐出现，如对一些高端体育品牌产品情有独钟。

二、我国体育产业的发展对策

现阶段，我国体育产业正在逐步打破地区限制，中西部地区的体育产业得到了较大的发展，与东部地区的体育产业差距正在逐渐缩小。而且，我国青少年对体育运动员的认识不仅局限于本国运动员，还包括大量的外国运动员，这体现了我国青少年体育情感和体育意识的变化，我国体育产业正朝着国际化方向发展。在此背景下，我国体育产业应当抓住发展机遇，实现体育产业发展空间的进一步拓展。

（一）加大宣传力度

体育产业与文化产业之间关系密切，因此，我国应积极运用体育文化来宣传体育产业，将体育产业与时代流行元素相结合，发展网络健身平台、网络体育购物、文化体育消费等，加强社会各界对体育产业的了解，扩大体育产业消费者群体。

（二）加强政策鼓励

体育产业的发展对体育产品市场的依赖程度较高，需要遵循市场发展的规律，而政府宏观调控能够有效推动体育产品市场的规范化发展。因此，在体育产业发展过程中，政府部门应当充分发挥出自身的宏观调控作用。政府应加强对体育产业的政策扶持，积极为体育产业的发展提供财政补贴、税收等各项政策扶持。另外，我国体育产业与其他行业的交叉性较强，政府应积极鼓励体育产业与其他行业的合作，形成新兴的体育产业业态。

（三）体育产业重组

当前，我国体育产业结构单一，体育产业市场以居民消费为主，并且，居民消费以青少年消费群体为主，市场主体高度集中，这制约着体育产业发展动力的进一步提升。在此背景下，我国体育產业应当积极推陈出新，将体育产业与生活和科技相结合，从而推动体育产品消费者层次的拓展，为体育产业市场发展提供更多动力。

（四）加强产业交流合作

区域发展不平衡是我国经济发展的特征，而体育产业作为我国经济的重要组成部分，也存在着区域发展不平衡的缺陷。具体来说，当前，我国东西部地区体育发展有着一定差距，因此，跨区域交流与合作就成为推动体育产业平衡发展的关键。

（五）发挥品牌效应

体育产业的发展需要龙头企业和知名品牌的带动，但是现阶段，体育经纪、体育传媒、体育博彩等行业发展缺乏龙头企业和品牌带动。因此，我国应积极重视体育品牌的构建，加快培育高质量的体育品牌。为此，我国可以坚持市场优先的原则，对发展潜力较大的体育企业予以资金和政策支持，鼓励企业培育品牌，打造体育产业的龙头企业，扩大体育产业的市场影响。

（六）做好基础工作

体育产业的发展依赖于良好的产业基础，为此，我国需要对体育产业管理体系做出不断的完善，特别是要重视体育信息沟通机制的完善，协调体育产业与其他行业的交融性，以人们的身体健康为主要目标开展服务。

（作者单位：日照职业技术学院）