李 萍，周 杰

(1.贵州师范学院地理与旅游学院，贵州 贵阳 550018；2.贵州师范学院区域旅游研究所，贵州 贵阳 550018)

FAST项目的旅游意义探析

李 萍1，周 杰2

(1.贵州师范学院地理与旅游学院，贵州 贵阳 550018；2.贵州师范学院区域旅游研究所，贵州 贵阳 550018)

从中国由“旅游大国”向“旅游强国”转型必须建构新的国家旅游形象出发，论证了中国现代化建设及民族伟大复兴进程中出现的现代科技理应成为中国国民旅游和吸引境外游客的重要资源，成为创新中国国家旅游形象的依据；站在世界天文科技制高点之上，分析现代旅游动机与FAST项目的高度契合性，以“创新中国旅游形象，提升贵州旅游价值”为核心观点，阐释了中国科学院与贵州省人民政府共建的位于贵州平塘县的FAST项目的旅游标志性意义。

FAST项目；旅游形象；重塑尊严；提升价值

由中国科学院与贵州省人民政府共建的FAST项目，是“十一五”期间经国家科教领导小组确定的国家九大科技基础设施之一。FAST项目引发全球瞩目。2016年7月，位于贵州省黔南州平塘县大窝凼的世界最大单口径射电望远镜——500米口径球面射电望远镜(FAST)主体工程顺利完工。FAST建成后其实就是一座“观天巨眼”，可以搜寻奇异天体，观测脉冲星，探索宇宙起源和演化，甚至可以搜索星际通讯信号，开展对地外文明的探索。2015年12月，贵州省人民政府出台《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的实施意见》，明确提出重点打造九大旅游产品体系，其中科技旅游是全省唯一一个以一个县域为主体、以FAST单体景观为载体重点打造的产品体系。《意见》指出，当地政府和有关部门要充分利用好FAST的先进性和唯一性，全力打造世界级天文科技旅游目的地，使之成为贵州天文科普旅游品牌和贵州旅游新的增长极。

全力打造世界级天文科技旅游目的地不仅是一个建设开发的过程，更是发展理念和发展格局拔高的过程。但对位于贵州平塘县的FAST项目的旅游意义方面，目前在认识上社会各界大多局限于“天文科技旅游产品”、“天文小镇旅游景区”或囿于平塘旅游目的地建设并由此延展到黔南州各景区区域旅游合作联动。这些观点无疑都是正确的，但有较大局限性。但是目前形成的这些论断没有将平塘FAST项目的旅游发展意义放在中国历史发展的特殊性对中国当代旅游形象的制约来理解，没有将FAST项目的旅游价值与现代旅游动机形成的现实视野中来分析，无意间缩小了FAST项目的旅游架构格局，降低了项目发展的潜在品质和价值。因此，对平塘FAST项目的旅游意义进行正确解读及完整阐释，具有重要现实意义。比照近现代西方人眼里的中国旅游形象，分析现代旅游动机与FAST项目的高度契合性，贵州平塘县FAST项目的旅游标志性意义可以在两个层面来解读：创新中国旅游形象，提升贵州旅游价值。

一、丰富和创新国家旅游形象，彰显中国现代旅游尊严

在唐朝以前，中国同西方的沟通媒介中最著名的当属“丝绸”。公元前400年，丝绸经中东传入罗马，穿丝绸成为贵族时尚。公元前200年，“丝绸之路”开辟。唐、宋、元、明朝时期外国人对中国的态度和认知是以对中国这个东方古国的向往和尊重为主题[1]。唐初，有一句流行于阿拉伯和波斯的谚语：“世界民族很多，希腊人是一只眼，中国人是两只眼，而其他民族则为瞎子。”[2]宋朝与一百多个国家有贸易来往。元朝时意大利人马可·波罗到中国旅居17年，他所著《马可·波罗游记》描绘了中华帝国豪华盛景与大城市的繁荣美丽。这本书在欧洲广为流传，激起了欧洲人对东方的热烈向往。到了明朝后期，大批传教士来到中国。除了宗教外，他们还给中国传入了当时西方最先进的科学技术，把中国的文化、制度、典籍等等带回欧洲，成为欧洲启蒙运动重要的思想来源之一。此阶段，中国依然能够激发西方对中国的极大热情和兴趣，但是客观的批评已经出现。旅居中国近三十年并于1610年卒于北京的利玛窦所著《利玛窦中国札记》，给西方读者塑造的中国形象是“美丽富饶、讲究哲学、重视礼仪”[3]。总之，在清末以前的中国，一直是“昌明隆盛之邦，诗礼簪缨之族，花柳繁华之地，温柔富贵之乡”，是世界商旅、政治、文化交流的热点区域。然后，在经历遥遥领先世界4千多年辉煌之后，中国历史在不可阻挡的世界发展潮流中走向落寞，拐点就是始于18世纪西方工业革命。这场产业革命掀起的资本主义浪潮势不可挡地席卷了全球，在此过程中中国经历了一百多年的反抗、挣扎、屈辱、苦痛、迷惘，再到摸索、学习、模仿、崛起、富强，当代中国再度挺直腰板，“中国国家形象”又成为世界关注的焦点[4]。

国家形象是一定时期内一个国家在国际社会中相对稳定的综合形象，或一个国家在别的国家民众心目中的总体判断和社会评价。国家形象系统主要包括政治、经济、文化、社会、科教、外交、军事等七个范畴，并包括国家地理、历史、民众、传统等综合国力的软实力复合因素。国家旅游形象主要来源于国家的地理、历史、文化、对外政策等因素，与国家形象和国家旅游品牌等概念范畴关联密切，交互影响[5]。“中国国家形象”与“中国旅游形象”只是同一个对象在不同语境下的表达，指的都是外国人对中国的认知、情感和意向。当然，中国国家旅游形象的认知主体囿于国外旅游者或潜在旅游者。由于特殊的历史成因及西方文化传媒的政治目的，中国旅游形象直至现在一直保持着古典意味，中国的现代旅游形象一直得不到彰显和传播，使中国的境外旅游客源市场(特别是西方市场)受到局限和抑制。例如，有研究表明，美国人的中国独特形象词频排在前三位的词，入境前是“长城”“庙”“紫禁城”“宫殿建筑”，入境后是“长城”“兵马俑”和“紫禁城”[6]；欧美游客的中国刻板形象可以概括为“拥有悠久历史和独特文化的国家”，长城、兵马俑和美食是欧美游客对中国刻板形象的具体化。美国大学生对中国国家旅游形象的“整体认知评价”，古老性、神秘性、有趣性排在前列[7]。有学者一针见血指出，西方社会对中国国家形象的误读、曲解、歪曲屡见不鲜，加之中国国家形象塑造的国家机制落后以及国家品牌的缺失使得中国国家形象摇摆不定。特别是西方国家长期推行遏制战略、冷战甚至敌视政策，肢解、丑化、妖魔化中国国际形象，中国国家旅游形象自然也受到影响[8]。

中国要建设世界旅游目的地，真正实现由“旅游大国”向“旅游强国”的转变，国家旅游形象的建构具有十分重要意义。积极的国家旅游总体形象不仅有助于增强中国旅游国际竞争力，而且有助于提升国家整体的软实力。基于上述历史惯性及西方社会对中国国家形象的误读、曲解、歪曲，目前中国国家旅游形象有“被古典化”的倾向，仿佛中国除了自然资源、古代文化遗产以及少数民族文化，现代中国创造的高端科技及现代文明没有真正成为建构现代中国国家旅游形象的要素。毫无疑义，中国的自然遗产和文化遗产，都是中国旅游的重要基石，是架构中国国家旅游形象的重要支撑。但在另一方面，科技旅游在弘扬科学精神，使大众理解、掌握科学技术中具有巨大作用，是提高公众科技文化素质的重要途径，也是吸引境外游客的重要吸引物，如美国迪斯尼游乐园、好莱坞环球电影城、加洲科技馆、华盛顿特区的自然博物馆、国立航空航天博物馆等科普基地中，参观者川流不息，络绎不绝，五大洲不同肤色者慕名而至[9]。中国现代化建设及民族伟大复兴进程中出现的现代科技理应成为中国国民旅游和吸引境外游客的重要资源，成为塑造中国国家旅游形象的新的依据。

坐落在平塘县的FAST项目，不仅是世界上最大的球面射电望远镜，而且具有三大自主技术创新，首次利用天然地貌建设巨型望远镜、采用主动反射面技术、采用轻型索拖动馈源支撑技术，实现了毫米级的动态定位精度。与目前世界上最大的单口径射电望远镜——美国阿雷西博射电望远镜相比，FAST将为人类带来更大的宇宙观测空间，使我们的观测范围涵盖从脉冲星、黑洞，到星系、暗物质和暗能量的广泛的天体物理学目标，引领我们探索到宇宙结构的形成及演化的奥秘。所以，平塘县大窝凼FAST项目已经超越人间无数科技成果，傲然站在世界天文科技制高点上。从国家和贵州两个层面，用好FAST项目这张世界名片，开发高端天文科技旅游，是丰富和创新中国国家旅游形象、提升中国旅游地位、彰显中国国家实力、重建中国现代旅游尊严的重要机遇。

二、契合现代旅游核心需要，提升贵州旅游价值

对旅游需要的讨论，实质上是指旅游动机形成的基础。旅游动机，是一个人为了满足自己的某种需要而决意外出的内在驱动力，或者说是促使一个人有意于外出旅游的心理动因。需要是动机产生的原因，有什么样的需要，便会产生与之相适应的行为动机。对现代旅游需求进行细化研究，并以之为基础设计符合市场需求的产品体系，确定具体旅游目地的目标市场，制定有效市场开发方案，是贵州旅游价值实现的必然过程，更是贵州追求旅游“井喷”式发展最需要关注的重要环节。旅游资源的吸引力产生在于该项资源是否符合人们的旅游需求，是否有效激发旅游消费者的旅游动机。符合旅游消费需求的旅游资源加上完善的旅游设施、旅游服务，最终会吸引较大规模到访者，他们在旅游地的访问、逗留、消费过程就是旅游价值实现过程。从对实践的观察，从较为务实角度分析，大量研究显示，现代旅游动机的产生主要基于两个方面的需要：一是探索的需要，二是解脱压力的需要[10]。能否满足或在多大程度上满足旅游者这两个需求，是一个事物能否成为旅游资源的基本标准，也是旅游地产品对客源市场形成吸引力的基础性条件。

贵州山清水秀，自然环境良好，原始生态景观丰富壮观，人文资源更是厚重而多元。贵州各地正在如火如荼进行旅游地建设，但与需求市场脱节的情况比较突出，较多景区访客萧疏，贵州旅游客源市场开发已经进入“啃硬骨头”阶段，以前的基于贵州民族文化开展的区域性办节办会、整体性营销策略已经难以适应越来越个性化、碎片化的现代旅游需求。从更加符合现代旅游需求角度，平塘县大窝凼FAST项目为贵州旅游市场营销注入了新的活力。

首先，平塘FAST项目高度契合了旅游者的探索的需要。好奇心与探索在很大程度上是人类的本能，驱使人类去探索无穷无尽的外部世界，成为人类进步的重要源动力。探索宇宙结构的形成及演化的奥秘，搜索星际通讯信号，开展对地外文明的探索，这会吸引无数的探索者对FAST趋之如骛。事实上，不仅科学家，世界各地许多天文爱好者也一直在盯紧太空。例如美国，天文爱好者群体规模最庞大，据统计达100多万之众。他们常年在自家后院支一个便携式天文镜，或者到天文村安营扎寨，观天象、探索太空。除了天文，贵州独特的喀斯特地貌和被国际旅游界称为“软探险”的少数民族文化旅游，都具有符合探索需要的特质，对于省外、境外游客都具有较大吸引力。以FAST项目旅游开发作为高端引领，全面整合贵州山地自然景观资源和山地少数民族文化资源，打造符合旅游消费者探索需求的旅游产品体系，将极大优化旅游客源市场的拉动效果，提升扩大贵州旅游价值。

其次，围绕平塘FAST项目天文科技旅游与解脱压力之间的关联，可以打造高端度假型旅游产品。为了避免强光、噪音、无线电信号对观测夜空的干扰，FAST项目区要执行严格的灯光禁令，生活居住街区也只能只使用柔和灯光，噪音将被严格控制，在规定范围内实行无线电静默。加上项目区域良好的气候和空气质量，旅游者逃离现代城市生活、释放压力的需求得到极大满足。在环境恶化、生活压力不断加剧、人性不断异化的当今社会，这样的解脱压力、逃避紧张效果对旅游消费者具有不可阻挡的诱惑力。另外，从产品的差异性和竞争状况来分析，普通旅游景区的经营和管理并不具备这样的效果，“外出旅游回来觉得更累”的现象较为普遍。因此，围绕FAST项目天文科技旅游，瞄准“解脱压力”这个关键目标，在设施、管理、服务等方面精准配套，平塘FAST项目区的天文科技度假旅游可以产生极大的旅游经济价值。

结语

归根到底，旅游是游客流、资金流、信息流的交织与扩布，旅游地是无数“流”的节点。旅游目的地建设的最终目标就是要使更多的游客、资金、信息流向自己。以这样的思路来讨论平塘FAST项目的旅游意义，不能只局限在平塘县、黔南州来思考，要让FAST项目跃升到引领贵州旅游的地位，成为国家品牌，进而走向世界。因此要从国家层面、贵州层面来理解平塘大窝凼FAST项目区域天文科技旅游开发的标志性意义，并针对具体行动方案进行顶层设计，全面整合贵州省旅游资源，综合考量国内外市场资源的开发与利用，使平塘县大窝凼FAST天文科技旅游在彰显中国旅游尊严，提升贵州旅游价值方面起到应有的推动和引领作用。

[1]阚明刚.西方人的“中国梦”历时发展及实现路径启示[J].河北联合大学学报(社会科学版)，2015，15(4).

[2]季羡林.季羡林谈文化[M].北京：人民日报出版社，2011.

[3]朱爱莲.《利玛窦中国札记》中的中国形象[J].河南师范大学学报(哲学社会科学版)，2001(6).

[4]覃媛元.“中国形象”问题产生的文化根源[J].视听，2016(1).

[5]陈麦池.中国国家旅游形象理论阐释与研究综述[J].中国发展，2013(4).

[6]吴晋峰.美国人入境前后中国旅游形象对比研究[J].旅游研究，2014(1).

[7]吴姗姗，吴晋峰，王云弟，等.中国国家旅游形象研究——以北京和西安外国游客为例[J].浙江大学学报(理学版)，2015(4).

[8]孙童飞.诸多力量抑制中国国家旅游形象的形成[J].公关世界，2016(1).

[9]黄丹斌.从美国科普旅游的旺势看我国科普旅游的思路和对策[J].科技进步与对策，2001(6).

[10]李天元.旅游学概论[M].天津：南开大学出版社，2009.

[责任编辑：袁向芬]

Analysis of the Tourism Significance of FAST Project

LI Ping1， ZHOU Jie2

(1.School of Geography and Tourism, Guizhou Education University, Guiyang, Guizhou, 550018； 2.Institute of Regional Tourism, Guizhou Education University, Guiyang, Guizhou, 550018)

Based on the tourism image required for transforming China from a “developing tourism country” to “developed one”, the paper demonstrates how the modern techniques function as the vital tourism resources of attracting domestic and overseas tourists under the process of China's modernization and national rejuvenation. These modern techniques will be an innovation mark of national tourism image building. This study focuses on the consistency between astronomical scientific technology (FAST project) and tourism motivation according to the view of Chinese tourism image creation and Guizhou tourism value promotion. Then it extracts the value of FAST astronomical project to tourism.

FAST Project; Tourist Destination Image; Reshaping Dignity; Promoting Tourism Value

2016-10-09

1.李 萍(1976-)，女，彝族，贵州水城人，贵州师范学院地理与旅游学院讲师，研究方向：乡村社会学，农村贫困人口。2.周 杰(1978-)，男，浙江诸暨人，贵州师范学院区域旅游研究所副教授，研究方向：旅游营销。

F592.99

A

1674-7798(2016)11-0082-04