朱晓琴

山川大美，人文多姿，毫无疑问，人人都爱云南。

到云南旅行，几乎存在于每一个人休闲的计划中。

而对昆明曦之门文化传播公司总经理王彦凡来说，理想所在并始终致力的却是“让云南去旅行”！

用她的话说，“虽然云南早已蜚声中外，但仍有太多“最云南”的东西值得被更多人的以更深刻的方式了解”。如果刚好近期有乘坐旅游大巴到云南各地旅行，那么你已经跟王彦凡的旅游文化事业打过照面。深受云南旅游大巴乘客喜爱的“彩云之南”车载旅游电视节目和《云南画报·最云南》杂志即出自她的手笔。

生于大理，梦想起源

初见王彦凡，清瘦、安然、素净、话不多，实话说很难让人把眼前纤细柔弱的女人与“云南旅游大巴文化第一人”、“云南旅游文化使者”等坊间头衔联系起来。而当第一个关于云南旅游的问题抛出，她立刻变身滔滔不绝、如数家珍的“使者王彦凡”了。

这个生于美丽的大理洱源的白族女人，自小耳濡目染推文崇礼，举手投足中都透露出一种大理女人的柔和与坚韧，也正因身为云南人的因缘，对云南风物美景及云南民族文化抱有深厚且特殊的感情，这种感情在都市久居之后尤其浓烈，“我是云南人，也是云南的少数民族——白族，非常自豪出生在这样一个神奇美丽的地方，我对我的家乡和民族怀有非常深刻的感情，就希望有更多的人了解他、喜欢他。所以也总想要为云南文化、云南旅游做点什么”。

建立云南旅游大巴文化平台，传递“最云南”

最不凡的创意大多来自最平凡的洞见。

谁会知道，让王彦凡萌生建立旅游大巴文化宣传平台的，竟然是一个外地朋友不经意的言谈？“我有个北京的朋友来云南玩，他说，来了两次丽江，感觉是很美，但古城和景区都千城一貌，地方旅游纪念品几乎是同质化的，商业味越来越浓，每天数小时的大巴路途，让他很无聊又难熬，以后不会来云南旅游了”。说者无心，听者却顿感沉重：云南的美有数不尽的旅游资源，民族文化丰富多彩，民间工艺兼具地域和民族性特点，云南是旅游支柱省份，很多旅游资源都尚待开发，很多很美的地方都还有很多人不知道，到底有多少人像这个朋友一样对云南抱有致命的误解呢？

“我告诉他说，也许你只看到了云南很表面的一部分，真正的最云南的地方和东西，靠几天的走马观花肯定是感受不到的，云南是值得深度旅游的，比如“世外桃源——坝美”、“滇中第一山——轿子雪山”“古桥之乡——云龙”、“渔樵之境——文山”、“千年人居传奇——城子古村”等等对应当地特色的民族文化、人文旅游。有些地方生存条件恶劣，风景却仿佛世外桃源般的令人震撼。像这样的既纯粹又美丽的地方，云南还有很多。而我们的25个民族，每一个民族文化的精髓随便拿出一点都够我们研究半生了。”

几乎就在这一瞬，做云南旅游大巴文化平台的创意当即闪现在王彦凡脑海。“云南的旅游需要深度宣传和推广，旅游大巴为什么不能成为窗口？云南有这么多杰出的电视、旅游类杂志，为什么不为旅游大巴量身定做？游客在旅游大巴上的时间很长，而漫长的行车过程其实就是宣传云南的绝佳机会，我们的电视节目和旅游杂志正好可以给游客创造一个轻松、健康、愉悦的乘坐环境。同时也达到了让云南美景美地、民俗人文与游客达成真正的接触与沟通的目的，对云南旅游和文化及相关产业也能起到更好的推广作用。这个想法太好了！”

历经艰阻，旅游大巴文化平台既成

以理想为事业。从某个方面说，王彦凡是幸福的。

就云南旅游大巴分布广泛，归属不一来说，如何找到成规模、便于统一管理的大巴车就是一大难题。”所幸云南旅游汽车集团有限公司是云南最大的旅游汽车公司，这里集中了全云南省绝大部分的国有旅游大巴。然而但凡好事，必多磨。一旦认定绝不轻言放弃，项目推荐书、可行性报告、执行计划……数不尽的方案与报告，过后一整理，竟然叠纸成山。“我就想多么好的一件事，无论如何也一定要坚持把它做成。”经历漫长的方案准备和反复不懈的拜访洽谈，金石为开，云旅集团终于点头了，承诺云旅千余俩大巴都将配合做这个旅游媒体平台，“说得冠冕一点，这千余俩大巴真的就是推广云南旅游文化的移动堡垒啊”。

电视+画报，内容为王，成效初显

得益于多年的媒体工作经历，王彦凡结识了不少传媒界、出版界志同道合的杰出人士。做旅游大巴文化平台的创意这一次收获了意料之外的许多认同，也得到了实力雄厚、与旅游相关度最高的权威媒体云南电视台国际频道和云南画报社的赞赏，大家有一个共识：为云南旅游文化推广做出最大的努力。“开了很多讨论会和创意会，电视频道和杂志最终分别叫做“彩云之南车载旅游电视”和《云南画报·最云南》杂志，彩云之南和最云南这两个词，虽然普通，但我们最后觉得没有比这两个词更适合云南和云南旅游的了”。因而，王彦凡还有两个不为人知的身份：彩云之南旅游电视制作人、《云南画报·最云南》杂志主编。

王彦凡说，无论电视，还是杂志，基本原则是：尽量更多维、更深度地介绍和解读云南旅游文化，不能流于通俗和表面，立意必崇，创意唯新。“像彩云之南旅游电视有《印象云南》、《风情云南》、《秘境云南》、《飞虎传奇》、《云南味道》、《润玉有声》、《茶色味香》等精彩节目，杂志也从云南山山水水，美食美景，风土人情，节日文化，茶玉文化，工艺艺术等方方面面做生动的、人文的介绍和解读。我们希望游客乘坐我们的大巴以后，能对云南有全新的美好的认知，吸引他们更多次地回到云南来。”

到目前为止，彩云之南旅游电视、《云南画报·最云南》已成功登陆云旅集团旅游大巴，制作精美、内容精彩的节目深受乘客的喜欢。《云南画报·最云南》还进驻了长水机场候机楼。藉由这两个全新的针对性的“云南旅游之声”，不计其数的游客以更深刻的视觉了解到了云南山川风物的美丽与惊艳、民族文化的瑰丽与精深。

云南旅游大巴旅游媒体平台的宣传成效初显，看见历经艰难、一手促成的美好现状，王彦凡可以露出一丝欣慰的微笑了。正如此刻的她的脸上洋溢的一样。