欧阳丽（湖南人文科技学院美术系，湖南娄底417000）

名片设计中的个性创造

欧阳丽
（湖南人文科技学院美术系，湖南娄底417000）

随着现代信息交流越来越普遍，名片成为自我推广较快捷方便的一种方式。本文从名片设计的个性创造入手，分析名片设计的折叠方式、对完整版面的打破以及材质的有效利用，让名片在原有信息承载量的基础上，提高展示效率和突出自我个性。

名片设计；个性；创意

名片不仅是信息的载体，也是自我介绍、认识新朋友和商业活动的一种快捷有效的方式。而如何让普通的名片提升自身的辨识度，让其在众多名片中脱颖而出并凭借独特的设计，在第一时间给人留下深刻的印象，这就需要在设计中融入个性的创造。

一、名片设计的原则

名片作为企业品牌形象宣传的重要途径，在设计层面上绝对不容忽视。名片设计不仅要调动各类视觉元素将信息进行形式上的组合排列，而且新颖的创意和个性化的表现，才能够强化形式和内容的互动关系，以达到全新的视觉效果。

首先，是在设计中将公司的企业文化或个人特色与名片设计相结合，更好地借用时间、空间以及声音这些手段，运用不同的呈现方式完整地展现名片所蕴含的品牌价值。其次，在设计中避免过度追求奇异、新奇的视觉效果和特意制造不符合名片实际内容的“异形”，不能只是一味地强调突出名片的与众不同，就摈弃了它最基本的实用功能。最后，在设计中做到以人为本，融入更多的创意元素来满足人们多样的审美需求，让名片的信息阅读不再单调，把被动的接受变为主动的参与和体验，从而实现人与名片之间的互动交流，借此加深人们对品牌的好感和提升企业的自我宣传效用。

二、名片设计中的个性创造

当我们面对品牌或个人信息时，首先要分析各个视觉要素在名片创意表达中所扮演的角色，从简明易读、主次分明的角度出发去激发设计者对于名片设计的灵感。通过良好的创意把名片的特点完整地表现出来，使其在提升品牌的知名度和满足不同消费人群审美需求的同时，让名片分别从折叠方式的设计、对完整版面的打破和材质的有效利用这三个方面进行个性化的创造，以突显名片独特的艺术魅力。

（一）折叠的设计

1.对折

大多数常见的名片采用的是单张正面或双面的设计，由于其较低的预算及简单的操作，在很多印刷机上生产都不成问题。还有一种可折叠的名片，虽然比普通名片多出一半的信息记录面积，但是却可以通过对折的方式让名片由二维转向三维立体空间进行展示。

例如这款国外的创意名片采用对折的方式进行设计（图1）。消费者打开名片后就会惊奇的发现：名片内部的设计更像是一台真正的笔记本电脑，屏幕、键盘按键和鼠标感应区一应俱全。这种虚拟的电脑空间无疑拉近了人们与产品之间的距离，更重要的是能够为商家和产品搭建起一个很好的展示平台。

2.多折

多折是在对折的基础上由多个摺组成。名片展开时是一张连续的版面，多折的设计正是通过折叠来增加名片的层次，并在层次关系中突显其内在的个性。

例如：国外这款创意Mac电脑的名片设计，采用多折的方式进行直观展现（图2）。消费者只要按照步骤简单地进行折叠，就能将手中的名片变成一个Mac电脑纸模型。在这一折一叠的手动过程中，消费者不仅留意到品牌的信息还能够从中体验到折纸的乐趣。折好后的名片既是产品信息的载体同时也可以成为桌上的艺术雕塑，让人爱不释手。

图2

（二）对完整版面的打破

完整的名片设计是能准确地介绍个人信息和推广，建立起初次认识双方的信赖感。而对名片完整版面的打破，其实是对常规名片编排方法的打破，促使充满个性的名片能够引发人们更多地关注。

1.开窗的设计

大多数名片采用的是人们司空见惯的设计手法，将相关的文字信息罗列在完整的版面上。如果在设计中利用开窗的设计手法来增加名片的层次感，在原本完整的名片版面上开一个窗，不仅起到透景的作用还可以丰富人们观看视角、满足大众新奇的心理体验。

以这款国外牙科医生的名片为例，素雅的白色版面上没有印制任何的色彩和图案，给人一种素净简约的感觉，使人很快联想到与名片内容相对应的医生行业（图3）。名片虽然素雅，但是必须具备必要的文字信息，因为大众对于名片的认知还是基于文字信息的基础上。设计者在构思时有意给大众留有诸多的想象空间，将牙齿作为创意来源，通过开窗的形式展现牙科医生的工作性质和特点。消费者可以透过镂空的牙齿后面，所隐藏的黑色小色块联想到蛀牙的形态，促使他们迫不及待地了解牙医的个人信息。因此，当名片被抽取出来后，消费者会惊喜的发现蛀牙消失了，随之而来的是他们急切想要知道的牙医个人信息。这种开窗的手法使原本极简的设计风格变得生动有趣，抽取名片的过程不仅增加了消费者与名片之间的互动交流，丰富了他们多样的体验需求，也利于品牌自身特性的推广。

图3

2.边线的处理

（1）直线

直线富有坚硬感和锐利感，充满了男性气概，便于名片的保存和翻阅，具有极强的功能性。但是这种裁切整齐的功能却让大多数名片的边缘直线舍弃了突显个性的机会。

这是一款来自日本设计工作室Necktie的名片设计（图4）。名片的整体造型符合现代人的审美，简洁的几何形体与利落的直线运用的十分恰当。设计者将直线与设计师穿着的衬衫进行巧妙的结合，外翻的衣领与不同颜色的领带形成强烈的视觉冲击力。在看似简单的线条下隐藏着设计者对品牌的独特见解，在力求版面简洁化的同时，形象而生动地体现出设计工作室里各团队成员的具体分工和职责，帮助顾客更好更清楚地了解工作室的运作。直线所构建起来的名片给人一种干练的感觉，这不仅让人们对设计工作室的品牌形象有一个全方位的认知，而且还吸引人们快速翻看名片后面的具体信息。因此，这些直线的设计是充满了意味的。它不但引发人们的美好感受，同时也让人们从简洁明了的名片设计中，直观地感受到工作室的企业文化和设计风格，更为重要的是达到宣传和推广品牌的作用。

图4

（2）曲线

曲线富有柔和感、缓和感，让我们很容易将它和女性联系在一起。因此，曲线能够带给我们一种优美的感觉。曲线相对于直线而言，它让直线富有的功能性得到一种提升。

例如这款国外的名片设计采用柔美的曲线作为外部轮廓线，来诠释名片的情感功能并给人以全新的视觉感受（图5）。首先，设计者以叶片充满艺术性曲线造型为出发点，唤起人们对于大自然的真挚情感，并借助柔和的绿色给人舒适、愉悦的心理感受，确保企业标识可以清晰、自然、流畅地被大众接受和认知。其次，根据大众停留在名片上的时间短的特点，打破普通名片的设计常规，利用生动、细腻的叶片形态与创意巧妙的结合，让大众尽情发挥无尽的想象力和创造力，加深大众对品牌的亲近感和信任感。

图5

（三）材质的有效利用

现在的名片大多选用纸张作为制作的材质，但是随着大众审美需求的提高和观念的更新，人们希望能从常规的名片中看到不一样的设计风格。作为品牌信息的展示平台，设计师要设计出便于人与人交流且合理有效的名片，来满足大众的浏览需要。因此，我们会发现除了纸张之外，设计师还会根据品牌的实际需要去选用海绵、布料、金属和木材等材料来制作名片，以达到名片在视觉上以小见大、以少见多的视觉效果。

例如这款国外胸腔科医生的名片，将气球作为名片的制作材质来进行创意设计（图6）。消费者如果想要从干瘪的气球中获取相关的信息，就必须亲自将气球吹大才能了解其中的内容，同时也利于检测吹气球者的肺活量大小。这种巧妙的构思设计，不仅让大众出乎意料并使他们保持轻松自然的情绪参与到吹气球的互动环节中，而且有助于缓解大众的视觉压力和审美疲劳，更便于他们快速、直观的了解胸腔科医生的相关信息。

图6

三、结语

大多数的消费者都是通过名片上的图文信息去感觉和洞察企业形象定位与品牌价值，可以说，名片设计的优劣能在一定程度上影响消费者对品牌和个人的第一印象。因此，在设计中需要将名片上的每一个视觉元素进行个性的创造，成为直观动人、简明易读、主次分明的美的构成，使其在传达个人信息的同时，也传达着设计者的艺术追求与文化理念。从而通过名片个性化的设计，为大众提供一个优美的阅读“空间”。

[1]于凯,李颖.版式编排设计与实战[M].北京:清华大学出版社,2015.

[2]吴艺华.名片设计[M].北京:人民美术出版社,2011.

[3]罗子明.消费者心理学[M].北京:清华大学出版社,2002.

J524

A

1005-5312（2015）23-0061-02

欧阳丽，湖南人文科技学院美术系教师，研究方向：视觉传达设计。