视频网站品牌影响力问卷调查

2014-06-27

传媒 2014年6期

关键词：结果显示选题受众

为了解中国视频网站发展实际情况，深入研究视频网站发展现状、特点、存在的不足，以及突破困境的办法，中国新闻出版研究院“中国视频网站发展研究”课题组特意地开展了本次调查。

本次视频网站品牌影响力调查采用问卷调查方式，在网站上和首届大学生传媒节上，共获有效问卷192份。以下是“中国视频网站发展研究调查问卷”调查结果。

视频网站受众群体女性人数比例是男性人数近三倍

为便于开展研究，我们先做了一个关于个人资料的调查。调查结果，经常观看视频网站的人群里，男性占总人数的27%，是51人；女性人数占总人数的73%，是141人，将近是男性的三倍。通过以上数据可以得出这样的调查结论：视频网站受众的主力是女性。

视频网站受众群体呈青春化趋势，20岁左右的居多

调查中关于受众年龄的问题，结果显示，受众年龄大多数都在1990年至1995出生的，占总人数的61%，是118人；其次，就是1980年至1989年之间出生的，占总人数的34%，是66人。通过以上数据可以看出，视频网站受众群体的主体是20岁左右的年轻人。

视频网站受众群体普遍受过高等教育

调查中关于受众受教育程度的问题，结果显示，被调查的对象教育背景大多数是大学本科或硕士研究生及以上学历，大专或同等学历比例较小，说明视频网站受众群体普遍都是受过高等教育的。其中硕士研究生及以上的人数是125人，是总人数的65%。大学本科或同等学历的人数是66人，是总人数的34%。

参与调查的受众群体都有过上网看视频经历

调查中关于是否看过网络视频问题，我们的选题包括有和没有，调查结果100%选择了“有”，表明网络视频被接受的程度非常高。

优酷是受众群体最常用的视频网站

关于视频网站用户行为偏好问项，对于常用视频网站包括优酷、土豆网、酷六网、56网、激动网、乐视网、PPTV、PPS、UUsee、QQlive、暴风影音、皮皮网、风行、快播、迅雷看看、搜狐视频、新浪视频、爱奇艺、凤凰视频、CNTV、芒果TV等网站，可多选。

调查结果显示最常用的视频网站排在第一名的是优酷，占总人数93%，是180人；排在第二名的是爱奇艺，占总人数53%，是103人；第三名是土豆网，占总人数的46%，是89人；乐视网和搜狐视频并列第四名人数是51人，是总人数的27%；PPS、PPTV、快播等其他视频网站的人数相对较少且波动不大，按照人数从多到少的顺序依次排在后面。

在无任何广告时优酷是受众群体的最佳选择

关于用户对视频网站广告的接受度问题，调查结果排在第一位的是优酷，人数是92人，占总人数48%；其次是搜狐视频和爱奇艺并列人数是36人，占总人数19%；其他视频网站选择的人数相对较少。

优酷是平时家人、朋友使用最多或讨论最多的视频网站

针对此问题，我们列出了优酷、土豆网、酷6网、56网、激动网、乐视网、PPTV、PPS、UUsee、QQlive、暴风影音、皮皮网、风行、快播、迅雷看看、搜狐视频、新浪视频、爱奇艺、凤凰网、CNTV等网站（可多选）。

调查结果显示优酷是平时周围家人、朋友使用最多或谈论最多的视频网站，人数是126人，占总人数的66%；位居第二的是土豆网，人数是67人，占总人数的35%；爱奇艺位居第三，人数是47人，占总人数的25%。

电视剧是人们上视频网站首选的视频节目

关于受众喜欢在视频网站上观看哪些类型的视频节目问题（可多选），我们做了一些选题，包括电影、电视剧、新闻资讯、综艺娱乐、体育、动漫卡通、财经、游戏、纪实、纪录片、军事、科教、音乐时尚、旅游美食、原创、随便看看等选项。

调查结果显示，选择电视剧的人数是129，观看电影的人数是128人，并列占总人数67%；其次，在视频网站上观看新闻资讯和娱乐综艺的人数是45人，占总人数23%；纪实、纪录片、原创等调查结果人数数量波动不大，按照从人数多到人数少的顺序依次排在后面。

观看视频网站是为了消遣娱乐占比较大

关于观看网络视频的目的问题（可多选），我们做了一些选题，包括消遣娱乐、学习知识、获取信息、没特殊目的、其他等选项。

调查结果显示，选择消遣娱乐的人数占大多数，占总人数的90%，人数是173人；而为了学习知识和获取信息的分别是61人和85人，分别占总人数的32%和44%；没有特殊目的、特殊意义的占较少数。

多数人只要收费就不看，32%的人表示只要收费在合理范围内可以接受

关于视频网站的付费行为问题（可多选），只要收费就不看的态度占大多数，占总人数的61%，人数为117人；只要收费在合理范围内，可以接受的人占总人数32%，人数是61人；只要自己喜欢，价格无所谓，这个人群比例相对较少。

视频网站现存最主要问题是视频播放速度慢和广告太多

关于视频网站的问题及改进问题，我们做了一些选题，包括视频资源匮乏、视频画面质量差、视频播放速度慢、视频资源速度更新慢、部分视频资源需要收费、视频网站缺乏原创视频。其中，视频播放速度慢是大多数人无法忍受的，调查显示是总人数的55%，人数是106人；广告数量太多，影响收视体验的人数是102人，占总数的53%；视频质量差、视频资源匮乏、视频资源更新速度慢、部分视频资源需要收费、视频网站缺乏原创视频调查结果人数均等占总人数的28%左右。

手机视频业务发展有待加强

关于手机视频业务的接受度问题，我们设计的选题包括“我对手机视频业务不感兴趣”“如果有机会我愿意使用手机视频业务”“我的手机不支持视频播放”“我觉得用手机看视频太耗流量”“我觉得用手机看视频网速不流畅”“我不习惯用手机看视频”等6项。调查结果显示，愿意使用手机视频和觉得用手机看视频太耗流量，分别占总人数的41%和38%，人数分别是78人和73人；相对于以上两个情况相对少一些的是“我觉得手机看视频网速不流畅”“我不习惯用手机看视频”“我很喜欢且经常观看手机视频”，人数分别占总人数的28%、24%、20%；相对较少的是“我对手机业务不感兴趣”和“我的手机不支持视频播放”。

对于视频网站，视频资源应更丰富是最应该改进的结果

关于视频网站需要改进的问题，我们设计的主题是“您认为目前视频网站哪些方面应该改进（可多选）”，选题包括“视频资源应更丰富些”“视频的画面质量有待提高”“播放视频时的链接速度”“视频资源的更新速度”“增加供用户自由讨论和互动的版块”“增加原创视频资源”。其中，“视频资源应更丰富些”“视频的画面质量有待提高”“视频网站播放视频时的链接速度”人数相对较多，分别是111人、105人、104人，分别占总人数的58%、55%、54%，三个调查结果人数均等；“视频资源的更新速度”是总人数的40%，人数是77人；“增加供用户自由讨论”“互动的板块”这项调查人数相对较少只占总人数的8%，人数是15人；“增加原创视频资源”是32人，占总人数的17%。

对视频节目广告的态度，支持和反对的几乎势均力敌

关于受众对视频网站广告的态度问题，我们的选题包括“反对有，因为太浪费观众的时间”“应该有，因为这是视频网站的重要盈利点”“可以有，但广告的数量要适度、质量应提高”。其中，“反对有，因为太浪费观众的时间”占总人数的36.9%，人数是71人；“应该有，因为这是视频网站的重要盈利点”占总人数的30.7%，人数是59人；“可以有，但广告的数量要适度，质量应提高”占32.3%，人数是62人。