郑州市商业健身俱乐部会员的现状分析

2010-09-01李天新刘桂芳

赤峰学院学报·自然科学版 2010年7期

关键词：郑州市俱乐部会员

李天新，刘桂芳

（1.河南大学体育学院，河南开封 475001；2.郑州师范学院体育系，河南郑州 450044）

郑州市商业健身俱乐部会员的现状分析

李天新1，刘桂芳2

（1.河南大学体育学院，河南开封 475001；2.郑州师范学院体育系，河南郑州 450044）

运用文献资料法、数理统计法、访谈法和问卷调查法等研究方法,对郑州市参与商业健身俱乐部会员的现状进行了调查.结果表明:到商业健身俱乐部参加锻炼的会员主要集中在26～35岁这一年龄层,且学历层次较高，职业较为稳定;会员参与商业健身俱乐部的首要动机是“健身”,其次是“调节心理”；参与健身项目多为“综合有氧健身操”.其次是动感单车、形体、乒乓球等；会员体育实物消费在体育消费中占主导地位.

商业健身俱乐部；会员；现状分析

随着社会经济的不断发展，人们生活水平的不断提高，人们逐渐意识到“健康第一”的重要性，也有越来越多的人不断地参与到健身活动中来.因此城市现代化的不断推进，也促进了健身俱乐部的发展，随着人们日益提高的健康标准和生活要求.到健身俱乐部接受更专业化、个性化的训练，使用更先进、更科学的健身设施，已成为人们健身的一大趋势，健身俱乐部也因此迅速发展起来了.

本文就郑州市商业健身俱乐部会员的现状进行分析和探讨，考查会员的职业、性别、年龄、收入等与参与商业俱乐部的消费的关系，以期为郑州市俱乐部行业的可持续发展提供一些理论参考，并为健身俱乐部的经营者提出一些可行的建议.

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

选择郑州市具有独立法人资格，以经营健身服务项目为主的包括高、中、低三个档次在内的10家健身俱乐部的16岁以上的到商业体育俱乐部锻炼的会员（不包括学生）.

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

通过查阅与健身俱乐部、健身俱乐部会员等相关的文献资料及专家学者的论著，通过报刊、新闻

及网上有关俱乐部的信息，进行归纳、整理和分析，以期为本研究提供理论和方法依据.

1.2.2 问卷调查法

在广泛查阅文献资料和征求专家意见的基础上,遵循体育科研方法中问卷设计的基本原则和标准化要求,设计《参与郑州市商业俱乐部会员的现状调查表》,分别在郑州金水区、二七区、中原区等10家商业体育俱乐部进行发放.共发放问卷300份,回收问卷289份,回收率96.3%.有效问卷281份，有效率97.2%.

1.2.3 数理统计法

对调查所获数据,运用SPSS13.0统计软件进行分析处理.

1.2.4 访谈法

对郑州金水区、二七区等4家俱乐部的会员及俱乐部负责人进行访谈.

2 研究结果与分析

2.1 郑州市商业俱乐部会员的年龄及学历结构

调查结果显示，参与到健身俱乐部的消费者男女健身人数相差不大，男性占51.3%，女性占48.7%.在年龄分布上，18-25岁人群占总人数的27.4%；26-35岁人群占总人数的39.1%，36-45岁人群占25.6%，46-55岁人群占7.9%.由此可见，健身消费者的年龄主要分布在18-45岁之间，且以26-35岁年龄段人居多，这就决定了俱乐部在项目设置上要着重考虑这一年龄段人群的健身消费需求，设置合理的健身项目.

表1 郑州市健身俱乐部会员年龄及学历情况（N=281）

郑州市健身俱乐部消费者学历层次以高学历为主.这种比例表明文化教养在很大程度上决定着人们追求高质量生活方式的动机.同时，也间接地

体现了随着社会的不断进步，一部分处于社会中等阶层的人们出于提升自己社会地位的要求，而积极地身于时尚消费，健身俱乐部的消费形式是其中一种.因此，对于爱好体育活动的中、高阶层人群来说，越来越多的人选择到健身俱乐部进行健身活动.

2.2 郑州市商业俱乐部会员的职业及收入状况

表2 郑州市健身俱乐部会员职业及收入状况（N=281）

由表2可以看出，在郑州市商业俱乐部会员的职业分布上，教科人员、公务员最多，占总人数的52.3%；其次是企事业单位管理人员，占总人数的26.5%，商业服务人员、学生及其他在内，占总人数的21.2%.对于收入状况来说，月收入在1000元以下的占总人数的8.9%；1000-2000元占28.1%；2000-3000元占 29.1%；3000-4000元占 27.6%；4000元以上占调查人数的6.3%.由此可知，到商业健身俱乐部健身的大部分人群为收入稳定、有固定工作时间和休息时间的占为多数，通过这些分析可以得出，稳定的工作和一定的经济收入及良好有规律的生活是人们从事健身活动的重要基础.

2.3 郑州市商业俱乐部会员参与俱乐部的动机分析

动机[1]是推动一个人进行活动的心理动因或内部动力.它能引起并维持人的活动，将该活动导向一定目标，以满足个体的念头、愿望或理想等.参与健身俱乐部的动机是个体的内在过程，而参与俱乐部进行锻炼的行为是这种内在过程的结果.从表3的调查发现，会员参与俱乐部的首要动机是“健身”，其次为“调节心理”.由此可见，会员对体育认知的多元化，也出现了“花钱买健康”、“花钱娱乐”“花钱减压”多重体育价值观.

表3 郑州市健身俱乐部会员参与俱乐部的动机（N=281）（多选）

2.4 郑州市商业俱乐部会员参与俱乐部项目分析

健身俱乐部以体育健身为主，辅以休闲、娱乐项目，以丰富人们的健身环境，调查结果显示郑州市健身俱乐部前7位最受消费者欢迎的健身项目见表4.

俱乐部档次的高低在于健身俱乐部项目设置是否合理、丰富，健身器械是否精良、齐全，健身环境是否舒适，以及时尚休闲、娱乐服务项目种类的多少和服务质量的到位与否等.结合表4可以得知，选择“综合有氧健身操”的会员占总人数的45.1%，其次按比例大小排序依次是动感单车、形体、乒乓球、瑜珈、街舞、器械健身.除以上这些项目外，俱乐部里还设置的有肚皮舞、跆拳道、普拉提、健身球、排球、壁球、网球、篮球、空手道等，可根据俱乐部档次的高低及场地规模的大小合理设置.因此，健身俱乐部里健身服务项目的设置及课程安排，要尽量做到资源利用最大化，做好会员喜欢的健身项目，提高服务质量，同时不断地完善其他健身项目，提高俱乐部服务项目的多样化.

表4 郑州市健身俱乐部健身项目情况（N=281）（多选）

2.5 郑州市商业俱乐部会员体育消费状况与分析

人类社会的消费分生产消费和非生产消费两大类.体育消费从属非生产消费,它包括两个方面:一是体育管理职能部门的消费,主要是体育机关、场(馆)以及运动队日常生活、工作、训练和科研所需要的物质资料的消耗;二是居民消费,主要是为满足居民个人生活和健身需要而耗费的体育物质产品、体育劳务产品和体育信息产品.通常所讲的体育消费是指居民个人消费,它是在人们的物质生活条件满足基本生活需要的前提下,为追求个体的发展和享受而引发的适应更高层次需要的一种选择,是在对体育功能作用主观认识基础上的新型消费类型,也是个人在完成正常的工作和必要的家务劳动后在闲暇时间里的个人消费行为[2].

由表5可知，用于“运动器材”消费大于600元/年会员为首，占调查总数的31%，其次是“400—600元/年”的会员占25.1%；用于“运动服装”消费400-600会员为多数，占调查总人数的38.8%，其次是消费大于600元/年会员占调查总数的25.2%；而在“体育旅游或体育信息消费”消费上400-600元/年的会员占为多数.由此可见，郑州市商业俱乐部会员具有很大的消费热情，并具备一定的消费能力.