苗得雨

在经历了近8年的漫长博弈之后，3G牌照终于在2008年底正式发放，国内移动通信向3G时代迈进的冲刺正式上演了。对于众多的软件企业而言，这是期盼已久的信号。因为在每个软件人的脑海中，都有许多关于3G的商业联想，大家都希望3G能够在经济形势萎靡不振的情况下，带动整个产业链以及企业自身的发展。

三张王牌：前所未有的竞争格局

与日本2001年就开始推广WCDMA相比，中国的3G足足晚了七年的时间。在这漫长的等待和争论时期，有过许多质疑：中国是否有必要发放3G牌照？是否能够彻底避免欧美运营商曾经历的3G投资陷阱？3G能否为运营商带来更好的利益回报？在这些问题上，谁也无法给出一个明确的答案。

不过，3G的发牌还是被众多充满热望的目光包围着，人人都希望3G的启动能够带动巨大的产业链和市场需求。事实上，在国务院和工信部的相关文件中，这一次3G发牌就被寄予了带动产业、拉动经济的希望，文件中明确提及照顾市场均衡以及支持自主创新的TD技术的内容。

在一个区域性市场同时发放三张3G牌照，并且标准各异，这是一个前所未有的竞争格局。对此，国外投资者普遍认为，在全球金融危机剧烈冲击通信行业的大环境下，中国今年开放3G牌照将会引发新的投资高潮，通讯设备行业的格局有可能在未来2～3年间发生颠覆性的市场变化与革命，而中国的企业将会是这场浪潮的受益者。这是因为3G将推动从研发、制造到市场销售等整个产业链的发展，中国的低成本优势和巨大市场，将获得投资人在研发中的慷慨相助，再加上中国政府为了应对金融危机加大了对企业的信贷支持，中国企业很可能通过此轮3G在中国的建设发展积累巨大的能量，从而走向世界。

据中国国际金融有限公司报告预测，2009年获得3G牌照的三大运营商的投资总额将达到3000亿元，比2008年的2450亿元有大幅的增长。但是，与2G时代不同的是，中外通讯设备厂商将会共同来瓜分3G这块蛋糕，而中国企业将是3G市场的主要获益者。不过，获得牌照的三家运营商并不这么看，他们认为此次3G发牌是多重利益的平衡，在这样一个看似兼顾了许多大局的多赢方案中，却存在许多症结与矛盾，例如，既然支持国内的TD-SCDMA，为什么还要批准WCDMA和CDMA2000同场竞技，作为拉动内需抗击金融风暴的工具，此时的运营商是否还会有相应的投资回报空间等疑问都被提出。

3G软件：希望藏在迷雾中

对于中国软件业而言，生存不易大概是国内软件企业近年来的一个普遍感受，特别是对于个人软件而言，早期受到盗版软件的冲击，大众也不习惯于买正版，渠道也不畅通。好不容易盼来了互联网这种便捷的渠道，但盗版却更加猖獗，往往今天软件企业刚刚推出的更新，明天注册机、破解器就随处可以下载了。

正因为如此，中国软件厂商都希望能够在手机领域开辟出一个新的战场。而且，软件厂商们也非常看好手机在支付与正版验证时的便捷。如果能够将自己的软件产品扩展到手机领域，不仅会让众多的潜在用户瞬间扩展为整个手机用户群体，而且用户也不会因为支付等问题而产生使用盗版的现象。

然而，目前这些美好的愿望似乎只是存在于理论中。在这场3G运动中，最可能受益的P2P视频软件、手机网络游戏开发者、免费电邮网站和电子地图网站，都在小心谨慎地观望着3G运营商后续的进度，并没有出现媒体原来预想的欢呼雀跃的场面。

在3G网络中，高速的带宽会让手机这个口袋中的移动平台更加畅通无阻地浏览互联网中的资源。以前只属于PC的“富媒体”内容，会在3G网络的推动下真正地走到手机之中。对那些现在我们经常浏览的视频分享网站来说，或许将来“3G口袋用户”才是他们的主要访问者。

不过，眼下3G软件的盈利似乎仍在迷雾之中，主要是因为各个运营商还没有真正将自己的运营模式和盘托出，这就使许多软件开发者望而却步。他们很担心运营商是否最终会将这条清晰的链条变得扭曲，或者设立新的准入门槛和障碍。运营商会不会放权让3G手机终端随意选择Windows Mobile，Symbian或者Android操作系统，如果运营商将手机终端和操作系统牢牢地握在自己的手中，让用户无法自由选择安装软件，那么，对于众多软件企业来说，3G的商业空间只能是黄粱一梦。

因此，对于现在的3G来说，最紧要的是如何让整个移动增值服务变得真正丰富起来，摆脱从前完全依靠运营商的单一盈利模式，能够让更多的软件开发者加入其中，也只有这样，才能够让3G的资源更加丰富，让运营商彻底放弃垄断。

说到底，3G并不是一个技术问题，而是商业模式搭建、应用价值链整合的问题。由于3G业务的复杂程度远高于2.5G时代，因此，对运营商的整合和管理能力提出了很高的要求。电信运营商应该多关注电信业务平台的长远规划，而不是寻求“杀手级”应用业务本身。

3G软件开发仅是整个产业链中的一个环节，但是，在这条衔接紧密的链条中，它却是最有希望和价值的一个关键因素，我们希望有更多的人能够在迷雾中寻找到自己的宝藏！