中图分类号：F592；F274；G122 文献标识码：A

在互联网高速发展的背景下，新媒体特别是短视频成为城市文旅品牌和旅游形象打造的新助力。短视频以其快速、直观的特点，成为吸引年轻游客的重要手段，如何利用此工具值得研究与思考。随着流量时代的到来，抖音短视频的便利化、碎片化和使用广泛化，吸引各地文旅主管部门纷纷申请官方账号入驻抖音，越来越多的网友和网红在文旅赛道上发挥着举足轻重的作用。河南具有丰厚的历史文化底蕴，其中众多景点作为文化精神、工匠技艺的载体，承载着不同时期的历史积淀与人文情怀，令人叹为观止。2021年，河南省委提出了“文旅文创融合发展战略”，旨在推动河南文化旅游产业的转型升级，这为河南文旅产业的发展指明了方向。

1河南文旅抖音账号营销现状

1.1文化认同的用户留存

河南作为中原文化的核心发源地，拥有丰富的历史文化遗产。中原文化不仅是中华民族文化的重要源头之一，其具有的根源性、原创性、开放性和包容性等基本特性还让河南在推动中国文化软实力和扩大中华优秀传统文化影响力方面占据一席之地[。河南文旅抖音账号的背景图为“行走河南，读懂中国”，以“行走河南·读懂中国”为主题形象的文化旅游活动，不仅推动了河南从文化资源大省向文化强省迈进，也使河南在世界范围内提升了知名度。

河南文旅抖音账号发布的内容大都是立足文化，借助现代社会流行热点话题来宣传河南文化底蕴。……