本文引用格式：．“双创”视域下文物拟人化的跨媒介发展策略研究［J］.艺术科技，2025，38（8）：178-180，237.

中图分类号：TB472文献标识码：A

文章编号：1004-9436（2025）08-0178-03

0引言

践指引，推动其他文化资源与当代文化有机融合。

中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展是文化传承、民族复兴、国家发展的战略性工程，旨在通过对文化载体、形式及传播途径进行现代化改造，在此基础上推动跨领域融合创新，从而赋予其新的时代内涵，最终实现传统文化“活下去”并“强起来”的“双创”目标[]。其核心在于规避简单复古与盲目现代化，强调传承中突破、创新中坚守。当前文化“双创”实践尚处于探索阶段，博物馆文物等文化遗产因其历史厚重感与距离感面临严峻的活化挑战，是实施“双创”的关键对象，文物拟人化以其亲和力与情感共鸣潜力成为重要尝试方向。当前文物拟人化实践缺乏系统性经验总结与理论指引，相关设计多基于经验直觉，导致实践效果常不及预期、难以契合“双创”中平衡传承与创新的要求。本文旨在探索文物拟人化在不同媒介中的有效应用及策略，剖析共性问题并提出改进方案，以此丰富文化“双创”与文物活化理论体系，为博物馆及文创品牌提供可操作的拟人化实

1拟人化概念

拟人化通过赋予冰冷物体人类形态、性格或故事，构建“物”与“人”的精神桥梁，增强了亲社会性、情感联结和年轻化吸引力。在以往的研究和实践中，拟人化被证实能为设计、营销等领域带来新生机，因此有望成为实现文物活化、促进文化传承的新机遇、新路径，在实践中发掘出不同媒介下的多样化应用策略。……