本文引用格式：.数字化背景下都江堰蜀道文化传播策略研究［J].艺术科技，2025，38（8):187-189.

中图分类号：G206；G122 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2025）08-0187-03

0引言

古蜀道文化是都江堰优秀的文化瑰宝，但与青城山和水利工程相比，其影响力还未得到充分展现。虽然都江堰政府已建有体系化的传播平台，助力都江堰高质量发展，如举办各种特色活动，与国外媒体对接，邀请各领域团体亲身体验都江堰文化。但只有政府机构努力是远远不够的，人人皆知“众人拾柴火焰高”的道理，都江堰蜀道文化传播还需要民间组织、高校及个人的加入。本文基于数字化背景，从设计特色多元化传播主体、创新国际数字化传播途径、拓展校地合作化传播渠道等视角出发，探索都江堰蜀道文化传播途径。

1设计特色多元化传播主体

数字化时代，单一主体逐渐难以满足文化的多元传播需求。因此需要构建“政府 + 企业 + 个人”的协同传播体系，通过创新的形式与跨界合作，充分展现都江堰蜀道文化的独

特魅力。

1.1紧跟流行趋势，打造地方特色名片

随着社会的发展和大众消费观念的转变，人们对生活品质有了更高的要求，这为众多企业发展指明了方向。长沙茶饮品牌“茶颜悦色”就是典型案例，其凭借独特的口味让国内外游客不惜专程前往消费。作为本土企业，该品牌在将长沙作为成长沃土的同时，也在一定程度上做到了反哺。除美食外，善于宣传地域特色也是许多城市的成功要点。以哈尔滨为例，其冰雪节通过差异化定位，将季节性气候转化为独特的文旅IP，大大提高了城市知名度。……