价格一降再降，快乐一涨再涨。六月的数字星 河璀璨，购物潮涌起云端波澜。今年“618”大促活 动亮点频现，各电商平台在促销策略、零售形式和 技术服务等多方面进行了创新，以更长的周期、更 简单的规则、更多元的业态激发民众更高的消费热 情。以旧换新升级、反“内卷”深化等新特征、新 趋势进一步推动消费潜力得到有效释放。

“618”促销亮点纷呈，购物体验焕然一新。今 年“618”大促活动，多家电商平台取消了往年复杂 的满减规则，转而推行“立减”“一件直降”等简单 玩法。有的取消了凑单改为直接降价，有的承诺提 供超额优惠。线下实体门店借助即时零售等新业态 融入“618”，提升了民众购物体验。多家电商平台 利用 AI 工具助力商家降本增效，提升用户体验。部 分平台通过机制调整，深化反“内卷”竞争，帮助 商家经营提质增效。有的平台流量分配机制从“价 低者得”转向“优者多得”。在政策补贴与平台优惠 的双重刺激下，家电、智能家居、健康电器等升级 类商品受到追捧，成套购买、场景化解决方案成为 新趋势。

以旧换新遇上“618”，焕新潮涌动消费潮。今 年“618”期间，以旧换新政策扩围，促进了家电、 手机、智能穿戴等产品的消费。加上“618”大促销 适逢毕业季节点，大学新生入学、职场新人入职等 场景，激发了对数码产品的消费需求。以旧换新政 策与各大电商平台促销形成了“补上加补”的叠加 效应，使消费市场掀起焕新潮。值得关注的是，本 轮焕新潮，消费需求远不止于简单的旧品替换。……