引言

近年来，网络红人在电商直播营销活动中显示出不可忽视的营销推动力量，网红效应成为互联网背景下电商产品扩大传播范围、增强传播效果的新路径。本文基于网红效应视角开展电商直播营销研究，简要分析了网红效应相关概念与理论，探究了电商直播营销现状，并提出了多项电商直播营销优化策略，能够丰富网红效应与电商直播营销领域的相关理论研究，拓展电商直播主播的营销思路，具有现实与理论双重意义。

、网红效应概述

互联网时代背景下，网络平台已成为当代消费者开展日常购买消费的重要渠道。阅读《2023年第51次中国互联网络发展状况统计报告》可发现，我国互联网用户人数已超过10亿人次。海量互联网用户推动了互联网平台的蓬勃发展，也使大量网络红人出现，这些网络红人受到平台用户的追捧与喜爱，展现出非比寻常的网络影响力。而网红效应正是指由网络红人所引发的某事物大范围传播、事物知名度大幅度提升的现象，同时，在新时代背景下，网红效应的形成对象已不再局限于网络红人，美食、景点等非人事物也可形成网红效应。

然而需要注意的是，形成网红效应的网络红人既可能造成积极影响，也可能造成消极影响，但即便如此，互联网时代背景下的网红经济也拥有着独特发展优势，这是其他经济发展模式所难以具备的。电商直播主播不应忽视网红效应可能造成的消极影响，但也应重视网红效应的经济优势，通过自身形象合理打造、营销技巧灵活运用、专业素养深度展现的方式有效引导目标消费群体的行为，形成良性正向的网络消费文化。……