桑裕臻 李世娟

【摘要】作为晚近现代化进程中的一个特殊现象，媒介化在高度现代化社会逐步彰显其特性，电子媒介的兴起亦促使出版媒介化趋势加深，继而对传播形态、互动模式乃至整个出版流造成革新。文章基于媒介化理论的四个重要特性，以媒介逻辑为核心，归纳“出版回流”现象背后图书出版呈现的三种媒介化表征，重新审视被媒介逻辑介入的出版体系，旨在正视新媒介对传统出版业产生的重要影响，由此促成二者依存共生的发展态势。

【关键词】媒介化理论 媒介逻辑 图书出版

【中图分类号】G230 【文献标识码】Ａ 【文章编号】1003-6687（2024）4-034-05

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2024.4.005

一、问题提出：新媒介赋权下“出版回流”现象缘起及其内在逻辑

肇始于信息技术的层级迭代，媒介形态的演化引发了一场出版领域内的传播形态革命，知识付费、有声书、短视频乃至直播等现象蔚然成风，媒介下渗至当今出版文化与社会生活中，依凭口语、图文、声像冲击人们的感官，各类媒介平台的融合正以一种认知隐喻重塑着出版的意涵。在数字出版盛行的当下，传统出版机构纷纷向数字化演进，出版社利用数字技术将纸质书加工为数字出版产品，或直接依凭数字媒介制作原生型数字出版物。然而，在出版业数字化转型的发展浪潮中，出现了基于线上内容资源出版实体图书的逆流现象，即“出版回流”现象。

“出版回流”现象是指将已发布的数字化内容重新筛选与编排，进行纸质书出版的二次开发现象，即出版主体依托新媒体平台，将线上已推送的文章资源结集成册出版实体书籍，主要以微信公众平台为代表。……