覃一君

摘要：在数字经济迅猛发展的时代背景下，农产品零售市场正迎来前所未有的变革，广西南宁市深入贯彻国家、自治区关于“三农”工作的决策部署，统筹抓好粮食和农产品生产、销售工作，但传统的农产品销售模式，受限于时空、信息流通不畅等因素，正面临着一系列挑战。然而，随着数字化技术的兴起与发展，农产品新零售正迎来新的发展机遇。本研究以广西南宁市为例，深入剖析数字经济时代下农产品新零售营销模式的构建与实施对策。通过系统分析市场现状，结合数字化技术特点，本文旨在构建一种新型的农产品营销模式，以优化供应链、提高流通效率、拓宽销售渠道，并提升农产品的附加值。同时，本研究还将提出一系列具体的实施对策，以期为农产品产业的数字化转型提供理论支撑与实践指导。

关键词：数字经济；农产品新零售；营销模式；广西南宁市；实施对策

引言

随着数字经济的发展，南宁市农产品零售市场迎来深刻变革，2019年至2023年市场规模呈现10.5%的年复合增长，主要受城市化、消费结构升级和数字技术广泛应用的推动。目前，市场销售渠道主要为农贸市场、超市及电商平台，其中农贸市场虽占据较大市场份额，但因环境和管理问题不再适应现代消费者需求。相对而言，电商平台以其15.8%的年交易额增长率成为市场发展的新引擎，尽管存在冷链物流不完善和商品质量控制难题。在此背景下，构建符合数字化优势的新零售营销模式对于推动南宁市农产品零售市场的转型升级具有关键意义。……