魏 伟，王铮朗

（1.北京外国语大学国际新闻与传播学院，北京 100089；2.北京外国语大学国际体育传播与外交研究中心，北京 100089；3.香港大学新闻及传媒研究中心，香港 999077）

奥运会是当代奇观体育赛事和具有标志意义的重大事件。从主办和参与的各大洲到对每个国家体育文化的集体影响，没有任何其他赛事具有奥运会的深度和广度[1]。英国学者理查德·朱利亚诺蒂(Richard Giulianotti)等认为，奥运会的全球传播研究被誉为“当代核心主题”研究，在全球范围内早已建立起多样化的跨学科和跨国的学者网络[2]。从1979 年“名古屋决议”宣布中国重返国际奥委会大家庭以来，民众对奥运会从陌生到熟悉，媒体成为大众接触和了解奥运会的重要平台。随着南京成功举办2014 年青奥会、北京成为全世界第一座“双奥之城”，中国也因此成为全世界第一个举办过夏季、冬季和青年奥运会的国家。民众对奥运会的热情有增无减，媒体对奥运会的报道和传播也日益增多。当下，国内有关奥运会媒体运行、奥运会与传统媒体、新媒体关系的研究有很多，将奥运会置于国际传播、跨国传播、跨文化传播语境下的研究不在少数，在多种媒体平台上再现奥运舆论动员的相关研究也不鲜见[3]，但将奥运会置于全球传播视域中的研究却并不多见。作为一个潜在的学术研究领域，“奥运全球传播”迄今为止还基本停留在实践层面，学术界尚未对此展开系统的梳理和研究。基于此，本文从奥运全球传播的上位概念“全球体育传播”出发，对奥运全球传播这一概念的内涵和外延展开探索性研究，锚定奥运全球传播的实质，在此基础上对其发展历程、面临的困境和发展前景等展开尝试性探讨。……