周霖仪 中国船舶集团有限公司

引言

当今互联网快速发展带来了很多机遇和挑战，给各行各业都带来了翻天覆地的变化，尤其是随着技术的不断进步，大数据挖掘成为可能，海量的数据每天都在积累，数据开发和利用也日新月异，各行各业对大数据提供的精准推荐、数据分析、趋势判断越来越依赖，企业也不例外，企业经营不再仅凭经验就能立于不败之地。从近年来一些知名企业的运营模式来看，市场营销越来越依赖大数据分析，企业往往通过自建大数据平台或者购买服务等形式，获取客户资料、喜好、需求，及消费能力等重要信息，并通过大数据分析能够快速精准掌握市场需求和客户动态变化情况，据此制定和修正企业经营和营销规划。面对目前快速发展的网络化、信息化、数据化技术多带来的机遇和挑战，传统企业必须与时俱进，顺应潮流，及时调整市场营销策略。

一、大数据及市场营销的概念

(一)大数据

大数据是互联网技术深度发展的产物，是一种新的网络工具，其特点是所涉及的数据处理量十分庞大，如果采用一般的数据分析方式，很难快速找到数据之间的关联性和必然性，这就需要利用专门的大数据工具才能够对信息进行有效的加工利用。通过对数据的处理，可以得出数据之间存在的内部联系，反映出不同的规律，再将这些得出的数据应用到企业生产和营销当中。例如：企业可以通过对大数据技……