□ 刘芸含 钱仪泽 黄雨嫣 杨虹 张乘铺

随着乡村振兴战略的实施，“电商助农”也进入大众媒体的视野。大众传媒是人们获取信息的重要来源，本身就具有反映社会环境、协调社会关系、引导社会舆论等功能，在推动国家扶贫工作发展上发挥着不可替代的作用。媒体环境的构建需要借助话语，以话语方式存在的新闻不仅使媒介主体客体化，也使媒介客体在传播过程中逐渐被主体化，媒介作为符号化的体系与话语密不可分。但从近十年的新闻研究领域来看，人们不难发现关于“农民”“农村”和“农业”的研究可谓凤毛麟角。

鉴于国内新闻话语研究的理论拓展和对农民群体的高度关注，本文选择以国内主流媒体近十年对“电商助农”的相关报道为研究对象，结合基于语料库语言学的批判话语分析方法和媒介学的客体议程设置理论，提出以下研究问题：在电商时代，农民、农村和农业的发展是以何种话语方式被国内主流媒体传播的，即媒体是通过哪些话语策略对农民、农村和农业的发展加以形象建构的？为什么这样建构？建构的目的是什么？通过探讨这些问题为媒介话语分析提供另一番视野，拓展新闻语篇的研究，也促进电商助农报道话语策略的改进，更好地发挥媒体在乡村振兴中的积极作用。

文献回顾

电商助农是“乡村振兴和网络扶贫融合发展”的全新助农模式，[1]人们对于乡村振兴背景下的电商助农愈来愈重视，针对电商助农的研究热度也呈上升趋势，主要分为以下几类：