□曹艺

为进一步巩固脱贫攻坚成果，接续推动脱贫地区发展和乡村全面振兴，国家提出了乡村振兴战略。乡村文化作为乡村振兴战略的重要组成部分，在新媒体时代乡村文化振兴潮流之下也迎来了新的发展机遇。随着短视频平台的快速发展以及我国相关政策的推进，短视频在乡村振兴中有着很大的传播优势，也发挥出越来越大的作用。抖音作为我国头部新媒体短视频平台，投入12亿流量资源助力乡村振兴战略，为“三农”（农业、农村和农民）内容创作者提供运营培训、流量扶持以及变现指导，此计划即为“新农人计划”，后抖音进一步通过“入驻激励”“新农人成长榜单”“任务充电站”等方式吸纳“三农”内容创作者。从早期的李子柒到如今破圈大火的“张同学”，越来越多的“新农人”投身于短视频创作中。因此，助农短视频如何引发受众共情、契合大众心理，短视频平台采取怎样的传播策略提升传播效果实现破圈，是乡村短视频创作者需要深入思考研究的问题。

乡村叙事逻辑研究：助农短视频的新型叙事结构

优秀乡村文化的传播以及乡村文化自信的建立，离不开以短视频为首的强共情性、高交互感的新媒体平台。在国家政策支持和社会环境促进下，人民群众对各种形式风格的农村文化作品的接受度也大大提升。本文以抖音“新农人计划”的助农短视频博主“张同学”为例，通过分析其乡村叙事逻辑，研究助农短视频是如何创新叙事结构实现破圈的。……