□ 李旭东

随着互联网技术的发展，受众获取信息的渠道呈现多元化态势。媒体的传播手段不断丰富，尤其在移动设备广泛普及的背景下，受众获取视听产品的方式也从以往的电视、电脑转为手机等移动终端，产品的内容形态也受其影响，开始从横屏形态转为竖屏形态。近年来，媒体行业摸索“竖屏传播”的发展道路，推进“大小屏融合”，衍生出一系列竖屏传播的媒介产品。各类媒体经过实践应用，逐渐探索出竖屏传播的规律，显现出理想的传播效果。例如，2022年央视新闻推出新媒体系列竖屏短视频《二十大代表风采》，通过竖屏形式介绍党员先进模范事迹，拉近受众与模范人物的距离，增强视觉体验感受；央视新闻官方抖音账号推送出《“县”在出发》《医问到底》等不同领域系列短视频和竖屏短剧《平凡英雄》，受到一致好评。除此之外，地方媒体与其他媒介组织也进行了创新实践，广东综艺4K频道推出全国首个“4K+竖屏”作品《我和我的祖国——4K金曲展播》，用竖屏形式表达爱国之情，张艺谋导演的竖屏贺岁微电影四部曲也展现了竖屏独特的视觉魅力。

由此可见，相较于以往竖屏传播多以娱乐搞笑或UGC为主的情况，当下已进入了多元化、创新性的发展阶段。本文结合飞速发展的媒介技术、与时俱进的受众审美以及相关现实案例，探讨融媒体视域下竖屏形态发展的现实因素，进一步探索竖屏模式下的沉浸式传播。

竖屏传播的现实因素

层出不穷的媒介平台。……