□马梦婕 杨佳妮 冯垚湘

2017年12月28日是中国互联网历史上独特的时间点，因为这一天微信对外开放游戏类小程序《跳一跳》，同时在首页增加下拉访问小程序的入口。这不仅拉开了我国游戏类小程序的序幕，更是宣布中国互联网进入了全新的“小程序时代”。根据相关数据表明，《跳一跳》在发布后的3个月时间内，便迅速积累了高达3.9亿的玩家。[1]2018年4月，微信正式对外开放个人小游戏发布功能，大量第三方小游戏开始涌入这片市场。综合游戏的历史发展和游戏内涵，游戏一般具有规则核心性、目标导向性、娱乐性、交互性和二象性这五大特征。[2]小游戏是以小程序为载体的新游戏产品形态，具备无需下载、即点即玩、体验轻便等特点，主要有 IAP（内购付费）、IAA（广告变现）、IAP+IAA（混合变现）这三类变现方式。

2022年是微信小游戏发展的第五年，经过前期的爆发与沉淀，小游戏生态达到了新高度，已形成了高度集聚产业效应和较为完善的生态链条，为更多玩家带来全新的体验与乐趣。据腾讯发布的《2022微信小游戏增长白皮书》显示，微信小游戏开发者数量已达到10万+，月流水千万级游戏款数同比增加50%+。当前微信小游戏呈现出流量入口多样、流水结构多元以及激励政策利好这三大特点。与此同时，该报告还整理了微信小游戏畅销榜TOP50产品，从题材上看，棋牌、武侠、魔幻占比高，其中棋牌品类占比18%；从玩法上看，卡牌、经营玩法小游戏的吸金力更强。[3]

2022年9月上线的小游戏《羊了个羊》利用洞察人性的巧妙设计，结合微信的熟人社交关系网，在朋友圈和微信群中掀起风暴，并迅速破圈到微博、抖音、B站、小红书等平台，成为现象级爆款游戏。……