□季飞

2022年北京冬奥会和卡塔尔足球世界杯的盛况犹在眼前，2023年的亚运会、大运会等大赛继续接力领跑。和以前观看大型国际体育赛事不同的是，越来越多的受众是通过手机来获悉赛事相关信息。移动端的“小屏幕”流行起来，手机用户利用碎片化的时间获得放松，网络视听产品的出现正好填补了这个碎片化时间。[1]

正如北京冬奥会和卡塔尔足球世界杯，观看比赛和浏览相关信息很多时候都是在同一时间段进行。同比之前的国际大赛，受众在手机上翻阅相关资讯，接收相关弹窗信息等留驻时间要明显增加。这是因为每一次体育盛会都会产生海量的话题和内容，这是传统媒体在移动互联网时代挖不尽的信息富矿。而让报道资源能够充分利用和有效分发，作为目前最重要的一种传播途径，新闻客户端的可视化操作在国际大赛的传播中凸显出极其重要的作用。

新闻客户端的传播更加强调对受众的服务性、参与性和互动性。从赛事前的预热、赛后的解读分析、重磅话题性新闻，传统媒体也完全可以利用视听手段将这一切内容呈现给受众。

新媒体海报在国际大赛报道中广泛推广

以北京冬奥会和卡塔尔世界杯为例，无论是在这两项大赛预热报道中，还是在赛后的深度策划中，新媒体海报的传播放大作用不可忽视。在一定程度上，标新立异、设计精美的海报可以锁定受众在这一媒体的阅读惯性。

服务信息性海报可以第一时间提升受众黏合度。……