□ 李识韵

如今的海南已经进入了飞速发展时期，2018年4月13日，习近平总书记在“庆祝海南建省办经济特区30周年大会”上郑重宣布：党中央决定支持海南全岛建设自由贸易试验区，支持海南逐步探索、稳步推进中国特色自由贸易港建设，分步骤、分阶段建立自由贸易港政策和制度体系。[1]海南自此被贴上了新的标签，获得了全新的发展契机，引发了高度关注。

2020年6月1日，中共中央、国务院印发了《海南自由贸易港建设总体方案》，提出在海南建设自由贸易港，是推进高水平开放，建立开放型经济新体制的根本要求；是深化市场化改革，打造法治化、国际化、便利化营商环境的迫切需要；是贯彻新发展理念，推动高质量发展，建设现代化经济体系的战略选择；是支持经济全球化，构建人类命运共同体的实际行动。[2]将海南自由贸易港建设提高到一个非常有发展预见性的高度。从提出到整体方案逐步落实，海南获得国内国外极高的关注，这就要求海南必须树立一个对内对外的良好区域形象。

与中国其他省份城市相比，海南要利用好自身独特的区位优势——全国唯一一个热带岛屿省份。从传播的整体形象来看，不管是从“海南经济特区”还是“国际旅游岛”还是如今的全省建设“自由贸易港”，都可以看出海南的岛屿优势十分显著。在新的政策背景下，海南自由贸易港的区域形象构建与传播也要紧紧跟上新发展形势，塑造良好的传播形象。在全媒体蓬勃发展的今天，海南若要与时俱进地发展需要加强形象建设。……