□ 欧长武

随着移动互联网的快速发展，我国舆论生态、媒体格局和传播方式都发生了深刻的变革，舆论的主战场已从传统的“纸”“屏”转移到网络上，如何守好互联网、占领传播制高点、掌握舆论主动权，成为摆在主流媒体面前的难题。2013年，习近平总书记作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示。十年来，在多次政策引导下，全国各级主流媒体在媒体融合领域进行了许多富有成效的探索，新型主流媒体不断发展进步，取得了很多重大成果。但是，媒体融合是动态持续的过程，不存在一个固定模式，适合中央级主流媒体的，并不一定适合地方媒体。地方主流媒体在进一步深化媒体融合、提高宣传引导能力上还存在很多可以探索的空间。

媒体融合应该是从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”的有机相融。从广义上来理解，这既是指传统媒体间的相互融合，如广播、电视与报纸、杂志的相加、相融，同时也是指媒体跨界“出圈”与社会各行各业的相融，如与政务、服务、商务等相融，这样的相融正是地方主流媒体的优势所在。因此，地方主流媒体不能一味模仿中央级主流媒体的融合模式，也不能过分注重技术，更不能因商业利益而将话语权拱手让人，而是要充分发挥主观能动性，进一步适应和引领变革，找准并拓宽深化自己在“主战场”的阵地。地方主流媒体只有找到适合自身发展的路径，才能不断拓展传播力和影响力，真正赢得受众、赢得竞争。……