汪笑笑,袁惠芬,余菲凡

（1.安徽工程大学 设计学院,安徽 芜湖 241000;2.安徽工程大学 纺织服装学院,安徽 芜湖 241000）

国潮,是近几年国内伴随互联网经济和多元潮流文化而出现的一个热词,是中国元素和流行趋势的结合,是中国传统文化和时尚潮流碰撞的结果[1]。 国潮的兴起,承载的是中华民族博大精深的文化底蕴,近年来传统文化不断创新,成了文化回归和自信的重要体现,以及中国综合国力和文化自信的表征。

在国潮兴起的背景下,国潮童装快速发展,国潮风格的图案被大量运用到童装设计领域,已有很多学者对国潮童装展开了研究。 宗祖盼等[2]认为国潮作为一种符号文本和消费现象,其流行蕴含了一系列复杂的政治、经济、社会和文化因素,是消费建构认同的结果。 刘红文等[3]从消费需求出发,探讨了国潮 T 恤产品的魅力属性及其优化策略,并依据研究结果提出了具体的建议。 刘均等[4]探讨了图案在童装毛衫上的构成和应用,总结了童装毛衫图案设计原则,对童装毛衫图案的题材、儿童的体型特点、图案的色彩搭配进行了研究,归纳了童装毛衫图案设计的影响因素。 张梦雨等[5]采用问卷调查法收集数据,采用SPSS 22.0 统计软件分析探讨了2 个消费群体在定制意向、消费行为及偏好、社交媒体使用习惯等方面的异同,并针对不同群体提出了对童装品牌企业制定网上营销方案的建议。

上述研究大多关注国潮消费需求、消费现象和童装图案设计等,缺少对消费者消费偏好的研究。……