柏扬

摘 要：改革开放以来，我国经历了传统媒体向新媒体时代过渡的艰难历程，而新媒体技术的发展是为了更好实现信息的双向互动。色彩作为最具表现力的元素，在新媒体互动传播中发挥着重要的作用。本文基于对新媒体与色彩的理论认识，以新媒体广告为例具体分析色彩在新媒体场景下的特点，阐述色彩作为一种重要的艺术表现形式在生活实践中的具体应用，望为相关从业者提供有益参考。

关键词：新媒体；色彩应用；特点

Abstract： Since the reform and opening up， China has gone through a difficult process of transitioning from traditional media to the era of new media， and the development of new media technology is to better achieve two-way interaction of information. Color， as the most expressive element， plays an important role in the interactive communication of new media. Based on the theoretical understanding of new media and color， this article takes new media advertising as an example to analyze the characteristics of color in new media scenarios， and elaborates on the specific application of color as an important form of artistic expression in daily life practice. It is hoped to provide useful reference for relevant practitioners.

Keywords： New media；color application；special

新時代背景下，随着新媒体行业的迅速发展，传统媒体已经无法满足现当代信息的传播需求，而新媒体传播双向性的优势使得信息交互更加频繁。同时，色彩的应用设计是新的媒介形态多维度传播信息的重要手段。色彩作为人眼对客观事物的反映，在一定程度上会为受众记忆留痕，从而实现色彩对于视觉传达的感情特征与象征意义。

1 新媒体与色彩

1.1 新媒体的定义

新媒体是指在全球化到来的时代，信息传播颠覆传统媒体的狭小范围，通过互联网信息技术所创造出的信息发布的新平台，它改变了过去的信息生产机制，是符合现代信息传播新模式的新兴力量[1]。而所谓的“新媒体场景”是指在新媒体时代下新媒体相关从业人员及其大众所要关注的场景要素，最早被应用于戏剧舞台，是指在特定时间、空间下人物与环境、人物与人物之间所构成的具体画面，以此传达传播主体的思想情感与意图。……