王宙，刘文生

摘要：乡村文化是中国优秀传统文化的重要组成部分，做好乡村文化传播对推动乡村文化繁荣发展和实现乡村全面振兴具有重要意义。新媒体的快速发展为乡村文化带来更加多元化的传播途径，提升了乡村文化的传播效率。然而，由于新媒体传播途径难以得到有效引导和控制等因素的影响，乡村文化传播面临主体话语权缺失、价值偏离、内容碎片化、专业人才匮乏等现实困境。优化乡村文化传播路径必须提升乡村文化传播主体话语权、重塑乡村文化传播价值理念、深化乡村文化传播内容挖掘以及加大乡村文化传播专业人才培育力度。

关键词：新媒体时代；乡村文化传播；传播主体话语权

中图分类号：G1     文献标识码：A     文章编号：1009-3605（2023）06-0109-07

一、问题的提出

党的二十大报告提出，“加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。”乡村文化作为乡村振兴的重要组成部分，对推进社会主义新农村建设和提升农村居民文明素养具有重要意义[1]。乡村文化不仅反映了农村居民的基本生活状况，还体现了农村居民对未来美好生活的向往。本质而言，乡村文化是农村居民的文化水平、思想观念以及日常生产生活中产生的理想追求的集合体。[2]推进乡村文化繁荣发展，实现乡村振兴，如何将乡村文化转变为乡村振兴的优势资源，也就成为学界不可回避的重要课题。有学者认为，推进乡村文化繁荣发展的关键在于立足乡村文化资源，深挖乡村文化特色，不断提升乡村文化传播力和影响力[3]。……