摘要

随着媒体融合向纵深发展，媒体之间的竞争愈演愈烈，但优质内容依然是媒体亘古不变的核心竞争力。优质内容来源于新闻创新，新闻创新离不开选题策划，作为行业类报刊，更应根据自身定位、立足行业特点、发挥行业优势，深入研究本行业工作重点、难点、热点问题，深入发现行业中的创新点、闪光点、特色点，加强选题策划，深化新闻创新，以高质量“独家”选题策划，发出行业报“独特”声音，不断扩大行业报的社会影响力，形成良好的品牌效应。

关键词

行业报 选题策划 竞争力

随着全媒体时代的来临，媒体之间的竞争更趋白热化，作为传统媒体的行业类报刊特别是省级行业类报刊，在人才竞争、管理竞争、内容竞争、技术竞争中日渐式微，加之受制于专业性较强、受众面较窄、时效性欠缺、报道形式单一等多重因素影响，行业类报刊的传播力、引导力、影响力大不如前。

行业类报刊如何突围求存，获得更好发展？发挥行业优势，突出行业特点，深耕行业资源，以“内容为王”为自身发展根基，以新闻选题策划为有力抓手，不断提高办报质量，以全新的风貌、全新的视角吸引受众眼球，增强报纸亲和力、吸引力、感染力，或许不失为一种“突围”之道。

近年来，《劳动时报》立足行业职能，着力增强选题策划的时代性，注重选题策划的前瞻性，突出选题策划的行业性，强化选题策划的创新性，从大处着眼、小处入手，从“三工”（工会、工厂、工人）视角反映社会、记录民生，关注时代进程中的“三工”身影，多角度、多层面展现“三工”风采，拓展了报道内容，以更加生动的报道形式赢得了受众的关注。

一、增强选题策划的时代性

时代性，就是指选题策划要置身时代背景下，把握时代脉搏，回应时代需求，这就要求新闻从业人员必须要有大局意识、有思想高度，充分理解并吃透中央的大政方针政策，时刻围绕党的中心工作唱响主旋律，才能确保选题策划不偏离大的时代背景。

《劳动时报》复刊38年来，始终坚持政治家办报和党性原则，牢牢把握正确政治方向和舆论导向，坚持与人民同呼吸、与时代共进步，以宣传职工、引导职工、鼓舞职工、激励职工、服务职工、凝聚职工为己任，立足为工会发声，为职工代言，推出了一大批有深度、有厚度、有热度的新闻报道。进入新时代，《劳动时报》的选题策划始终立足时代大背景，抓住选题的时间深度、空间跨度、内涵厚度和传播广度，以寻求传播效果的最大化。

党的十八大作出全面建成小康社会的战略部署后，一场史无前例的精准脱贫攻坚战在全国打响。作为全国脱贫攻坚的主战场，按照中央和省委决策部署，贵州各级工会迅速行动，省总工会派出工作队进驻“同步小康”联系点安顺市普定县猴场乡开展精准扶贫。2012年以来，在省总工会“同步小康”驻村工作队的帮扶下，该乡积极探索符合猴场实际的“递进式重实效”精准扶贫模式，全乡共减少贫困人口4852人。

工会在猴场乡脱贫攻坚战中到底发挥了怎样的作用？工会的经验具不具有普遍指导作用？带着问题，记者整理省总工会帮扶期间的蹲点采访资料，在确定选题后，又开启了为期半个月的沉浸式調研采访，并迅速于2014年底《劳动时报》全媒体重要位置推出了《规划引领“治穷病”——省总工会“递进式重实效”精准扶贫猴场启示①》《基础先行“改穷业”——省总工会“递进式重实效”精准扶贫猴场启示②》《产业带动“拔穷根”——省总工会“递进式重实效”精准扶贫猴场启示③》《乡风文明“展新貌”——省总工会“递进式重实效”精准扶贫猴场启示④》系列报道。

这组系列报道在《劳动时报》刊发后，精准扶贫“猴场模式”随后被写入安顺市政府工作报告在全市推广。同时，也引起省内主流媒体的高度关注，《贵州日报》2015年头版推出了《普定猴场深山治穷记——精准扶贫的山区发展模式》长篇通讯报道；《当代贵州》杂志在2016年第10期以《打造省直部门驻村帮扶脱贫攻坚“样本”》为题，全面系统介绍了省总工会助力脱贫攻坚工作的经验作法。

《劳动时报》2018年1月23日推出的深度报道《除了汗水与付出，还有“智慧”闪光——工会扶贫的“贵州答卷”》；2020年3月至4月间推出系列报道《点燃“红色引擎” 激活“神经末梢”——省总工会驻村扶贫系列报道之党建引领篇》《明确“基础先行”打通“发展动脉”——省总工会驻村扶贫系列报道之基础建设篇》《找准“产业钥匙”打开“致富门路”——省总工会驻村扶贫系列报道之产业发展篇》《补齐教育“短板”斩断代际“穷根”——省总工会驻村扶贫系列报道之教育扶贫篇》《建好“生命之缸”力保“饮水不愁”——省总工会驻村扶贫系列报道之饮水保障篇》；2022年5月31日、6月1日、6月7日又推出系列报道《党史“红”带动乡村“绿”——仁怀工会助力乡村振兴系列报道之一》《工会“扶”带动产业“兴”——仁怀工会助力乡村振兴系列报道之二》《劳模“领”带动百姓“富”——仁怀工会助力乡村振兴系列报道之三》等等，都是增强选题策划时代性的生动体现，实践证明，只有把选题策划置于“中心、大局”之中，放到“脱贫攻坚、乡村振兴”等重大战略背景下考量，其新闻价值就不可同日而语了。

二、注重选题策划的前瞻性

前瞻性是指在选题策划时一定要有长远眼光，不能只看眼前而不看长远，只考虑短期效果而不考虑长远效果。因此，我们要有一定的前瞻性。要做到选题策划具有前瞻性[1]，首先要做到准确把握热点，做到“春江水暖鸭先知”。这就要求编采人员具有高度的新闻敏感，一线记者要及时地向报社反馈信息，使策划人事先对自己要做的选题心中有数。其次要畅通信息渠道，这是选题策划前瞻的可靠保证，这就要求，媒体和记者要与社会各界保持密切联系，要将新闻触觉伸展到各个角落，要做全天候的新闻人。正因为如此，一些媒体要求自己的记者编辑不仅仅是“笔杆子”，更应是一名社会活动家，理由也就在于此。

虽然选题的迸发往往只在一瞬之间，但“孕育”选题却是一个漫长的过程。比如《劳动时报》2020年推出的二、三连版“9·3抗日战争胜利纪念日特别策划：烽火岁月中的贵州记忆”，  正是2015年推出的大型策划“职工家史之——我的抗战家传”上、下篇后，对相关信息进行有效捕捉和提取，并结合自身资源优势形成的新选题。“职工家史之——我的抗战家传”上、下篇，主要通过英雄后代讲述祖辈抗战故事的方式，让职工从身边人的抗战家传中见证了那段历史。

经过近半年采访并查阅大量史实后，“9·3抗日战争胜利纪念日特别策划：烽火岁月中的贵州记忆”报道以《70万‘草鞋青年浴血奋战保家卫国》《晴隆二十四道拐抗战公路享誉世界》《贵阳图云关全国‘救护中心的故事》《黎明关打响贵州抗日第一枪》《小巷深处的八路军交通站》《镇远和平村让和平记忆永留心间》等六个故事，为大家展开了一幅精华版的贵州人民抗战画卷。

《劳动时报》在2015年策划推出的“非凡十年，建功有我”一组报道，就是在及时领会和吃透中央和省委精神的基础上，分析形势研判出来的。党的十八大以来，在以习近平同志为核心的党中央的坚强领导下，多彩贵州精彩蝶变，创造了赶超跨越的“黄金十年”，习近平总书记赞誉“贵州取得的成绩是党的十八大以来党和国家事业大踏步前进的一个缩影。”

10年之于贵州，是翻天覆地的变化，与全国同步全面建成小康社会，撕掉了千百年来绝对贫困的标签。10年之于个人，是勇毅前行的担当，是将“个人梦”融入“中国梦”的生动实践。我们每一个追梦的脚步都坚实铿锵，每一滴奔跑的汗水都闪耀光芒，每一份拼搏和努力都汇聚成奔涌向前的不竭力量。作为行业报刊，我们以小见大，以5位普通职工的10年变化为切入点，致敬伟大时代。

三、突出选题策划的行业性

行业性是指选题策划要立足于本行业，工人报理应立足 “三工”（工会、工厂、工人）抓策划，重点突出“工”字特色，以独特的专业视角发掘“三工”故事，讲好“三工”故事，这也是作为行业报刊拥有的不可比拟的先天优势和发展空间，务必要调动一切力量去开拓。

行业报的策划要将“专”的特点与职工的需求、行业的健康发展相结合。比如《劳动时报》于2015年6月5日、7月10日、7月24日策划的《职工在哪就把“家”建在哪——探访我省工会“职工小家”建设的特殊风貌之一》《小“家”里的大温暖——探访我省工会“职工小家”建设的特殊风貌之二》《编织温暖 收获希望——探访我省工会“职工小家”建设的特殊风貌之三》3组深度报道，就是把这些因素考虑进去了。

这三组报道立足工会职工之家、职工小家建设及使用情况，深入挖掘基层工会在服务职工中的创新举措、做优服务，切实提升了一线职工幸福感获得感安全感，报道充满了浓浓的“工”味。当然，充满“工”味的策划还有2015年七八月间推出的《聚焦新生代劳动者系列报道之“漂二代”VS“沉二代”》《聚焦新生代劳动者系列报道之职场“代”字辈的酸甜苦辣》两组报道，以及2016年8月5日推出的《那些努力绽放的花儿——三名农民工的美好生活新样本》等，均把镜头和笔头聚焦到了普通劳动者身上，让我们对新生代农民工的生存现状有了更深了解，对“游戏代练” “代购网商” “代驾司机”这些新兴职业群体有了更多认识。

体现工“味”的策划还有2015年12月11日、12月18日、12月25日推出的《普通劳动者的五年》之农民工篇、产业工人篇、都市白领篇，让大家走进农民工、产业工人、都市白领、草根创业者等基层劳动者的世界，与他们一同回忆“十二五”以来取得的成绩，一起展望 “十三五”属于“大家”和每一个“小家”的美好蓝图；2015年6月19日、6月26日推出的《永不磨灭的时代印记——年代劳模系列报道（上篇）》《时代的领跑者——年代劳模系列报道（下篇）》，则记录下不同时期劳模先进在不同发展阶段，始终走在最前列的精神风貌，生动诠释了劳模们勇当先锋的气魄、顽强拼搏的作风、献身革命的品格、服务人民的情怀。

2018年4月13日推出的《驻村情深深几许 最惜乡亲安与乐——贵州工会驻村第一书记的扶贫故事》则以四名工会驻村第一书记为代表，展现了工会干部扎根扶贫一线，把他乡当故乡，奋力让“第二故乡”旧貌换新颜，用汗水演绎工会人助力脱贫攻坚的新景象；2021年1月15日刊登的《伟大出自平凡 英雄来自人民——贵州工会系统抗疫先进人物群像》重点报道了工会系统五名荣获省抗击新冠肺炎疫情先进个人逆行而上，在疫情防控中冲锋陷阵的感人故事。

四、强化选题策划的创新性

创新性是指在选题策划时要以选题本身是否具有先进性、新颖性为原则[2]。也就是说，在选题策划时，要选择别人没有提出来的，或者是别人没有解决的问题，这样才能保证新闻的独创性和突破性。要贯彻和坚持选题策划的创新性原则，首先要克服因循守旧、迷信权威、唯书唯上的旧观念，树立勇于探索、勇于创新的新胆识，敢于选择在概念上、观点上、方法上和应用上有创新的选题。其次，要充分发挥自己的创新性想象力。创新性的选题离开创新性的想象力是难以实现的。

但在实际操作中，要策划一项具有创新性的选题是很困难的，这是事实。但是，实践证明，只要开动脑筋，精心策划，就一定能提出具有创新性的选题。以“五一”策划为例，众所周知，“五一”国际劳动节是一个属于劳动者的节日，也是大力弘扬劳模精神、劳动精神和工匠精神的最佳契机。然而在以往的宣传上，我们更多以开设专栏等形式，集中报道一批劳模先进的典型事迹，或者将采访的几个劳模先进典型事迹集中在一个版面上呈现，报道形式比较单一，缺乏系统创新，进而影响了报道的可读性和传播效果。

如何突破？在典型选择上要突破，全国劳模在贵州有影响力的比比皆是，最终我们在一众劳模中选择了貴州航天风华精密设备有限公司造型工毛腊生。之所以选择他，一来因为他是全国劳动模范，也是目前贵州唯一一名“大国工匠”；二来他是一名只有初中文化的一线工人，40年专注为导弹铸衣，参与生产的系列型号导弹，先后4次亮相国家阅兵仪式；三来他是劳动精神的发扬者，是工匠精神的实践者，是劳模精神的传承者，在生产一线培养造就了一大批技能人才。

无论是劳模精神、劳动精神还是工匠精神，最好的弘扬是传承，而毛腊生与他的徒弟徒孙，正是劳模精神一代一代传承下去的鲜活范本。在确定选题后，《劳动时报》立即组织精干力量深入贵州航天风华精密设备有限公司，在“国家级毛腊生技能大师工作室”与他的徒弟徒孙们进行了长达6小时的深入对话，几易其稿后，2018年4月27日以《传承——“大国工匠”毛腊生和他的徒弟徒孙们》为题，分“润物无声，标杆引领时代新风尚”“汲取动力，迸发创新创造新活力”“代代传承，锤炼无往不胜精气神”三个小标题，讲述了毛腊生之于徒弟、徒弟之于徒孙之间那些不为人知的动人故事。

该报道在新媒体刊发后，在航天江南集团引发热烈反响，很多职工在留言区点赞留言：“离开航天风华已一年，看着曾经的照片，骄傲瞬涌心头。”“大国工匠精神是国防工业的基石！咱们贵州航天能在当今航天领域占得一席之地，是无数个‘毛腊生甘于在西南大山里奉献自己。”“厉害了，大国工匠。”“贵州航天是人才辈出的地方，为在一线的航天人点赞，中国加油！贵州航天加油！”“实践是检验真理的唯一标准，工匠一定吹不出来，肯定是干出来的，向毛师傅敬礼。”该报道荣获2018年度贵州新闻奖报纸副刊奖二等奖。

之后，《劳动时报》又围绕“三八”妇女节的主题于2019年3月8日策划推出了《劳动奖章，有你一半——走近五位劳模背后那个“她”》。记者采访了卢兴福等5位全国劳模、全国五一劳动奖章获得者的妻子，听她们讲述给予劳模默默支持的感人故事；围绕“六一”儿童节策划推出了《“六一”特别策划之：匠人·童心》，让劳模工匠“童心未泯”的一面得以生动再现，也让模范先进更加真实可信。以上两个策划均荣获贵州新闻奖报纸副刊奖三等奖。

结语

实践证明，创新是新闻策划的灵魂，通过创新才能实现新闻升值，通过创新才能提升行业报的社会影响。只有立足于新的视点来选取可行的策划事实，将一个事件从多角度去看，以创新思维打破旧有模式束缚，才能选择到新的最佳的视点和切入点。

参考文献：

［1］徐晓东.以新闻策划增强行业报的核心竞争力[J].新闻世界，2013（11）：31-32.

［2］姜宁.选题策划的四种能力[N].中华读书报，2020-7-1（6）．

作者信息：程瑞林，劳动时报社记者。