摘要

推进媒体深度融合、构建现代化主流传播体系，需要推动传统媒体不断优化改革，吸收借鉴新媒体的优势，更需应用现代化传播理念与技术，使两者各自的优势充分发挥，形成全新的融媒体。当前，我国各级主流媒体迎来了全新的发展机遇，并基于自身特色和属性转型优化，都在找寻着适合自身发展的融合道路。本文以天眼新闻等媒体为例，浅析省级主流媒体在新闻传播领域如何创新与实践。

关键词

媒体融合 云上编辑 媒体服务

长期以来，媒体融合发展围绕内容建设这一根本，经历了从技术先手突破到管理创新一体，从现代传播体系到全媒体传播体系建设的过程，发展方向路径日益清晰、媒体融合的脚步日益坚定、媒体融合的成效日益显著，各级主流媒体在新闻传播领域的大胆创新与实践更是取得了优异的成绩，全面落实了媒体的社会服务属性。

一、扩大传播版图，消除服务盲区

宣传思想工作的对象是人，人在哪儿，新闻宣传的重点就应该在哪儿。在信息技术如此发达的当下，新闻宣传工作应当覆盖整个社会，特别是一些基层农村、郊区等地方，更是应该成为开展新闻宣传工作的主阵地。现阶段，仍有部分地方存在着城乡信息不对称等情况，导致基层群众难以在第一时间获得新闻资讯或服务，且还存在着宣传方式陈旧、工作模式老化等情况。故此，如何打通新闻传播的“最后一公里”，实现信息的精准传递，是当前新闻传播领域需要解决的重要问题。

在此背景下，天眼新闻全面联动县级融媒体，迅速搭建传播矩阵，深度挖掘自有云端系统“天目云”融媒体采编系统的核心优势，通过打造云端资料库完成了对中央调控系统的升级，进一步提升了日常的工作效率和工作质量。同时在此基础上，天眼新闻客户端聚焦云上编辑技术组建了一支具有超前理念的超级编辑部——“贵州融媒体云上编辑部”，成为迄今为止贵州省最大的云上编辑平台。整个云上编辑平台真正实现了多级联动、协同合作的发展理念，与全省近百家融媒体中心和有关单位建立了合作关系，实现了省、市、县三级联动。可以说，天眼新闻的此次升级工程彻底打破了长久以来困扰已久的资源壁垒、技术壁垒和理念壁垒，真正实现了各家媒体在资源、内容、技术、平台等层面的互联互通与共享共赢。最主要的是，天眼新闻还独立开设了多个板块，为贵州省9个市州和贵安新区、88个县（市、区）以及部分经济开发区开设专题栏目、新闻板块，贵州省各地群众均可以通过“天眼新闻”客户端了解最新的新闻资讯、政策信息。对大众而言，“天眼新闻”客户端不仅仅是获取新闻资讯的信息平台，更是一个服务于自身、落实于基层的媒体服务平台。

二、落实“媒体+”，寻求跨界发展

媒体融合时代，新闻传播领域需要不断探索创新路径，大胆尝试跨界运营，从“运营媒体”向“运营城市”进阶，成为各级媒体跟随城市建设脚步持续发展的关键。其战略的核心是开展“媒体+”发展模式，聚焦地方文旅产业开展持续宣传、经营、联动，通过跨界的方式拉动地方发展与城市化建设，同时推进“智慧城市媒体”的体系构建[1]。

在传统媒体时代，媒体的主要职能是信息传递和舆论引导。但在媒体融合发展下，媒体的职能已经发生了深刻变化。媒体不再是单一的信息传递工具，而是成了一个包含内容生产、传播、营销等多种功能的综合性平台，媒体需要更加积极地参与到城市的发展中，发挥自身的优势，推动城市的繁荣和发展。

贵州日报报刊社深度挖掘本省优秀的文旅资源，以贵州省委提出“推动贵州省旅游产业实现‘井喷式增长，贵州省旅游产业大有可为”[2]的大旅游产业发展目标为依托，于2016年成立了全域旅游品牌国际传播中心，专注挖掘和宣传贵州省文旅资源，拉动文旅经济。在近几年媒体融合进程逐步加快、文旅经济复苏的大环境下，创办多个文旅相关期刊，在为外界旅客提供旅游攻略、宣传特色景点的同时，也为贵州省文旅资源研究提供了宝贵的资源。除此之外，还聚焦近期“爆火出圈”的文创产业，以贵州独特的民俗文化和地域特色为核心进行产品研发。

通过跨界融合，贵州日报报刊社真切地参与到现代城市建设当中，成为地方经济、文旅产业发展中不可或缺的重要组成部分。而对纸媒《贵州日报》而言，对地方文化特色、文旅资源的宣传不仅能够为当地带来可观的经济效益，更能巩固自身的传播话语权、主导权。

三、守正创新，推进深度融合

在媒体融合发展下，新闻传播领域需要不断创新，以适应时代的需求；但一味地追求创新和改革将会使媒体失去立足根本。为此，各级媒体应当守正创新，在持续推进深度融合战略布局的同时，发挥主流媒体优势、坚守根本传播原则。

一方面，应始终以内容建设为根本，强调内容为王，用内容说话。内容是新闻传播的核心，也是媒体融合的重要基础。在此方面，天眼新闻始终坚持践行“深挖、提炼、扩面、广传”八字方针，高质量推动党报党刊提质、党网党端提速、融合传播增效。重点围绕“践行四力”“提炼内容”“广泛传播”等方面开展深入探索，旨在进一步提升从业者专业技能水平的同时，优化内容创作；并充分发挥网络媒体优势，在省内互联的基础上加以延伸，时至今日已经与全国二十余家省市主流新媒体进行合作，打造了区块链新闻编辑部，将其作为贵州省与中央主要媒体和省外主流媒体沟通和合作的主要平台，以“云融合”“云聚合”“云呈现”的方式向外界讲述“贵州故事”。与此同时，天眼新闻借助国内知名学习平台“学习强国”拓宽宣传路径、提升宣传效果，深入挖掘“学习强国”客户端丰富的资源优势和传播优势，开设了“天眼新闻学习强国号”“学习强国贵州学习强国号”；还与新华网签署战略合作协议，持续加强向人民号、新华号等平台供稿，充分发挥体制资源优势，以更立体的方式呈现坚守新时代发展理念、推进媒体深度融合的堅定决心。

另一方面，以先进技术为支撑，深入贯彻“技术为先”的发展理念。在媒体融合中，技术是重要的支撑。我们需要不断引进先进技术，如人工智能、大数据、云计算等，以优化媒体生产流程，提高内容生产效率，同时也能够更好地满足用户需求。天眼新闻紧盯技术前沿、瞄准发展趋势、补齐技术短板，以天眼新闻客户端为核心，强调理念、技术、形式与资源同步进阶发展。小到拍摄人员的摄像机、稳定器，大到“天眼云”平台部署构建，真正地实现了由内及外的技术革新；同时也改版升级“天眼新闻96811民生服务平台”，整体融入“天眼云”融媒体智能服务系统。在新技术的加持下，以“天眼新闻96811民生服务平台”持续丰富智能服务，增强“天眼+”自我造血机能，不断提升用户覆盖面、裂变新业态，与地方代表性企业服务平台进行合作，老百姓只需要拨打热线或是通过客户端专区，即可享受到快捷方便的家政服务、修缮服务、装饰装修、洗涤服务、母婴护理、居家养老“六大领域”需求。

四、深入探索，创新重大主题报道

在全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴的进程中，做好新时代重大主题报道是各级主流媒体义不容辞的职责与使命，是围绕地方发展与建设、宣传党的方针政策、落实优质基层服务的重要工作内容。在新时代下，媒体的深度融合为主流媒体提供了更多的创新思路，创新重大主题报道的表达内容、表达方式、表达形态成为做好重大主题报道的关键，聚焦大事要事，创新思路，讲好故事，是各级媒体义不容辞的职责。

全国两会的召开，各地政治、经济、文化、科技等各个领域的代表齐聚一堂，共同商讨国家大事，审议国家发展规划和重要法律法规，发表意见和建议，对国家的发展和改革起到了积极的推动作用。因此全国两会的报道，不仅仅是对政治生活的关注和报道，更是对我国政治制度和民主发展的肯定和推动。

奏响贵州牢记嘱托、感恩奋进的时代强音，讲好贵州“黄金十年”的精彩故事，展示新时代贵州后发赶超奋进的形象，2021年的全国两会报道有着十分重大的意义。为了做好这次全国瞩目的重大主题报道，天眼新闻在会议召开之前便创设主旨专栏《沿着习近平总书记指引的方向奋力前行》，线上、线下同步发布，紧紧围绕贵州贯彻落实习近平总书记重要指示精神的做法和成效进行报道。在两会期间，天眼新闻迅速转变报道形式，深入挖掘“天眼新闻”客户端传播矩阵的多元性，与地市、县区级媒体协同连线，将多种新闻表现形式相互融合，共同策划推出《这，就是贵州的交卷时刻！》报道；与此同时联动11家省级主流媒体进行“云上”采访，在“云端”共同推出11篇《沿着总书记的脚步看西部》大型联动报道，新颖的动画、手绘漫画等表现形式让人耳目一新，11个省市同期发布更是一项前所未有的盛况。

与此同时，天眼新闻推出的全国两会特别报道《回首“十三五”，看贵州幸福民生账》，更是在2021年全国两会结束之际向党和国家交出了一份理想的贵州答卷。报道讲述了贵州省各方面工作风风火火、风生水起，实现了经济发展从长期靠后、奋起直追到赶超进位的历史性跨越。以H5为主要形式，借助多元统计图进行表现，一方面聚焦老百姓最关心的“可支配收入”“新增就业人数”“养老保险参保人数”，让人能够直观地了解到近年来贵州的新发展，能够使老百姓切实地感受到实际生活的新变化；另一方面也关注了“教育建设”“交通建设”“环境建设”，让许多人知晓了五年来贵州省的发展与进步。

五、网络问政，彰显主流媒体责任担当

问政服务作为推进现代化城市建设，提升政府工作透明度、责任和效能的重要途径，是打破民政沟通壁垒的关键。问政服务能够为民众提供一个表达意见、建议和关切的平台，使他们能够更直接地参与政府决策和公共事务的讨论，可以增强民众的参与感和满意度，也有利于政府及时了解民众的需求和诉求，以及更好地了解社会民意，帮助解决民众的疑惑、不满和矛盾，及时回应民众的关切和问题，以达到减少社会矛盾和冲突，维护社会的稳定和和谐的根本目的。

当下，媒体融合正在向纵深推进。面对不断革新的现代技术以及人民群众美好生活新需要，主流媒体要在发展思维、运作机制、平台构建、模式优化以及人才培养等多个方面开拓创新，因此“媒体+政务”是重要的更是必要的。

天眼新闻添加了独立的“问政”板块，包括“地方”“新闻”“热线”“我要问”等多个功能，市民只需要登錄客户端，点击“我要问”即可输入自己想问的问题，并提交自己的图片材料、视频材料加以佐证；而对于那些不会用、看不懂的用户也提供了一键热线的服务，只需要点击“96811热线”就可以一键拨号。同时，为了进一步提高效率，“问政”板块还分为“热问区”“帮你问”“追起问”“问到了”多个附属板块，用户可以在这些板块检索自己想要咨询的问题，提供参考；“追起问”板块是由专业的记者针对各种社会现象进行提问，提问角度更专业、合理；“问到了”板块则能够清楚地看到回答问题的相关部门，让用户了解各种问题的分管部门，方便线下寻求服务。

六、面向世界，奏响文化强音

近年来，在现代技术飞速革新的大背景下，我国主流媒体实现了划时代的现代化转型发展，各大主流媒体纷纷借助先进的发展理念以及卓越的时代技术实现了新的跨越，进一步优化了我国媒体市场，为民众与社会提供了更为优质的内容服务。而与此同时，国际传播作为新格局可持续发展不可或缺的重要组成部分，已经成为当下现代媒体发展的重心，天眼新闻深度挖掘自身地域优势、文化优势、旅游资源等，聚焦国际，开展了大量的宣传工作。

贵州省拥有丰富多彩的民族文化和民间艺术，每个民族都有着独特的文化传统和民间艺术表演形式，使得贵州拥有着丰富的民族文化资源，可以打造成向外传递中华优秀传统文化、彰显民族特色的重要传播阵地。2021年，在中央宣传部举行的“弘扬遵义会议精神 走好贵州新时代的长征路”主题发布会上，贵州用六个“历史性”的改变，生动描绘了新时代的多彩画卷。天眼新闻同步发表报道“少数民族用刺绣告诉世界：这就是了不起的贵州”，以中国民间传统手工艺“刺绣”为中心，展示了来自水族的马尾绣、苗族的苗绣、侗族的侗绣、彝族的彝绣和仡佬族的蜡染，并讲述了它们背后的故事，以刺绣来展现贵州山水的秀美奇峻。

另一方面，贵州省作为西南地区交通枢纽，长江经济带重要组成部分，是世界知名山地旅游目的地和山地旅游大省，旅游文化、旅游产业自然成为天眼新闻开展国际宣传、彰显旅游文化、吸引国外游客的关键。当下，各地方文旅部门与地方媒体联动配合已经成为常态，借助媒体优势提高宣传能效、扩大宣传范围是拉动地方经济发展的重要手段，而贵州已经在宣传范围上完成了进一步突破，选择聚焦国际，向全世界宣传贵州。天眼新闻客户端的云视听旅游板块中，“共建世界旅游目的地，朱哥哥带外国小姐……”系列微短剧热度飙升。整个系列以Vlog形式为主，聚焦贵阳知名步行街“青云市集”，涵盖吃、喝、玩，通过“探店”的模式对青云市集的特色进行宣传；并且整部系列短剧讲贵州方言，“朱哥哥”方言让人感到亲切、温暖，国外小姐姐的方言则是令人感到有趣，“金发碧眼+贵州方言”也给人一种强烈的反差感，让人耳目一新。

结语

媒体融合时代，新闻传播领域正在经历着巨大的变革与创新，传媒行业的未来将更加多元化和创新化。天眼新闻等媒体在融合传播方面的探索与实践，不仅体现了地方主流媒体的守正创新，更展现了传媒行业与时俱进的必然趋势和要求。

参考文献：

[1]秦文硕.媒体融合背景下新闻传播方式的变革与创新[J].中国报业，2023（4）：100-101.

[2]贵州：全力以赴推动旅游业实现井喷式增长 为守底线走新路奔小康做出更大贡献[N].贵州日报，2016-02-22（01）.

作者信息：喻辉，贵州日报当代融媒体集团编辑。