摘要

随着媒体的不断发展，新闻记者要做好新闻宣传工作，必须成长为懂策划、能写稿、会拍摄、善剪辑的多面手，这就要求记者要不断提升业务能力，始终保持学习的热情，激发干事创业的劲头，从做好选题策划开始打下坚实基础，努力做专家型的新闻工作者，始终坚持以事实说话，努力探究新闻真相，维护媒体公信力，既要做好新闻内容的传播者，更要做好新闻舆论的引导者。

关键词

新闻记者 职业素养 提升

媒体融合不仅仅是新闻信息传播载体的融合，也是传播形式和内容的融合，新闻传播的形式更多样，内容更丰富，渠道更宽泛。媒体融合对记者的要求也更高，传统媒体的记者要积极转型，主动拥抱媒体发展，纸媒的记者要会拍照、拍摄、剪辑短视频，甚至要有做电视主题报道的能力；电视媒体的记者要学会写深度报道，做好短视频；电台记者要适应在声音传播的基础上，掌握图文传播、视频传播的规律。媒体融合下的全媒体记者，无论是写简单的文稿还是逻辑清晰、层次丰富的深度报道，都要会拍照片，懂得图片的构图，突出图片主题，还要会利用手机、相机、摄像机等多种设备拍摄画面清晰的视频，掌握镜头语言，了解竖屏和横屏的区别，把握时度效原则，清楚什么内容采用哪种形式在什么时段推送，传播效果才会更好。做好这些工作，要求记者不断提升职业素养。

一、明确定位把握规律，做好选题策划

不管传播技术和传播形式如何变化，内容仍然是新闻传播的核心。媒体对任何一则新闻的采编过程，都是一个抉择审视的过程，即报道什么，不报道什么，怎样报道，这个把关过程就是导向。新闻导向是否正确，取决于选题是否正确，只有具有典型性的选题才能实现导向准确，而选题的典型性，就是要与公众的利益、兴趣相关，不能只局限于自身的利益和兴趣[1]。选题策划是决定新闻报道是否成功的基础。记者必须深入研究传统媒体和新媒体的传播规律的共性和个性，清晰媒体平台的定位，综合各方面的因素做好选题和策划。

（一）根据媒体定位的区域范围做选题

《贵州日报》是中共贵州省委机关报，多彩贵州网是贵州省重点新闻门户网站，省级媒体的记者在做策划的时候，范围可以辐射贵州全省。遵义市新闻媒体中心作为遵义地区的新闻媒体，采访范围能辐射遵义全市范围，通常情况下，记者不能策划采写铜仁市、黔东南州等其他市（州）的新闻。这和媒体的定位紧密相关。记者在做策划和选题时，要根据媒体的定位来明确采写范围。

根据媒体定位明确推送形式和风格。不管什么形式、哪种风格，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是宣传思想工作必须遵循的重要方針[2]。选题策划的主流方向是发出好声音，传播正能量。贵州具有地域特殊性、环境特殊性、文化特殊性……贵州的发展路径相较于全国其他省份，有共性也有个性，作为贵州的新闻工作者，在做策划和选题时，要紧密结合贵州实际，通过一篇篇生动鲜活的报道，展现“团结奋进、拼搏创新、苦干实干、后发赶超”的新时代贵州精神。2023年8月15日，首个全国生态日，各级媒体推出与生态相关的文章进行宣传引导，贵州卫视“动静贵州”公众号推出题为“人与自然和谐共生现代化的贵州之道”一文，通过一组组数据、一个个鲜活的采访案例生动展现了贵州践行“绿水青山就是金山银山”的生动场景。2023年4月，在遵义市湄潭县举办第15届贵州茶产业博览会，在博览会前期和活动期间，遵义新闻传媒中心推出了一系列宣传报道，宣传遵义茶产业发展情况，4月上旬在新华社、多彩贵州网、遵义发布等平台推送的《青山富民记——一片叶子富了一方百姓的云贵山实践》，讲述小山村一个普通茶农的生活，在原本不通路不通水的云贵高原，群众通过种植茶叶，让生活一天天好起来，家家户户办起了加工厂，开上了小汽车，展现了遵义践行“两山”理论的生动画面。这些选题策划紧扣时势，为重要时间节点和重大活动做好配合报道，是成功的选题和策划案例。

（二）深入研究不同媒体推送平台的传播规律

不同的媒体平台有不同的传播特点，根据不同媒体的传播规律做好选题策划是记者必须掌握的技能。一篇好的消息，图片和文字一样重要、相互成就。逻辑清晰、文字干净、信息量大的新闻会给阅读带来愉悦的体验感，配上画质清晰、构图精妙、主题突出的图片，图文消息才能让人赏心悦目，只有这样的新闻稿才有可能被央级媒体选用，进一步扩大宣传效应。短视频传播讲究快节奏，受众需要在很短的时间了解尽可能多的信息，记者在拍摄短视频的时候，就需要大量运镜，用灵动的画面带入信息，让信息能快速抓住受众的眼球。传统的电视节目拍摄和党报党刊的信息，讲求“稳、全”。洛杉矶广告大师、广播电台文案撰稿人丹·欧德说，在所有的大众媒体中，广播电台是最有个性化的。以一种线性的方式听取信息，一句接一句[3]。广播节目要受到听众的欢迎，主播的音感很重要，播出的内容也同样重要，记者采写的广播稿一定要适应广播的播出逻辑和风格。什么内容在什么栏目用什么方式在哪个时间点播出，都需要做好选题策划，不同的受众有从不同的平台获取信息的习惯，平台也会根据用户的阅读习惯给用户推送信息。记者要在媒体转型的竞争中获得一席之地，就必须了解不同平台的传播规律，采写与平台适配度高的新闻信息。

（三）提升紧跟热点开展宣传报道的能力

2023年，多彩贵州大地上最热闹的无疑是“村超”和“村BA”。贵州黔东南州的两座小县城榕江和台江，因为两场赛事火出了天际，从球员到裁判，从暖场导演到现场解说都来自不同的行业……通过媒体的关注和宣传，他们的快乐感染了全中国甚至全世界的人，网友评论“场面堪比奥运会”“精彩程度，一点也不亚于专业协会组织的运动赛事”。榕江和台江的媒体宣传赛事义不容辞，在“村超”和“村BA”热起来后，中央级媒体开始直播，各地的媒体只要和赛事有一点关系的，都会紧跟热点，藉此受到更大的关注和收获更多的流量。在网络上输入“村超”和“村BA”关键字，搜到的信息铺天盖地，有专家解读，有网红说现象，有歌手到现场献唱，有明星到现场参加比赛……图文、短视频等形式多种多样，这些媒体都紧扣热点开展宣传策划。2023年7月18日，“云上丹寨”微信视频号推出“看完‘村超‘村BA的激情狂欢，是时候到丹寨来一场心灵之旅了”；2023年8月26日，“云上丹寨”微信视频号推出“丹寨世界杯护旗手助力村超”“丹寨县苗族锦鸡舞与唐艺同台表演再次亮相‘村超”。滑动“云上丹寨”视频号可以看到，与“村超”和“村BA”相关的信息阅读量明显高于其他内容，这些选题和策划都紧紧围绕热点，并取得了成功。

二、加强学习，努力成为专家型新闻人才

记者要顺应媒体发展，主动转型，把不断学习作为提升自己业务能力和水平的有效途径，要有强烈的新闻敏感，精准抓住宣传工作的重点，不断提升解读政策的能力，在标题和内容上下功夫，写出群众喜闻乐见的新闻作品，努力成為专家型人才。

新闻记者要始终保持学习的热情，拥有不断学习的能力，通过多种形式的学习不断提升业务能力和水平。笔者就职的遵义市新闻传媒中心，为了提高大家的业务能力，每个月邀请专家到单位开展集中培训，中心各部门也会每周开展集中学习。按照每一场学习2小时计算，一个月学习的时间也不过只有10小时，这对于一个新闻记者来说，是远远不够的。新闻工作者应提高学习的自觉性，通过多种渠道汲取知识。在信息高度发达的今天，学习的途径和手段有很多，到书店购买图书、到图书馆借阅图书、通过网络查阅资料、请教专家、网络购买课程等，同时根据不同领域的知识做好读书笔记并进行归纳整理，以便在查阅相关资料时能够迅速查找到相关内容。

记者要不断提升新闻敏感，拥有在众多的线索中辨别新闻价值的本领，学习时政报道、会议精神等是了解国家大政方针政策的有效途径之一。作为贵州的新闻工作者，阅读《人民日报》《贵州日报》，收看中央新闻联播、贵州新闻联播是每天必备的功课之一。贵州与全国一道同步迈入小康社会，大数据落户贵州、贵州县县通高速、贵州生态环境越来越好、外出打工的青年一拨又一拨返乡创业，共同助力乡村振兴……新闻宣传舆论工作应当在全省上下感恩奋进、攻坚克难重要的历史时期，紧扣高质量发展主题，深入宣传乡村振兴、现代化产业体系建设、新型城镇化建设、农业现代化、旅游产业化、数字经济发展创新区建设、生态环保建设等方面的生动实践，展现贵州特色的现代化建设之路，充分发挥党的新闻舆论工作应有的作用。记者还要有强烈的新闻敏感和敏锐的观察力，在查阅资料、外出采访等过程中，判断哪些线索具有新闻价值，哪些线索值得深挖，怎样挖掘新闻背后的故事，做出好的深度报道。

记者学习时政报道，不仅能了解国家的大政方针，还能通过观看专家的相关解读及政论文章，学习研究专家的视角和逻辑，不断提升解读政策的本领。在一些新闻报道中，需要将中央和各级党委的精神、政策学习后，通过研究和分析，用本土化和通俗化的语言，让党的政策在群众中真正入脑入心。群众比较关心的农业有哪些补助，国家对发展农业有哪些政策，公积金政策有哪些变化，购房贷款利率有哪些调整，电子医保如何使用等，这些都是与群众生产生活息息相关的大事。作为新闻记者，要用直白、简单、形象的语言帮助解读政策，让群众能够一看就懂，一听就明白，传播效果就能得到很大的提升。

受众会不会点击和阅读新闻稿件，标题起了很大的决定作用。标题决定受众是否会点开，受众点开正文后会不会继续往下读，内容起了决定作用，点击率和完读率都高的新闻稿件才算是起到了传播效果，记者要有做出好标题好内容的专业能力。新闻标题往往由媒体的定位和风格来决定，党报党刊的标题通常中规中矩，而同一个主题在微信公众号、视频号上的标题就可以活泼生动。简单明了的信息容易被接收，记者要学会多讲故事，少讲道理。新闻稿应该写得像一个新闻故事，在开头要具备尽可能多的细节，在几个段落里，所有的要点都应该被囊括，编辑或者任何读者都能迅速掌握你所说的要旨[4]。

三、主动出击，储备丰富的行业专业知识

大部分媒体的记者都有自己专门采访的部门和行业，在新闻界把这一现象叫“跑口”。“跑口”记者不仅应该作为专门对接部门和行业的沟通者、采访者，更应该成为部门和行业相关领域的专业人士。跑农业口的记者不懂农业知识，跑政法口的记者不懂相关法律知识，那么工作起来就比较被动和吃力。记者在知道自己的对口联系单位和行业的那一刻起，就要开始学习了解相关的专业知识，尽快上手。和相关单位宣传部门的同志做朋友、查阅相关资料、阅读相关书籍、查看相关领域的新闻报道等都是不错的入门方法。

以笔者的经验，最快速入门的方法是找相关单位宣传部门的对接人有针对性地聊天。在做相关单位和行业的宣传工作时，记者通常是和宣传部门的人打交道，这样不仅能迅速获取相关的知识，还能让对方感受到记者对这份工作的认真，对于相关单位的同志来说，记者的专业度越高，沟通越轻松，因此他们通常会积极配合记者了解相关知识和信息。聊天的内容一定要有针对性，尤其要关注近期有哪些重点工作、在哪些工作上有独特的做法和成功的经验等内容。

记者要随时关注相关行业的新闻信息，主动与相关部门和行业联系，帮助他们做好新闻选题策划。记者在“跑口”一段时间后，对相关单位和行业的情况会比较了解，还要随时关注其他媒体的报道及相关文件等，结合联系单位的实际情况，研究有没有合适的选题，以及在报道过程中采用什么样的报道角度等。

新媒体的垂类传播，要求记者成为相关领域的专家。在短视频等传播形式中，信息的传播往垂直领域延伸，记者不仅需要了解传播的知识，也需要深耕相关的行业。通常情况下，深耕“新媒体+”的媒体号更容易获得关注。北京卫视的《养生堂》栏目，原本是北京卫视的一档电视节目，他们的优势在于有很多养生行业的专家资源。电视传播逐渐势弱，新媒体强势崛起，顺应媒体发展，他们开设了微信公众号、视频号、入驻了抖音等平台，在微信公众号里以图文的形式普及健康知识，在视频号里以短视频的形式邀请专家名医解答常见问题。结合微信公众号的传播规律，2023年9月7日，《养生堂》以图文形式推送的文章《枸杞别只知道泡水，用根叶泡澡，百病不生！还有四种搭配，四季皆有用》，在以短视频的形式推送时，标题变成了《天天吃枸杞，你还是不知道枸杞原来这么好》《初秋时节，你的保温杯除了枸杞还要加上它！》，《养生堂》节目深耕养生领域，针对不同的传播平台，受众不同的阅读习惯，对于同一主题做出不同的内容，实现了立体化传播，成功实现媒体转型。

结语

面对新形势新任务，新闻工作者要做好新闻宣传舆论工作，必须与时俱进，研究分析不同媒体推送平台的规律和形式，强化互联网思维，熟练运用现代化传播技术。从拿到新闻线索开始，要根据线索做好选题策划，预判其是否有新闻性和新闻价值，做出具有可读性、专业性、深受受众喜欢的新闻报道，学习相关的知识，结合新闻传播规律开展研究，让新闻报道既专业又接地气，让人一看就懂、一听就明。

参考文献：

[1]文显堂.搞定[M].北京：国际文化出版公司，2010：240-241.

[2]习近平.论党的宣传思想工作[M].北京：中央文献出版社，2020：16.

[3][4]（美）约瑟夫·休格曼.文案训练手册[M].杨紫苏.张晓丽，译.北京：中信出版社，2015：305;303（2022.重印）.

作者信息：涂林念，遵义市新闻传媒中心记者。