杨春光

摘 要：互联网时代电视媒体与网络新媒体相互融合，提高了电视新闻节目的影响力。电视新闻节目应发挥引导舆论的能力，增强电视新闻节目的引导性，传播正确的价值观念，指导人们的生活和工作，树立良好的权威性和可信性。

关键词：电视新闻节目；引导性；实践策略

中图分类号：G222 文献标识码：Ａ 文章编号：１００９ — ２２３４（２０23）07 — ０103 — ０4

我們生活在一个被信息围绕着的环境，电视新闻节目一定程度上潜移默化地发挥着自身的引导性，让受众自觉形成共识，达到共鸣，培养了人们对信息资讯的主流化认知。电视新闻节目的引导性也可以称为导向性或者指导性，是新闻的一种功能体现，其通常把具有代表性、典型性的新闻事件报道出来，传播给社会大众，影响并改变人们的思想观念和行动决策。电视新闻及时地报道生活里最新发生的并具有普遍意义的事件，是生活的写照，事件的再现。通过传播一定的新闻事实来影响人们的思想、观念。实践证明，新闻与舆论的关系密切，甚至还能把握住舆论的动态，不管人们有着什么样的身份地位、文化程度、兴趣爱好，电视新闻节目的舆论引导都会给人们带来影响。所以一旦电视新闻在引导方面出现差错，就有可能引起各方面的隐患，甚至会引发诸如人们的焦虑情绪、社会的不稳定因素等严重后果。因此，发挥好电视新闻的引导作用是一件十分重要的事，是电视新闻具备的责任。党和国家正是通过电视新闻才能做好联系群众，组织群众，引导群众的工作，是党联系群众的关键，是党的耳目和喉舌，要传播正确的思想内容和价值观。在重大新闻事件和政治立场上，电视新闻要与党和国家的态度保持一致，符合广大人民的根本利益，让人们在正确的引导下投身到中国式现代化建设事业中。

一、发挥电视新闻节目的桥梁作用，提高社会公信力

电视新闻节目是连接党和政府与群众的桥梁，也是为人民服务的。它所报道的内容是党和政府的意志体现，是人民群众心声的反映，由于电视新闻的这种特殊性、权威性和真实性，在人们心目中形成了不可轻易撼动的媒介主导地位。可以说，电视新闻是比较贴近我们日常生活的一种媒介，作为人们了解外界情况变动的载体，人们通常是利用电视新闻获得最新事件的动态。它的引导性更多体现在舆论引导方面，只有把握了舆论的话语权，才能为自己赢得主动性，电视新闻作为主流媒体，它所具备的舆论引导能力是其他媒体不能相提并论的。电视新闻是党和政府的喉舌，是由专业的团队组合而成的专业机构，电视新闻的人才队伍是要经过专门的培训，不是像网络自媒体一样可以随便发表新闻内容和意见，电视新闻节目传播的事物并不是个人想法的表达，它是一个传声筒，代表着最广大人民的心声。电视新闻工作者对于新闻报道具有一定的积累能力和职业素养，同时新闻的报道是经过一层层严格的把关筛选出来的，最终还要通过领导人员的审核才能进行播放。

电视新闻工作者作为把关人具有着强烈的责任意识，网络新闻以及杂志新闻缺少严格的编写和发布等程序，这些媒体大多数为了追求最大限度的经济利益，不断地报道和传播浮夸的新闻来吸引人们的注意力。电视新闻是为人民服务的党媒机构，一直认真地把守着传播渠道，把握住舆论引导的话语权。这就是电视新闻为什么具有可信性的原因之一，加强了人们对电视新闻的肯定认识和可信程度。因此，电视新闻的权威性和可信性大大超越了其他媒体，哪怕是对于同样的新闻事件，一模一样的报道内容，无论出现在任何传播渠道中，人们还是更愿意相信电视新闻的报道。《新闻联播》是我国地位最高的电视新闻节目，报道国内外重大新闻事件，涵盖方方面面的内容，有着极大的真实性和影响力，具有着极高的权威性，为人们带来了正确的引导。电视新闻节目的易融入性和方便性在一定程度上解放了人们的双手和大脑，报纸和杂志必须要拿在手里逐字逐句地阅读才明白到底发生了什么新闻，可是在收看电视新闻时，人们哪怕在做家务，也可以打开电视，边听新闻边做事，这就是所谓的一心可以二用，既不耽误手里要做的事，也可以继续收看想要知道的新闻节目。同时电视新闻的现场报道，增加了新闻的信息量，提高了现场报道的真实性，新闻事件人物、画面、场景的再次出现，集声音、图像、视频于一体，还原了当时的情景面貌，给人们身临其境的感觉，生动形象地反应新闻事件的全面情况，很好地提高了新闻的真实性和客观性。

二、发挥电视新闻节目的媒体优势，引领社会健康稳定发展

网络时代，新媒体的影响日益广泛，靠电视新闻本身的传播速度已经无法满足日新月异的社会形势，更无法满足人们对于新闻资讯求新、求快的心理，因此，拓展传播途径十分必要，而互联网拥有及时、互动、海量、融合、个性化等优点，电视新闻需要第一时间报道新闻就得借助网络媒体，将两者结合起来即时传播，首先应该在互联网上建立好自己的门户网站，将节目内容公布出来，什么时间播放什么节目，同时预告下一期的新闻内容，整理好资源库，方便观众上网随时查找观看，满足不同的观众收看节目的时间和方式需求，同时也填补了电视新闻节目不能回看的问题。而微信，微博，拥有大量的用户，是受众使用率最高的，同时也是传播信息最佳的软件。电视新闻节目可以在微博上注册自己的认证号，同时在微信上创建公众号，电视新闻节目内容可以通过这些平台及时发布新闻消息，人们也具有更多的方式及时地获取消息。与视频播放软件合作也是一个很好的方式，像爱奇艺，优酷这些大型的视频播放软件，拥有着大量的用户群体，电视新闻节目开通与他们的合作，也拓宽了传播的渠道，便于观众点播收看，还有，现在很多电视新闻节目都已经开发出本节目的客户端手机或者电脑软件，例如《新闻联播》《凤凰新闻》《浙江新闻》这些客户端，用户通过客户端依据自己的兴趣爱好来筛选新闻，客户端也会根据用户的喜好进行新闻推送，还可以评论对改新闻节目的看法和建议，提出自己的意见。可以说为用户量身定做而成。

电视新闻节目在网络时代要多看到其他新媒体的优势，利用好新媒体资料，结合自身条件进行发展。提高传播速度，拓展传播渠道。网络媒体虽然传播速度极快，放射性传播，一传十、十传百，在互联网时代，我们每个人都是一个传播源、自媒体。但同时网络媒体的弊端也显示出来了，一些不实消息，不当言论。一旦在网上得以蔓延，吸引到人们的注意力，加上有的信息内容观众自身无法进行辨别，通常需要专业人士才可以辨认，但人们随意转发一些没有经过核实的信息，就会就其爆炸式的泛滥传播，其结果不堪设想，电视新闻节目由专业素质的人员组成，进行着严格的把关程序，长期在人们心目中树立着权威和可信的地位，把握着主流价值观，这是其他媒体很难具备的优势，电视新闻和网络媒体进行融合，发挥各自优势，通过网络媒体的传播优势扩大新闻的影响力和引导力。电视媒体驻扎网络平台，通过公众号等方式来表明自己的身份。针对网上的不实言论及时辟谣，第一时间发布事实真相，对于突出的新闻要表达自己的立场，把握住舆论引导权，这些正规的新闻节目公众号如同大海里的灯塔，为人们指明方向。5G融媒体时代，受众由之前的信息被动接受者变身为信息主动创造者，任何内容都可以在网上发布，特别是一些拥有众多粉丝的公众人物，往往他们的一次信息发布就能迅速引起反应，新意见领袖就是对他们最好的形容，在网络领袖源于其背后数以千万的忠实粉丝能够让他们“大显身手”一旦有的信息带着强烈的个人观点，偏激的言论，则会影响到无数的人，这时就需要电视新闻公众号的介入，及时在网上发布正确价值观，引导人们正向正轨。

三、遵循三贴近原则，转变传播理念

要想提高电视新闻的吸引力，提高电视的舆论引导力，保证做好三贴近的原则，是电视新闻增强自身价值必不可缺的条件。

一是贴近实际发掘新闻，电视新闻也是党加强与人们群众联系的桥梁和纽带，在我国政治生活过有着特别重要的地位，贴近实际，就是要在真实现实的基础上，反应实际，反应生活，服务于生活，这要具备敏感性，尽量不要掺杂个人的主观性，把握事物的客观规律，给受众客观的新闻报道，避免出现假、大、空、这类的新闻，不要空洞地大喊口号，更不能脱离实际情况，真实性是新闻的灵魂，只有保证其贴近实际情况才能够发挥引导的作用，才能带给人们具体有效的指导，才能体现事物客观规律。

二是贴近生活报道新闻，生活是艺术的来源，新闻虽然不像艺术那么高雅，但是它同艺术一样都是来源于我们的日常生活之中。电视新闻报道要充满生活气息，要融入到人们的日常生活中去寻找新闻题材，无论是发人深思的人生哲理，还是万家灯火的温馨故事，无论是饱含汗水的丰收硕果，还是街坊邻居的繁杂琐事，无论是涨跌起伏的市场股票还是有待改进的医疗制度，都要求电视新闻节目在生活中发现问题，有的还可以解决问题，用镜头真实地记录发生的事件，做历史事件忠实的记录者。

三是贴近群众办新闻，现在很多电视新闻节目与受众的距离在扩大，不是因为受众不关心国家政治经济，是因为新闻报道的敷衍了事，他们认为受众只会关心娱乐新闻一类，事实上，受众对国家的动态，经济的走向这些新闻存在着需求，国家是为了人民群众而服务，这些新闻报道都是与人们息息相关，为解决实际问题而存在的。电视新闻报道要了解人民群众，为人民群众发声，从人民群众的位置思考，这才能贴近群众，走好群众路线。

电视新闻节目做好三贴近的工作要把人民群众想法和党的意志有效地结合起来，提高电视新闻节目工作人员的业务能力和责任意识，办让人们满意的新闻节目，走进人们的生活从而反应生活的一切，关注发生在人们身边的事物动态，关注当下的时事动态，聚焦热点话题。用镜头真实地记录所发生的时间，客观报道新闻，不断巩固既有受众，持续吸纳潜在受众，加强电视新闻节目的个性和亮点，增强电视新闻节目的引导性。

电视新闻节目受众的想法和口味在持续动态变化中，电视新闻需要转变原有的传播理念，改变以前易以传者为中心的想法到以受众为中心，强调受众的参与，注意到受众的需求。电视新闻在制作传播时，参考受众的兴趣爱好，以此为电视新闻的根据和目标，为的就是能够获得受众的认可和注意。但是这种传播内容并不是一味地为了迎合受众的口味而不加选择地播报新闻，这种内容是符合大众需求，同时也符合主流价值观，经过传播者一层层地挑选、整理后，再通过电视新闻报道给受众。受众参与理论正是印证了传播的理念需要改变这一观点，具体地来说就是：受众随着社会的变化而变化，大多数人早已经不再想只是当一名被动的观众，一种想要自主传播新闻信息的想法正在上升，让他们亲自参与到新闻传播的过程中是为了让他们能更轻易地接受其内容。自己亲自参与到传播中而形成的内容，已为其所赞同，这比他们从其他渠道接受的内容更轻易接受。社会的不断进步，也使得人们想要参与到传播过程中的想法愈加强烈，传播媒体应该考虑到人们的这种想法，在不破坏传播效果的原则下，尽可能地让受众参与到其中，提高他们的积极主动性。

四、重视民情民意，加强社会热点问题引导

电视新闻要注重人们的心声，关注民生、反应民情、传达民意、关注时下的热点问题、主流动态，符合广大人民的利益，符合多数人所关注并对更多的人能产生影响力的新闻事件。记录好人们的生活状况、工作方式、报道人们周围的事情。黑龙江电视台的《新闻夜航》就是一个关注老百姓生活的新闻节目，节目一直关注人们的一切、有着良好的民生的宗旨，用老百姓的语言，报道了老百姓的生活工作，帮助他们在生活中所遭遇的各种困难并解决这些难题。民生新闻是新闻节目的重点部分。增加对百姓生活报道的范围，坚持关注民情民意，减少教育式的报道，加强节目引导性。全心全意地为人民服务，电视新闻节目只有给予越来越多的百姓事件经过化、发展化、具体化的报道，才具有更加生动形象的内容，电视新闻节目才能提高节目的引导力，善于听取民生，保障好民生，采纳从群众中来的新闻事件，指导人们走向更好的未来，在前进中发展，从而使新闻节目更加让老百姓满意。

热点问题通常伴随着大量的关注度，吸引着人们的目光，有的话题甚至还成为一个中心议题，人们围绕这种热点话题不断进行讨论商量，对于一些敏感的热点话题，主流媒体一定要注重报道，不要对社会上引发的舆论置之不理，更不能封闭消息的来源、切断新闻传播的渠道，一旦主流媒体没有给予人们一个合理的答复，反而加深了人们的质疑感，那么人们总是会寻找其他方面的渠道去获取消息，通过网上传播，或者人际传播等多种方式来满足自己的需要，但是这些渠道得来的消息并不一定是真实的，其中还包含了大量的流言蜚语和个人情感色彩，经过无数次的传播也会失真，最终导致谣言到处散布，事态失控。电视新闻节目一定要加强热点问题的引导，掌握好话语权，查清事件的发生经过及其结果，仔细调查背后的原因，认真观察人们的舆论动态，争取尽早做好令人满意的报道。第一时间报道新闻事件，打破人们的质疑和恐慌，使复杂的问题简单化，抽象的问题具体化，我国中央电视台的《焦点访谈》就善于做好社会热点话题，选择好的时机，把握好新闻报道的度，懂得什么样的问题应该着重强调，什么样的问题应该轻以评论，有着全方面，多角度看问题的思维。当热点问题出现时，电视新闻一定主动关注，抓住关键路线，弄清事情的原委，把握事情的核心，主动辟谣，以最快的速度拿到话语权，解释人们的困惑，引导人们走向既定的轨道上去。

五、创新新闻播报的形式，提高和改进正面宣传

一张桌子，一份稿子，一位仪态端庄的主持人，一段字正腔圆的播报，这是我们传统印象中的新闻播报样式。这种播报样式总是给人一种距离感、生疏感。纠正图解政策、公报式、命令式的做法，主持人需要改变传统生硬的报道方式，增加亲切感，贴近性。多采用生动形象的报道形式，人们乐于接受的表达方式，同时体态语言也要做到真诚自然，面部表情到位，给观众一种亲切感，增加观众对主持人的好感，缩小彼此之间的距离。人们处于一个日新月异的社会，单单只是播报式的方式不能满足观众对新闻日益增长的多样化需求，《锵锵三人行》是一档著名的新闻节目，它与其他节目有著很大的不同，由一位主持人和两位嘉宾进行谈话式形态，自由地发表各自的意见看法，节目过程轻松愉悦，内容平易近人，贴近人们的日常生活方式深受广大观众的喜爱，改变了传统的新闻报道形式。这样的新闻节目看似平淡，但是却能引发人们观看新闻的兴趣，甚至有的还有许多核心观众，每天定时定点收看电视新闻节目。电视新闻节目要随着时代的变化而改变主持人的播报方式，不仅节目本身要有个性，节目主持人也有自己的个性，将自己与新闻节目完美地融合为一体，强化个性风格，虽然是说新闻，但不是胡言乱语不负责地报道，是添加更多的情感力和人性化要素，说新闻不是把新闻的词语转换成我们日常生活中的大白话，是以自然流露，通俗易懂，贴近人们的情感去报道，让人们感到亲切感。

当前，很多电视新闻只为了播新闻而播新闻，节目上升力度不够，个性化缺乏，同质化严重，受众甚至觉得枯燥无味，毫无看点，这时网络媒体等新闻的新鲜刺激就吸引了受众的眼球，但是这些不是经过正规要求化的新闻往往具有无中生有、半真半假等问题。这些新闻的长期存在只会影响受众的思想匮乏。正面宣传不是宣传正面，是要全面地看待新闻事件，把握新闻的本质，什么事都具有两面性，要认真分析。正面宣传也包括一定的批评宣传和负面宣传，只是以宣传正面的报道为主，适度的批评报道会引发人们的反思。长期对新闻事件保持着一种视角，从一个角度进行切入，只会让受众审美疲劳，不但取不到意想中的效果，反而增加了受众的反感程度。哪怕对同样的新闻，也要认真思考，该如何报道，从哪方面着手，最后选取最适合的方式去报道，才能取得满意的效果，激发人们的共鸣。提高和改进电视新闻的正面宣传，坚持实事求是的原则。多采取正面宣传，再次以多种报道相结合，对负面问题多角度看待，提出批评性的建议，引导人们正确认识问题。

电视新闻要增强多样化电视新闻栏目的新闻舆论导向作用，首先就得端正好自身态度，做好本节目的新闻，民生节目中把握好度，适可而止，一定的疑问的确能勾起人们的好奇心，但是层出不穷的疑问，会让人反感。普法新闻节目注重传播法律知识，加强人们尊法守法的观念，强化法律意识，体育新闻节目更多的重心放在体育动态、体育事迹、体育精神这些方面，少一些没有意义的嘘头。挖掘节目自身的价值，找到节目自身的生存之道，找准自身定位，切勿失去自我价值，找到节目自身的生存之道，找准自身定位，选择有代表性的内容深刻地反应事物的本质。既要做好节目，也要把握舆论话语权，在潜移默化中影响受众。

总之，互联网的时代，不断有新的媒体出现，我们国家电视新闻节目的引导力度，需要进一步增强，电视新闻工作人员要努力提高自身能力，跟上时代的步伐，强化责任意识，转变以传者为中心的思想观念，转向受众的角度，多考虑到受众的需要和参与，做好三贴近的新闻报道工作，认真听取人们的意见和建议，第一时间为人们解疑释惑，避免封锁热点敏感话题，要首先掌握舆论的话语权。引导舆论的走向，把握好新闻报道，全方面，多角度报道新闻内容，增加新闻的可信性。同时注意人性化的报道和权衡好新闻报道带来的效应，不要为了抢独家、博取人们的眼球、而缺乏人性化的关怀。主持人的新闻报道方式要具有创新的变化，不要一昧地为了报新闻而报新闻，这样的做法不但不会吸引到观众，反而让观众产生距离感，贴近人们日常生活，增加主持人的亲切感。新闻节目也要加强自身的节目价值，深度挖掘节目内容，注重节目的看点，追求良好的社会效益。与网络媒体融合发展，发挥自身优势，提高影响力和权威力，从而增强电视新闻节目的引导性。

〔参 考 文 献〕

［1］杨帆.电视新闻编辑的舆论正向引导策略探讨［J］.采写编，2022（05）.

［2］罗秋霞.媒体融合视阈下电视新闻引导力研究探讨［J］.新聞前哨，2020（12）.

［3］唐净欣.公共危机事件中电视新闻舆论引导方法研究［J］.新闻研究导刊，2019（19）.

［4］刘轩.新媒体时代电视新闻舆论引导力研究［J］.传媒论坛，2020（21）.

〔责任编辑：杨 赫〕