张兰华,于秋芬,张良祥

(齐齐哈尔大学 体育学院,黑龙江 齐齐哈尔 161006)

数字技术的进步为中国经济发展注入了强大的动力,体育旅游市场也取得了显著的突破,总规模达到了10175亿元。其中,数字体育的蓬勃发展更是展现出了巨大的潜力和效益。数字技术为体育强国和全民健身提供了有力支持,数字化转型也推动了体育产业的高质量发展。体育旅游产业作为旅游产业和体育产业深度融合的新兴领域,所蕴含的巨大经济功能和价值越来越被人们所认可。体育旅游产业的数字化转型有助于实现数字经济和体育产业的深度融合,同时也促进了体育企业成本的降低和体育消费的增长,为产业的持续发展提供了动力。体育旅游产业的数字化转型所带动的经济增长越来越受到人们的关注,已经成为推动中国式现代化国民经济健康发展的新引擎。[1]数字化转型不仅提升了体育旅游产业的效率和竞争力,还为创新业态和商业模式提供了新的机遇。数字技术的应用使得体育旅游产业更加智能化、个性化和便捷化,为游客提供了更好的体验和服务。总之,体育旅游产业的数字化转型在推动经济增长、促进产业升级和提升人民生活水平方面发挥着重要作用。

一、体育旅游产业数字化转型的时代要求

体育产业数字化转型是指在数字技术的支撑和引领下,转变传统要素投入模式,通过数据赋能,对体育产业链上下游各环节进行数字化升级与再造,借助数字平台,促进信息系统网络互联互通、数据按需共享,进而提升体育企业的生产效率,[2]全面提升数字化服务水平,助力体育产业实现高质量发展的过程。

21世纪第二个十年以来,发达国家已把发展数字经济和产业数字化转型作为实现繁荣和保持竞争力的关键和实现新一轮产业大发展的重要举措。[3]根据中国信息通信研究院的测算,2019年,发达国家产业数字化占数字经济比重达86.3%。2017年,数字经济被首次写入政府工作报告,近年来,连续的政策红利带动了数字经济的快速发展,数字化能力建设取得重要进展。如,云游景区、VR云浏览博物馆、5G+VR全景直播、“AI游记”等一系列新的服务样态不断涌现并展示出独特价值。身处数字时代和产业发展黄金阶段,唯有创新探索、勇敢前行,通过数字化技术不断与相关产业的创新融合,打通数字基础设施大动脉,推动产业转型升级,才能带来新机遇和体育旅游产业高质量发展。

二、黑龙江古驿路旅游资源

(一)位置与分布

黑龙江古驿路历史文化悠久,时代特色鲜明。康熙年间,清政府为加强对东北边境地区的管辖和抗击沙俄的入侵,先后投入了大量的人力、物力和财力,在金元驿道和旧城的基础上于黑龙江境内又大规模延伸、拓展开辟了150余个水陆交通驿站和10余条纵横交错、绵延千里的驿路,古驿路横跨大庆、齐齐哈尔、黑河、大兴安岭多地,驿路网络里程近万里(见表1)。驿路相当于今天的国道,清代黑龙江完善的驿传系统成为东北边疆与中原内地政治、军事、经济、文化、商贸交流的桥梁和纽带,促进了清代黑龙江边疆区域的经济社会发展,为巩固东北边防作出了重要贡献,也为近代以来黑龙江的交通格局和现代城镇体系的发展奠定了基础。[4]如今,漫漫古路串联起了黑龙江西部、北部地区近三分之一的重要文化和旅游资源,成为“一带一路”经济文化交流的桥梁,促进了我国东北地区的经济发展。

表1 清代黑龙江古驿路线路所经城市与地区一览表

(二)黑龙江古驿路旅游资源

1.数量众多,满足各类旅游规划及线路设计需求

黑龙江省的古驿路驿站体系最引人注目的特点之一是其庞大的规模,数量众多,能够满足各类旅游规划和线路设计的需求。古驿路和驿站的网络系统非常完整,由若干条古驿路和众多古驿站组成。这个网络系统不仅包括了驿道的各个段落,还涵盖了每个驿站的建筑和设施。这些古驿路和驿站的数量之多令人惊叹,为游客提供了丰富多样的选择。无论是进行户外运动还是进行旅游规划,都能够找到适合自己需求的古驿路和驿站。这些古驿路和驿站不仅具有交通功能,还承载着丰富的历史文化和人文景观,为游客提供了独特的旅游体验。

2.类型丰富,以建筑与设施、地文景观、遗址遗迹为主

古驿路沿线拥有丰富多样的文化旅游资源和少数民族传统体育资源,其中建筑与设施、地文景观、遗址遗迹等方面尤为突出(见表2)。驿道沿线地域多样,包括河谷平原、湿地、草原、森林等自然景观,同时还有起伏的高山和险峻的峡谷。嫩江古驿路地理位置优越,南临广袤的沃野,北负壮丽的群山,山水交融之处成为重要的交通要道。古驿路被列入国家级保护单位,其独特的自然和人文景观为开发丰富多样的旅游产品提供了丰富的资源。特别是“黄金之路”作为其中的一部分,拥有丰富的森林、河流等土地资源和水资源风光,能够提供全方位的旅游产品类型,涵盖山地、水域、陆地和空中等各个方面。古驿路还享有北国风光的美誉,冰天雪地的特色资源使其成为冰雪旅游的热门目的地,千里冰封、万里雪飘的景象令人叹为观止。墨尔根至漠河古驿路被形容为“丛林叠嶂,冰雪弥天”,冰雪资源的丰富为推动冰雪产业的发展提供了良好的机遇,吸引了众多游客前来体验冰雪的魅力。

3.保护与可开发性较强

黑龙江省古驿路驿站历史文化理论研究较深入,文化遗产保护与利用有一定基础,文化创意较丰富。[4]如今,古驿路和一些驿站名仍在继续延用,如,塔河县十八站鄂伦春族乡。还有大部分古驿站成为乡(镇)级、县(市)级人民政府所在地,如,塔哈尔站为塔哈乡人民政府驻地,拉哈站为拉哈镇人民政府驻地。[5]每年6月11日为“站人节”。2020年黑龙江省将黄金古驿路旅游廊道建设作为省级层面7条主题旅游廊道之一。2021年9月黑龙江出台《黑龙江“黄金之路”古驿路文化旅游发展规划》。

四、黑龙江古驿路体育旅游数字化转型实现路径

(一)健全政策保障体系

首先,完善数字化改革的顶层设计。政府部门应在新的定位、新的理念和新的思路上制定整体规划和引导,提高行政人员和企业主对数字化转型的认识。构建黑龙江古驿路体育旅游数字化平台大数据,为数字化转型提供政策支持和指导。

其次,加大数字化转型的财政金融支持。研究制定促进体育旅游产业发展的扶持政策,构建支持体育旅游数字化转型的制度保障。充分发挥财政资金的杠杆作用,成立体育旅游领域市场数字技术管理和研发小组,扩大专项保障基金,因地制宜地推动企业进行数字体育旅游项目产品的开发和智能对接。通过银行信贷产品、税费减免、延期缴税和吸引多元化社会主体参与体育旅游产业投资等方式,推动体育旅游数字化平台建设,提升服务质量和水平,强化管理水平,实现体育旅游产业全方位、全角度、全链条的数字化。

第三,强化数字化转型的安全保障。随着数字化转型的推进,用户的个人信息和数据安全面临着更大的挑战。政府部门应加强个人隐私保护和信息安全,建设和完善数据采集、存储、管理、交换和使用的体育产业全链条数据治理和监管体系。加强数据安全技术和防护措施,提高数据安全意识和能力,确保体育旅游产业数字化转型的安全可靠。

通过健全政策保障体系,黑龙江省可以为体育旅游产业的数字化转型提供有力支持,推动产业的高质量发展,实现数字经济和体育产业的深度融合。同时,加强安全保障措施,保护用户隐私和数据安全,为数字化转型提供可持续发展的环境和条件。

(二)注重平台作用发挥

利用5G和互联网技术,加强平台建设,发挥平台的集成和协同作用,推动体育旅游产业的数字化转型。通过构建古驿路体育旅游项目数据资源库和大数据平台,实现数据的集中管理和分析,为产业发展提供决策支持和智能化服务。同时,加强与文化产业和旅游经济的数据共享和交流,促进产业链上下游的协同发展。

在数字化转型过程中,注重平台的功能拓展和创新。通过引入新技术和新模式,打造线上线下融合的体育旅游平台,提供全方位的服务和体验。通过平台,实现古驿路体育旅游项目的线上预订、线下导览、线上互动等功能,提高用户的参与度和满意度。同时,通过平台的数据分析和挖掘,为企业提供精准的市场定位和营销策略,推动产业的快速发展。

此外,平台还可以促进产业链的协同发展。通过平台,实现供应商、运营商、消费者之间的信息共享和合作,提高产业链的效率和竞争力。平台可以提供供应商的产品展示和销售渠道,为运营商提供市场推广和用户管理的支持,为消费者提供个性化的服务和体验。通过平台的协同作用,实现产业链的优化和协同发展,推动体育旅游产业的数字化转型。

总之,注重平台的作用发挥是推动体育旅游产业数字化转型的重要举措。通过构建强大的平台,整合资源、提供服务、促进协同,实现产业的快速发展和创新。平台的发展将为体育旅游产业的数字化转型提供有力支持,推动产业的高质量发展。

(三)加大数字旅游宣传

抢抓承办2023年黑龙江省第六届旅发大会契机,加大对数字旅游的宣传力度,借助旅游大数据网络,多元探索旅游市场的垂直细分领域,以古驿路为开发点,以体育旅游者需求为供给点,紧贴体育旅游消费者的兴趣点、消费升级需求和新业态新模式发展要求,提出具有针对性、操作性和创新性强的数字体育旅游发展方案及旅游产品和服务的广泛重组与聚合政策措施,进而促进体育旅游景区运行管理创新和宣传创新。

以数字技术赋能“古驿路+体育旅游”融合发展,打好古韵追驿、纵情驰驿、寻情觅驿、诗情画驿、悠然悦驿等五驿旅游产品体系这张旅游牌、文化牌。使虚拟现实和仿真现实同实地现实相融。各级旅游管理部门根据黑龙江省“十四五”数字经济发展规划精神,升级旅游基础设施数字化和智能化,创意服务营销新模式,优化空间布局,体现差异化、特色化发展方向,着力策划打造“古驿小镇”开江文化节、户外运动节、冬季冰雪节、民俗文化旅游节、黄金驿路旅游文化节、鄂伦春古伦木沓节、瑷珲上元节等属于自己的本地化、个性化、品质化节日节庆旅游产品。

深耕内容创造,充分借助抖音、快手、头条等新媒体社交平台宣传古驿路生态游、冰雪游、乡村游等优质旅游资源。旅游宣传部门可与通信运营商进行合作,通过网络直播、短视频、云旅游等数字旅游平台定期发送古驿路旅游短信或彩信,推广在线预约预定服务工作,快速引爆数字旅游平台的流量,提升公众对数字旅游的认知水平,让广大群众真正享受到看得见、摸得着的实惠,让游客的感官从有形的线下市场延伸至无形的虚拟空间,从而扩大游客体育旅游消费规模,提升体育旅游对黑龙江经济发展的带动效应。[6]

(四)加强体育产业数字化人才培养

为了适应体育产业数字化转型的需求,需要打破传统学科间的壁垒,促进学科专业的交叉融合,实现人才资源的共享和跨界跨业的合作。构建以体育产业数字化转型为导向的创新型人才培养模式,鼓励体育类高等院校和职业院校与国内外涉旅企业、体育企业、数字企业等建立交流和合作机制,共同培养具备综合能力的人才。

首先,要加强学科交叉融合,通过开设跨学科的课程和项目,培养学生的综合素质和创新能力。例如,可以将体育管理与信息技术、市场营销与数字化运营等学科进行融合,培养既懂得体育产业管理,又具备数字化信息技术能力的复合型人才。

其次,要加强校企合作,与体育产业和数字产业的企业建立紧密的合作关系。通过与企业合作,学生可以接触到真实的工作环境和项目,提前了解行业的需求和发展趋势,培养实践能力和创新思维。

同时,要注重实践教学,通过实习、实训等形式,让学生在实际工作中学习和应用数字化技术。可以与体育产业的数字化企业合作,提供实践机会和项目,让学生在实际项目中锻炼能力,掌握数字化技术的应用。

此外,要加强国际交流与合作,引进国外先进的数字化人才培养经验和技术,提高学生的国际视野和竞争力。可以与国外的高校和研究机构建立合作关系,开展学生交流和合作项目,促进人才的国际化培养。

综上所述,体育产业数字化转型事关国家重大战略的推进,科学智能、数字技术等对目前体育产业的推动作用越来越突出,在新形势和数字孪生新技术支撑下,瞄定“2035年体育产业成为国民经济支柱性产业”这一宏伟目标,充分利用国家政策,加强统筹规划,做好古驿路有效资源创新、高附加值以及品牌建设,加快推出多元化产品组合的“驿道+体育+旅游”模式和体育旅游产业的转型升级,努力使黄金之路寻奇游线、奏捷之驿探秘游线、情系古驿民俗游线、幽古驿路红色游线、北国风光冰雪游线、悠游龙江水路游线等古驿路精品旅游线路更加包容、可持续和有韧性,从而推动黑龙江省古驿路文化和体育旅游产业高度融合和高质量发展。