陶紫东 叶雨晨 张司钰

东京秋叶原街头的《原神》海报。

“秋叶原的‘原，什么时候成了《原神》的‘原？”

当一款中国游戏把宣传海报挂满日本二次元文化“圣地”东京秋叶原的街头，社交媒体上出现了许多类似的调侃。B站UP主@锥子脸w 在2022年7月做了一次实地走访和测算，《原神》在秋叶原各点位的广告投放费用，一年或可达人民币数百万元。

但相较于《原神》带给出品公司米哈游的实际收入，这样的海外营销投入只是“洒洒水”。

《原神》2020年9月上线即走红，迅速成为海外市场最吸金的中国游戏之一。根据移动应用分析平台Sensor Tower的数据，该游戏第一年仅在App Store和Google Play两个移动应用市场就获得了超过23亿美元的收入，全平台收入接近37亿美元，是有史以来第一年收入最高的电子游戏。到上线两周年时，日本已成为《原神》仅次于中国本土的海外最大市场，占比24%，排名第三的美国市场占比也达到18.4%。

不仅是米哈游，今年4月的全球手游发行商收入排行榜中，中国公司在前百强中共占据40席，收入合计达144亿元。全球手游收入头部榜单里，中国公司的身影正变得越来越多，它们还有一个共同特征，海外收入的占比越来越高。

某种意义上，以手游为代表的广义的内容产业算得上是疫情前后中国公司出海的新亮点。手游之外，以国产影视剧为主的长视频产业也在加快海外市场布局。2019年，腾讯视频海外平台WeTV正式上线，2020年进一步投入，收购了覆盖东南亚13个国家的马来西亚流媒体平台iFlix，几乎同一时间，它国内的对手爱奇艺也宣布在马来西亚落地。……