原文涛 （山西工程职业学院，山西 太原 030009）

0 引 言

随着我国社会主义经济建设的不断发展，我国的人均收入在不断提升，当前人们的日常生活水准也越来越高，多数消费者开始倾向于采购生鲜产品和冷冻产品来作为其日常生活的重要物资。与其他产品相比，生鲜产品和冷冻产品的新鲜度与安全性要更高一些，尤其是对于肉类、海鲜、水果等容易变质的产品而言更是如此。人们的实际采购在满足自身基本生存需求的同时，也更加关注这些食品背后的生产与运输环节了。而随着大众对生鲜产品和冷冻产品安全性与新鲜度等的关注度不断提升，我国冷链物流产业的发展也面临着更广阔的前景。

1 电子商务发展对于农村地区冷链物流产业发展提出的要求

农村地区的冷链物流产业是农村电子商务乃至整个电子商务产业发展的基础。电子商务是网络信息时代科技手段与传统商业融合生成的一种时代产物，电子商务的发展不仅为大众的日常生活带来了极大的便利，也推动了我国社会经济的整体发展。大众通过信息技术支撑的线上平台进行交流沟通并购买自己需要的商品，而线上平台不仅能够帮助企业对其产品进行进一步宣传，还能够实现商品的售卖，消费者及商家可以通过线上平台直接进行交易，减少了中间的周转环节[1]。目前，电子商务已与大众的日常生产生活紧密相关，在实践过程中，各大网络电商平台也在一步步完善其网络资源建设与相应平台的建设，并对交易、支付、售后服务等多个环节进行了优化完善，这也促使大众对电子商务平台的满意度越来越高。……