李瞳 李卓

摘要：随着新媒体的兴起与不断壮大，电商迎来了新的发展机遇。相较于传统的销售模式，以直播带货为主要形式的农产品推广模式具有实时性、互动性、受众面广等特点，可以让消费者直观地认识到农产品的特点和品质，从而更容易获得消费者的青睐。陕西省在农产品直播带货方面起步较早，并逐步呈现出规模化、标准化的发展态势。陕西省在农产品直播带货方面取得的成就离不开政府、企业之间的通力合作。为保障农产品直播带货实现可持续发展，文章在分析了陕西省农产品直播带货中存在的问题，并在基础上，提出可行性的应对策略，以此实现直播带货健康有序发展，助力陕西省乡村经济发展更上一层楼。

关键词：新媒体；陕西；农产品；直播带货

文章编号：1674-7437（2023）03-0079-03中国图书分类号：F323.7；F724.6文章标识码：A

随着移动互联网和移动设备的普及，短视频迎来了发展的黄金时期，而利用短视频平台直播带货成为新的营销模式。因对运输、储存的要求较高，农产品在传统营销模式中处于不利境地，而直播带货为农产品的“走出去”带来新的发展机遇。近年来，陕西省借助直播带货的营销模式，将更多的农产品借助互联网直播的方式进行销售，让消费者在直播间间接地感受体验，在互动的过程中实现了农产品的推廣销售[1]，并取得不俗的成绩。例如，2021年佛坪县借助直播发起“菌汤包推广”活动，在活动中成交金额高达50万元[2]。虽然直播带货销售模式具有较强的营销性，但在规范化营销和科学化发展方面还存在欠缺，因此，亟需在现有模式上进行创新提升，以促进陕西农产品流通的可持续高质量发展。……