李骏睿 魏梦圆 杨泞溶 李泽钰

摘要：农村电子商务服务站建设是互联网环境下农民走向美好生活的有效途径，同时又是党和政府推进乡村振兴的有力抓手。乡村振兴背景下，拉萨市农牧区电商发展既面临着资源丰富、市场潜力大及政府扶持等机遇，又面临着物流运输方面的成本高、电商人才的短缺和农牧民电商发展意识弱等挑战。文章通过分析拉萨市农牧区电商服务站的影响因素，结合拉萨市农牧区电商服务站的发展现状，从农牧区物流体系建设、农牧区电商人才培养等方面提出相应的发展对策，以期为农牧区电商发展提供一定的参考。

关键词：乡村振兴；农牧区；电子商务；电商服务站

文章编号：1674-7437（2023）03-0070-03中国图书分类号：F323文章标识码：A

基金项目：大学生创新创业训练计划项目“拉萨市农牧区电子商务站发展影响因素研究”（202210694019）；2019年度国家自然科学基金项目“西藏民生满意度持续改善机制：基于拉萨市农牧区大型入户调查的实证研究”（71964031）。

2022年中央一号文件《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》特别指出，要实施“数商兴农”工程，积极推动电子商务下沉农村，加快“互联网+”农产品进城工程[1]。农牧区电商服务站的建设，对促进县区电商公共服务中心基础设施建设意义重大，其在提供线上购物、销售产品、个人创新创业等方面发挥了巨大作用，有效地突破了地域之间的信息发展瓶颈，在促进农牧区产品外销、推动农牧民增收致富方面发挥出巨大的引领带动作用。……