范静

摘要：融媒体时代下，各种新兴媒体及其融合给传统广播电视媒体带来了冲击和挑战，特别是进入平稳发展期的广播人物访谈节目更是日渐式微。本文以天津海河传媒中心的媒体人物访谈节目的发展和创新为例，分析了融媒体时代下广播人物访谈节目形式、受众特征以及访谈内容和语言方面的发展演变与优化创新策略，紧扣融媒体媒介特征与受众需求，进一步拓展了人物访谈作为语言文化产品的优化空间，拓宽了现实意义选题下的功能化定位，以期为相关工作者提供参考。

关键词：融媒体时代；广播人物访谈；创新发展

随着网络平台和自媒体制作的各类访谈节目大量涌现，融媒体时代下，如何制作出符合受众需求的人物访谈节目，占据媒体市场，继续引导主流价值观，成为传统广播电视媒体的新课题。

融媒体时代传统人物

访谈面临的挑战

广播电视人物访谈节目的发展阶段

在中国广播电视访谈节目的发展历程中，1996年开播的《实话实说》迅速引起观众和业界学者的关注。该节目短时间内迅速走红，成为业界的一匹黑马。此阶段颇具影响力的访谈类节目大多强调节目的权威性，主要通过采访人物提炼社会热点话题进行讨论，如新闻类型的《焦点访谈》等。

广播电视人物访谈节目的发展高潮在21世纪初期。当时诞生了许多著名节目，例如《艺术人生》《杨澜访谈录》《鲁豫有约》等。在访谈人物选择上，既有名人政要，也有明星艺人，雅俗共赏。一方面让普通受众通过媒体接触到国内外高层人士的思想觀点，另一方面满足了人们对于“名人隐私”的好奇。在这一时期，传统人物访谈节目，呈现欣欣向荣的态势，正式迈入“高速发展期”，受众群体不断增长。节目本身以及主持人的品牌价值不断体现，许多访谈类节目开始逐步走上市场化。

然而，此类节目过度依赖“名人效应”，节目形式基本是主持人和嘉宾一问一答的模式。当“名人资源”挖掘殆尽，节目吸引力则逐渐下降。因此，在新时代里探索访谈节目新方向突破口迫在眉睫。

2010年后，伴随着互联网时代的发展，手机移动端逐渐占据受众更多的业余时间。来自网络上的各种节目形式、自媒体的爆料，使得一些人对于“名人隐私”的窥探欲望可以通过更多信息渠道获得。

这一阶段，综艺节目开始崛起，“真人秀”等综艺节目开始占据市场。短视频、碎片化信息传播，让受众逐渐习惯短时间接收信息的方式。此外，明星们的各种八卦也在网络中散发，受众没有足够耐心再坐下来收听或收看几十分钟的访谈节目。因此，形式单一的纯访谈类节目在广播电视、网络媒体中均不再占据优势。

融媒体时代人物访谈节目难以长时间吸引受众注意力

在融媒体时代下，节目品类大幅增加，各种新型节目层出不穷，自媒体传播信息繁杂且过剩，人物访谈节目本身占据的份额不断被挤压缩减。因此，受众选择范围不断扩大，对单一节目的注意力不断减少。在此时代背景之下，缺乏新意的访谈节目，根本无从进入受众视野，更谈不上吸引受众的注意力。

首先，一些人物访谈节目虽然通过选取知名嘉宾的方式，借用了名人流量，但名人资源毕竟有限，节目的长久运行终归是内容为王。此外，访谈节目还存在选题缺乏新意、形式单一、互动性欠缺等问题。其次，融媒体时代，受众逐渐养成碎片化的收听收看习惯，很难吸引受众长时间准确接收某个节目的信息。最后，随着受众自主意识的增强，人们对于节目的互动要求逐渐提高，希望有更多的参与感。这对于传统广播电视节目来说是新的挑战。

广播人物访谈节目优势

相比于电视、报纸等其他传统媒体的受众流失，广播受众相对稳定，忠诚度更高。在多年的发展中，许多节目拥有自身的品牌影响力，有一部分铁杆粉丝存在，形成了多年收听该节目的习惯。天津海河传媒中心生活广播的人物访谈节目《夜访百家》收听率报告分析中显示：该节目主要收听人群为高学历人群，月收入1万到12万元之间。这也进一步说明，《夜访百家》节目除了能够吸引一部分普通受众收听群之外，还吸引—部分更具有消费能力的高收入小众群体。

访谈类节目的定位，应该更注重思想深度。对于人物专题来说，网络短视频三五分钟可能只讲这个人物的集一个新闻瞬间，某—个侧面，或是简要梗概。但是人物访谈节目，可以让听众看到被采访者更多面的形象，以及更完整的思想、理念、性格和人生历程。尽管在碎片化的信息时代，越来越多的受众难以完整地、专心地听一小时的节目，但是，作为主流媒体，不应该只迎合受众，更应该承担引导社会舆论的责任，守正创新，讲好中国故事，树立榜样力量。

融媒体时代广播人物

访谈节目创新发展

融媒体时代下，备类节目都在力求创新突破。人物访谈节目作为语言文化类节目不可缺少的部分，也在积极谋求生存发展之路。人物访谈节目是最能直接表现人与人观点传递、思想沟通的节目形式之一，在全民娱乐化的融媒体时代下，很容易出现曲高和寡。作为广播媒体，要想制作出吸引更多受众的人物访谈节目，必须不断创新发展，才能保证市场占有量。

节目定位准确，注重垂直深度

融媒体时代，广播人物访谈必须契合时代精神，“以人为本”，通过有价值、有干货、有强烈化入感的节目内容，体现对受众真正的人文关怀和价值引领。从而引导受众与主持人、访谈嘉宾构建情感链接，满足精神需求。

明确贴近现实生活的选题标准，深入挖掘思想内涵。通过更有垂直深度的访谈节目帮助受众成长提高，提供解决现实问题的方法和思路，提高节目实用价值，增加听众黏性。

天津海河传媒中心制作的广播人物访谈节目《夜访百家》，几年前就开始转型，摒弃了“追逐名人”的核心，转而以“讲好中国故事”“走转改”为核心，把握时代脉搏，更加侧重于本地化，来拓宽嘉宾来源。定位于更贴近本土化的新闻人物、时代先锋、行业精英、英雄楷模、道德模范。这些嘉宾在所从事领域都取得了一定成就，他们的就业轨迹和成长历程很有代表性和启迪性。同时，采访嘉宾还具有大众性，不会让受众觉得类似明星艺人那般高不可攀，离自己生活很远，只能仰视。这些嘉宾就像受众身边存在的比较优秀的某个亲友，可以从他们身上找到与自己心理诉求呼应的部分，从心理上更窖易接近，更愿意在他们身上寻求经验和防法。

寻找适合的访谈嘉宾，为嘉宾量身定制访谈议程

适合的嘉宾是人物访谈节目成功的一半，人物访谈节目的核心就是嘉宾。因此，能否持续寻找到优质的嘉宾，是人物访谈节目的最大难点。适合节目定位，人生经历有足够吸引人的故事，有话题性，有思想深度，还要擅长语言表达。

相比于网络、电视等媒体，广播人物访谈节目没有图像，因此只依靠声音输出吸引受众的情况下，嘉宾是否善谈，设置适合嘉宾的访谈议程尤为重要。例如，在采访曲艺演员时，可以先与嘉宾访談，讲述到艺术经历时可以加入开嗓练声、现场演出的声音，吸引受众的注意力；在采访奥运会运动员时，先去训练场地录制，加入夺冠时的现场声音，用音响把受众拉进特定情境当中，然后再邀请嘉宾走进访谈现场。因此，通过设置不同的访谈议程，运用不同的采访形式，可以让广播人物访谈节目更具有可听性。

抓住受众好奇感心理需求

对于大多数受众来说，当没有足够的条件去获得对陌生领域的了解时，人们对于新事物和新发现，更容易产生好奇的探索欲望。所以，人物访谈节目在贴近受众的同时，也要不断为受众提供新内容、新方向，从而达到吸引受众的目的。

作为广播访谈节目，天津海河传媒中心《夜访百家》节目通过甄选一些受众相对不熟悉的嘉宾，带领听众走进他们的生活和工作之中，满足受众的好奇心。例如，听众可能常常坐高铁，但是高铁的动力是哪里来的，却不清楚。因此，该节目专访了相关领域专家，满足了受众的好奇心，抓住了受众的兴趣点，让节目更具吸引力。

满足受众“贴近性”需求，创新节目模式

在接触信息时，受众会根据所处的生活环境、工作领域、兴趣爱好、性格偏好等综合因素，自动选取符合自身喜好的、感兴趣的信息，选择更具有主流思潮的信息和观点。因此，要根据受众心理需求创新节目模式，加强与生活场景的联系，强化受众的心理映射。

《毛雪汪》是一档主打真人秀的综艺节目，但除去外包装，节目内核还是嘉宾与主持人的人物访谈。《毛雪汪》的节目主持人，一位是脱口秀演员李雪琴，一位是歌手毛不易，以“毛雪汪之家”为主要拍摄场景。节目组提供一个看似家庭的房间，有客厅、沙发、餐桌，邀请的明星嘉宾们可以和主持人在餐桌旁边吃边聊，也可以随意窝在沙发上，坐在地垫上，随性地谈话。主持人和嘉宾的衣着也不是正装，基本是选择舒适的休闲服饰。整个场景营造为几个朋友在家中聚会，随意聊天。一方面拉近了主持人和嘉宾之间的关系，让嘉宾更快地放松下来，从而减少心理戒备，更窖易说出心里话。另一方面，让观众很快沉浸到生活场景中，拉近普通受众与明星嘉宾之间的心理距离。

大多数受众在收听、观看人物访谈娄节目时，是带着求知欲的。加强广播人物访谈节目的前期策划、预热宣传，更容易形成节目影响力。因此，在策划访谈节目时，天津海河传媒中心《夜访百家》节目推出过“寻找天津地下党——讲述身边的红色故事”系列访谈、“天津籍歌唱家”系列访谈、“中国梦、爱国情”华侨系列访谈等内容，抓住受众对特定领域的喜好，或是抓住受众对成功人士崇拜的社会心理，提供—种模范式的人生方向和价值引领。

此外，广播人物访谈节目在形式上也逐渐走出直播间，在医院、农田、工厂车间、特警队、航空航天车间等备行各业的工作现场，抓取嘉宾最有魅力的闪光点，满足受众心理需求。只有接地气、贴近老百姓生活、触动老百姓心灵的访谈节目才会受到欢迎。

打造主持人IP，使主持人的“人设”符号化

充分发挥“语言交际能力”，主持人不再只是提问者和倾听者，而要和嘉宾你来我往地进行语言交锋。易立竞、姜思达等人在做访谈节目主持人时，他们的提问本身就蕴含着主持人的立场和思想观点。

易立竞个人受到巨大的关注，产生自己的个人IP，主要原因在于她独特的访问风格。作为网络访谈节目《立场》的主持人，易立竞严肃的神态、严格的表情管理、高冷的主持人形象以及对被采访人直接锋利的提问，成为受众讨论的热点。这种给被采访者“压力”的采访氛围，名人被怼得哑口无言，慌乱无措的样子，反而让受众看起来很有趣味，产生一种娱乐效应。

融媒体时代下，主持人拥有更明显的“人设”，有类似于名人的IP，会为访谈节目带来更多流量。

树立“二次传播”的融媒体意识

对于广播电视媒体来说，节目形态经常是一次性播出。随着新媒体的崛起，人们的收看收听习惯发生巨大变化。因此，广播电视媒体的访谈节目，需要建立二次传播意识。

在设置某些访谈议题时，有意识地留出剪辑空间。面对融媒体时代的“高刷屏”式信息传播方式，主持人采访时要有留存节目片段“二次传播”的意识，在某个议题中具备直戳痛点，设置悬念的采访能力。人物访谈节目在广播媒体播出后，通过剪辑在其他新媒体平台上进行播出，从而为节目带来更多关注和吸引力，打造节目品牌效应。

注重与新媒体结合，增强广播访谈节目的互动性

在融媒体背景下，受众不再只是信息的旁观者，也成为参与者。广播媒体经过几年的探索，已经逐渐与新媒体进行了融合。例如，天津海河传媒中心的相关节目会与天津广播、天津生活广播等微信公众号进行联动，重点报道、大型采访可提前在微信公号上进行预热宣传。通过运用广播“名主持人”“名记者”“名编辑”多年积累的品牌IP，不断提高粉丝效应。访谈节目线上线下随时与新媒体、津云等进行联动，提高宣传效应和热度，从而互相借力增强听众的互动性。

例如，天津海河传媒中心推出的“区长访谈”，在请区长做客广播直播间采访的同时，还会提前设计故事情节，引出区长回答，制作成短视频在新媒体播出。2019年，天津广播新媒体配合相关主题采访报道，在微信公号上推出了音频互动H5《歌唱祖国·我接力》、游戏闯关H5《寻找地下党》等有趣好玩的互动形式，让听众在收听广播节目的同时，也在新媒体中参与互动游戏。在融媒体时代下，“广播人物访谈的深度采访+新媒体互动”，二者台力使得宣传效果更强。

在新时代融媒体发展背景下，广播人物访谈节目在不断探索中与新媒体进行联动，寻求创新与突破。有的采用了“访谈+互动”模式，引入现场听众热线、微信语音、AI等方式互动，增加粉丝黏性，有的采用“纪录片访谈模式”，走进被采访者的生活和工作场景，深度记录被访者的故事，丰富访谈场景。纵观国内外人物访谈节目的发展历程，经历了开创期、迅猛发展期、瓶颈期，再进入新生期，呈现出周期性循环往复的规律。随着媒介环境、社会思潮的不断变化，人物访谈节目将在不断改革创新中持续发展，凭借独特的节目魅力，迎接新的辉煌。

（作者单位：天津海河传媒中心）