刘勇

摘要：20世纪二三十年代，是国货运动发展的上升期，国货广告遍布于大众报刊。本文选取1921年至1931年间《滨江时报》中具有代表性的国货广告，结合国货宣传的相关专栏、新闻、言论等内容进行考察，研究发现《滨江时报》的国货广告与国货宣传，是对国货运动的积极响应，为哈尔滨民众构建了以爱国为名的消费观念。

关键词：《滨江时报》 国货广告 国货宣传

《滨江时报》创办于1921年3月15日，1937年10月31日停刊，是哈尔滨近代报业中发行时间较长、影响力较大的一份报纸。创办人范介卿与范聘卿兄弟二人十分重视广告经营，其刊载的大量商业广告详细勾勒出20世纪二三十年代哈尔滨市民的消费图景。在《滨江时报》创办的前十年里，大量国货广告充斥于报纸版面，这些国货广告通过连续重复的刊载形式提醒民众提倡国货、抵制洋货、消费国货、使用国货，具有典型的时代特征。本文选取1921年至1931年间，刊登于《滨江时报》中具有代表性的国货广告，结合国货宣传的相关专栏、新闻、言论等内容，探讨国货广告如何构建出以爱国为名的消费观念。

一、《滨江时报》国货广告的刊载背景

近代以来，中国成为西方资本主义列强经济掠夺的重要场所，大量进口商品激发的消费欲望对中国构成了巨大的威胁，如何抵御西方的经济侵略成为当时中国亟待解决的问题。面对列强的经济入侵，国人的民族意识开始觉醒，民族资产阶级倡导的“实业救国”方案获得认同，商人和市民以反帝爱国为号召，试图采取经济抵制手段，争取国家主权完整和民族地位平等，开始了长达40多年的振兴民族经济、推销国货、抵制洋货的国货运动。……