高杨

近年来，一批红色题材精品频频出圈，叫好又叫座。它们运用创意化形式、“年轻态”表达成功圈粉年轻人。2022年，中国共产主义青年团成立100周年，在这一重要历史时刻，红色题材叙事互动作品《星火筑梦人》横空出世，好评如潮。作品发布仅一周，就在华为应用商城、AppStore分别得到4.9、4.3的用户评分（满分5分）。其MV、PV等周边作品也获得众多官方账号转发，播放量累积达3000余万次，在微信、微博、抖音、快手等社交平台获得不少年轻用户的点赞。红色题材作品成为爆款，既为中国文化市场蓬勃发展注入了新鲜血液，也说明红色题材具有相当大的市场潜力和广泛的用户。本文以《星火筑梦人》为研究对象，结合其创作时代背景、新媒体思维应用、创新策划表达方式等，破译这款红色作品的“流量密码”。

一、与新时代同行，做有影响力的红色精品

习近平总书记非常重视对红色资源的传承与弘扬，明确提出“用好红色资源，传承好红色基因，把红色江山世世代代传下去”。近年来，各媒体广泛运用新媒体技术，弘扬主旋律，传承红色记忆。《星火筑梦人》在中国共产主义青年团成立100周年的大背景下诞生，由共青团中央宣传部指导，中国青少年新媒体协会、腾讯互动娱乐社会价值探索中心联合出品。这既是新时代的呼唤，也是讲好百年青春故事的需求。作品通过一段青春奋斗史、一批青年人物、一个红色主题，用精良的制作抒发爱国情怀，展现文化自信，让历史与现实相互呼应，焕发活力。……