韩钰洁

新闻传播创意作为新闻传播的内生性和贯穿性动力，其在新闻传播实践中的价值不容忽视。由耿思嘉、高徽和程沛合著的《新闻传播与广告创意》，正是基于媒介融合新趋势、新闻传播实践新面向，对新闻传播与广告创意实践进行的新探索。本书以新闻传播环境之变为切入点，透视新媒体时代的新闻传播与广告的创意实践，试图厘清新闻传播与广告创意的本质关系，探索性地挖掘新闻传播革新的新动力，释放广告创意竞争的新势能，并进一步指明广告创意文案教学的新方向。

厘清传者与受众的关系，挖掘新闻传播革新的新动力。在互联网技术的赋能下，新感知、新交互、新连接成为新闻传播实践的新特征。当新闻传播实践从生产、传播、服务各流程不断革新，受众的媒介使用、消费需求同样发生了深刻变化。与技术同步，新时代新闻传播实践呈现出了新规律，创意的价值进一步凸显。具体而言，面对复杂的传播现象、传播过程和传播环节，传者与受者两者之间的张力关系决定了新闻传播价值的实现。在这个时候，创意则作为互通两者的内生性动力，描绘出新闻传播实践的新图景。本书既形成了对传受关系的准确判断，又通过对关系的阐释过程考察了创意资源对于新闻传播实践的切实助益。一方面，作者捕捉到了“新闻所传播的是具有新意的事实”这一关键特性。事实上，无论是新闻传播活动真实性、及时性、新鲜性的具体要求，还是新闻传播活动中最显著的敏感性特征，都指明了创意是保证新闻传播效力的重要贡献单元。……