摘要：随着媒体融合向纵深发展，传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面不断加快融合步伐。为了建设新型主流媒体，传统媒体需要根据不同平台渠道的内容形式、传播特点与受众需求进行内容投放与运营，在多种传媒领域进行探索扩张，不断创新发展理念，推动新媒体平台、终端建设融合，让主力军进入主战场。本文以北京广播电视台2022年北京冬奥会全媒体传播实践为例，分析其在统筹资源、聚焦内容创新、多屏互动破圈升级、科技赋能与国际化传播等五个方面的举措，总结这场大空间、大跨度、庞杂多变的大型宣传报道中的经验得失，旨在为日后的重大主题宣传的全媒体传播提供借鉴。

关键词：全媒体传播 北京冬奥会 传播矩阵 内容创新 国际传播

面对当前传统媒体影响力衰微，话语权受到新兴媒体巨大冲击的处境，建设新型主流媒体需要传统主流媒体加速转型，以互联网思维优化资源配置，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上，做大做强网络平台，占领新兴传播阵地。“内容为王”永不过时，这也是媒体坚守的底色和核心价值观。唯有及时、有价值的精品内容才能打开流量、口碑的大门，巩固、提升媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

新型主流媒体是形态多样的媒介聚合体，拥有多种媒介终端，可以通过整合旗下所有媒介终端的力量，形成舆论宣传的合力，进行全媒介、立体化的传播，以此提高在新形势下的传播能力与竞争能力。……