王竹 邓倩

摘要：近年来，主流媒体越来越重视对文物价值的挖掘和阐释，通过各种科技手段“活化”文物，赋予文物新的时代内涵和现代表达形式，传播、传承、弘扬中国传统文化。主流媒体在文物“活化”方面如何创新成为当下文物传播亟待解决的问题。本文以央视新闻新媒体为例，通过分析其在新媒体时代进行主流媒体文物“活化”传播的探索，探析文物“活化”产品在传播中存在的问题，继而提出相应思考。

关键词：央视新闻 新媒体技术 文物“活化” 叙事特征

文物是五千多年中华文明的亲历者、见证者、幸存者。文物作为民族优秀文化的彰显，在人类文明历程中占据着重要地位。近年来，文物知识和价值传播对坚定文化自信的重要作用被人们广泛认同，主流媒体在文化传播、传承、弘扬过程中起到重要作用，主流媒体在文物“活化”方面如何创新成为当下文物传播亟待解决的问题。央视新闻新媒体与全国各地博物馆合作，利用博物馆馆藏资源优势，通过新媒体手段赋予文物新的时代内涵和现代表达形式，加强对文物价值的挖掘和阐释，让文物“活”起来。笔者以央视新闻新媒体推出的文物“活化”作品为例，从文物“活化”作品的叙事特征、产品交互样态、现实技术应用等方面分析，探索在视域融合背景下文物“活化”创新传播策略和路径。

一、新媒体时代主流媒体文物“活化”传播现状

文物“活化”的根本诉求是要“让文物说话，让历史说话，让文化说话”，让文物说话代表着“活化”的文物具有自我表达和自我叙述的能力，不仅仅是被介绍、被展示的个体。……