郑联珠

摘 要：淮海戏作为江苏省重要的地方戏剧和非物质文化遗产之一，具有宝贵的历史和艺术价值。随着信息化发展，淮海戏的传承与传播面临着一些问题与挑战，其对外传播工作有待进一步开展。通过研究淮海戏传承与发展的历史阶段，深入分析淮海戏国内外传播存在的问题，并基于“5W”理论剖析淮海戏对外传播的要素，提出发挥有关部门主导作用、重视新媒体推广、培养戏曲人才等传播策略。

关键词：非物质文化遗产；淮海戏；对外传播

淮海戏作为江苏重要的地方戏曲剧种之一，具有独特的艺术价值。当前受新媒体文化的冲击，戏曲发展普遍走向没落，如何传承和传播淮海戏，让淮海戏文化“走出去”，是一个亟须解决的问题。现分析淮海戏发展与传播面临的问题，结合信息化时代背景，探讨淮海戏对外传播的策略。

一、淮海戏的起源与发展

淮海戏是发源于江苏北部地区的一种地方戏曲，俗称“三刮调”“拉魂腔”，主要流行于连云港、淮安、宿迁、徐州及盐城等地，发展至今已有两百多年历史。淮海戏唱腔丰富，表演形式脱胎于淮海地区的农村生活，乡土气息浓郁，其发展环境处于南北文化交融地区，又处于东柳西梆、南昆北弋的中间地带，因此既有南方剧种的温婉，又有北方剧种的豪放，在江苏甚至全国地方戏剧中有着特殊的地位[1]。淮海戏的传播和发展主要经历了四个阶段：第一阶段是“打门头词”，即沿街乞讨时独唱或一弹一唱的小曲，主题多为民间故事和日常生活等；……